还在用“痛点”去思考？从一开始你就输了！
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对付“痛点”这个词，我切身经验了领略、接管、猜疑与阻挡这四个阶段。此刻的状态是，每当听到它呈此刻某处时，城市发生前提反射般的警醒，火急地想去相识由它引起的一系列YY与陷阱。虽然，客观地嗣魅这也是整个互联市场成长发生的一个功效，事实它已经不像以前那样像一张懂得纸，不管程度咋样，抹上几笔就能让人印象深刻。 眼下的究竟是——
不信的话，你可以在听到某个“痛点”之后顿时去网上搜一搜，险些城市发明不少已有的办理方案，但很少有成为主流应用的产物呈现。假如你以为纯真地举办体验优化就可以克服这些敌手的话，那么很也许守候你的是一连的投入的本钱黑洞。 由于在这背后的实情是——你所谓的“痛”只是一小撮人的“痛”，那些等你引爆的隐藏市场着实基础无感。太过地垂青“痛点”，会让你失去真正的机遇。 “美图”就是一个再典范不外的例子。在种种滤镜呈现之前，人们并没有因照片无法被美化而感想苦不堪言可能处处告急，而是惊叹拍摄者的能力程度。当时，成为一名可以或许发明美和抓住美的拍摄者是拍照喜爱者的追求。其时也呈现了不少帮人们变得更专业的修图APP，可以辅佐用户将各类数值调到难以置信的精度，甚职苄些还原出“胶卷”的体验。一些及其专业的应用从一开始就输了，由于“不专业”永久只是一小群喜爱者的“痛”，公共对此无感。 到今朝为止，各类小白类美图类器材之以是历久不衰，并不是由于用户可以或许意识到本身有多痛，而是由于用户不绝被简朴的操纵带来的变革挠到痒处，并且被挠了一次之后还等候下次。而这种短暂的快乐乃至成绩感是大大都用户之前都未曾想到的。用“痛点”理论去说明就会忽视一个成为“美图秀秀”的机遇。 你可以再追念一下，那些从单点打破最终占有市场的优越产物，哪一款是完全凭证尽人皆知的痛点打造出来的？
这是我第二次反思“痛点”这个词带给产物缔造的陷阱。上一次是在文章《你的产物是否具备让人用后无法松手的“最佳打仗点”？》中谈到。假如你阅读过那篇文章，可以将下文当作是近一步的延展。 此刻依然有不少团队两眼仅盯“痛点”二字，乃至将它直接作为产物方针来考量——以为只要辅佐用户到达他等候的方针就能得到产物上的乐成。但实际汇报我们，工作并不是这么简朴。虽然，假如你只是等候小试牛刀，办理个燃眉之前需，那么并不在本次接头范畴内。由于我们等候的是一款可以或许得到一连增添的产物层面的乐成，而非检讨一个成果的适用性。 谈到这里，智慧的你必定会发明，“生长性”才是一款产物乐成的须要前提，一款没有没有生长空间与也许性的产物注定没有将来。显然这也是某个详细的“痛点”无法一连答复的题目。这样的例子就太多了，着实我们的身边尽是把痛点办理得不错，但穷乏生长性的产物例子。记得在腾讯时，Tony和Pony在接头一款产物时，常常的口头禅就是“这款产物的想象空间……”。这是互联产物与传统产物的很是大的差异之处——互联产物自己就必要具备媒体性与撒播手段，不然就会被更具自我撒播力的产物吃掉。
优越的产物都具有极强的自我撒播手段。乃至可以说，怎样通过全心的计划来沉淀出一种具有撒播结果的处事代价是这些产物的追求的方针。 这里趁便提示一下刚入行的产物伴侣，你可以去审阅当前手中的项目可能即将插手的团队，跳出成果层面的现实结果从生长性去审阅，将会形成一个更清楚的判定。 上周我们在切磋相干小措施的筹找事变时，完全就是这个路数。在常识经济大火的趋势下，除了内容IP自己的供应上风外，更重要的就是怎样做随处事代价的快速转达。由于优越内容IP的本钱会越来越高，同质化越来越严峻，那么可否重复对一个优质IP举办深挖，不绝浮现出新的代价就成为全部常识处事商竞争力的浮现。在这个新的竞争中，抛开“痛点”，为用户提供一个自我发明与转达代价的方法，就显得尤为重要。在这个思绪下，我们与其他产物搭档快速形成了产物方针上的共识——由于我们看到了生长性。而在此之前的屡次雷同中，各人由于都仅环绕着详细的用户“痛点”去接头，反而难以决议。 总之一个极具生长性的产物方针每每带给团队以更大的热情与凝结力。这要比“痛点”能让各人走得更远。 假如你但愿做出一款被人铭刻于心的产物，请放弃“痛点”思想，并记着下面这句话——
作者：王珏，微信公家号：觉味互联 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
