QQ音乐做了一次场景尝试，它怎样借斲丧进级大潮打造“情绪相关链”？

对付复旦大学打点学院传授金立印来说，第一次听到“新中产”这三个字的时辰，他起首想到的题目是：“旧中产”是什么样的一群人?

“中产命题”的接头间隔 2001 年《新周刊》那一期惊动一时的封面报道《溘然中产》已经已往了 16 年。最近在知乎，《 30 光阴入三万，为什么照旧焦急?》一跃成为知乎人气贴，在微信也普及撒播，“断舍离”、“逃离北上广”、“素食主义”等任何与中产相干的糊口方法及勾当城市成为自带流量的热点话题。各种征象也折射出当下一线都市(北上广深)中产阶层所面对的糊口近况，既要一起向前，也要品格糊口。

85 后女孩杨云大学结业后留在北京做了公事员，过着有老公儿子有户口有屋子有车的不变糊口，她的焦急来自于与怙恃糊口在一路后，因为斲丧观的差距糊口质量被严峻拉低了，仿佛什么都有，又仿佛一无全部，杨云说：“各人焦急是由于充斥的碎片信息太多，此刻不管是带娃照旧糊口，尤其是只看到别人伴侣圈里光显的糊口，看到比你强的人太多。”

前不久杨云看完了东野圭吾的几本小说，故事对人道刻画的深度也让她反思，“我们不能老是追赶别人，这个也要，谁人也要。我此刻糊口状态给本身打 7 分吧，在没有增进收入的条件下，进步糊口幸福指数，打球、跑步。听歌的话，此刻手机里只有QQ音乐了，首要是由于娱乐时刻少了，它的音乐最全，也可以同步，独处的时辰听听音乐号上保举的歌。”

90 后女孩安安结业后回到了老家成都，今朝在一家国有金融机构事变，结业只有五年的她靠本身全力，已经在这座新一线都市拥有两套屋子(怙恃之外)和一辆代价二十万元阁下的代步车。她热衷于旅游，不着急成婚，爱买衣服，她地址的圈子里，伴侣们也都是致力于天天发明风趣的“吃吃喝喝、观光目标地”的状态，没有什么物质上的差距感。

大学期间安安听虾米，这几年用QQ音乐和网易云，她从小爱看武侠玄幻剧，喜好古风音乐，也用5Sing，会穿古装。安安说：“我厌恶挥霍时刻挑来挑去，对品牌没有什么偏好，到达便利、气质符合、处事也OK，有舒服度就好。我的抱负是内圣外王，按本身喜好的方法起劲去糊口。”

“新中产不只仅代表一种新的族群，而更多代表的是一种糊口方法，相对付传统意义上中产更多追求外在的代价，新中产更多是通过富厚本身心田的体验直接实现自我满意。”在 8 月 4 日《第一财经周刊》与优衣库主办的“ 2017 年中国新中产物质糊口陈诉宣布会”中的论坛环节上，金立印传授说明道，由于财产蕴蓄开释了许多更高层级的自我实现的需求，整个社会代价观和文化越发多元，人们认为幸福的来历是通过富厚本身的内涵体验，过好每一个刹时实现更好的本身，新中产是一种糊口方法的进级。

新中产的心田：“品格”与“热门”、“共识”与“多元”

在“文创方面”，确实新中产的糊口布满了浓郁的文艺气味和典礼感，这包罗逛艺术展、打卡音乐节、热衷于写影评等。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧分享的数据表现，“85%的新中产在已往一年斲丧过音乐、影戏、展览等娱乐，且67%的人花销明显增进，80%存眷商家通过大数据及斲丧风俗作出的精准保举，50%由于品牌提供最新潮水资讯而敏捷对其发生好感。”

在前不久，QQ音乐与优衣库达制品牌相助。消息资料表现， 8 月 4 日起，在优衣库门店中，扫描“衣.乐电台”音乐二维码，便可凝听专属场景歌单与打扮搭配的保举，在线上、线下任何一个平台，斲丧者只需分享及存眷就可以得到优衣库购物礼券，让音乐、衣饰与购物体验无缝对接，带来完备的购物体验闭环。QQ音乐也开放了线上的“衣.乐人生”电台，精选近 200 首歌曲，推出观光、校园、商务、娱乐、宅家、行为这 6 大糊口场景歌单，让斲丧者在打扮与音乐斲丧之间找到得当本身的惬意的糊口方法。

面临剧烈市场竞争的压力，企业必必要从代价观和糊口方法层面说明斲丧者，并对他们举办精准细分，金立印说：“通过营销撒播企业所主张的糊口方法和代价观，在我们社会傍边强化了糊口方法的扩散和撒播。”

宣布会上，腾讯音乐娱乐团体副总裁侯德洋也分享了QQ音乐眼中“新中产的音乐立场”。

△腾讯音乐娱乐团体副总裁侯德洋

QQ音乐大数据界说的新中产用户为25- 40 岁之间，本科学历，栖身在一线和新一线都市(如重庆、成都、武汉、杭州)的用户，这一群人在门户方面，更喜好“风行、古典、嘻哈说唱”，在音乐立场上，新中产有三大要害词，“影视原声控”、“品格糊口家”、“乐享行为派”。QQ音乐数据表现，45%的人喜好听影视原声，42%的人下载高品格和无损音乐，日均阅读音乐号文章2. 66 次，每周行使跑步电台2. 5 次，个中受接待的行为场景歌单播放高出了百万次。

“我们通过数据把一些很本性化的处事给到他们，他们就会感受到其拭魅这些处事是有品格有质量的，他们会买单。不像早年很是多的内容堆到这里， 1700 万歌曲给到你，你就去听吧，那他们也许来日诰日就走了。”

QQ音乐平台上的新中产较量喜好爵士、古典音乐，他们想追溯这些歌曲的配景，也会跟随一些大风行的趋势;新中产在语种上从国语逐步转向追求更多的西欧、粤语等语种歌曲的趋势;他们心田有一些抵牾，但愿拥有品格糊口，但同时也挺八卦的，想知道表面在产生什么工作，也会听一些小孩很喜好的歌，好比嘻哈和吴亦凡。

侯德洋本人喜好日本歌手宇多田光，在伴侣圈分享音乐是一个温顺，能引起许多统一个年月伴侣的共识，但与此同时，这群人同时也想知道表面的天下产生了什么工作，以是热点内容和新内容的发明也很是重要，“伴侣最近都在看什么内容?嘻哈最近出格火，你知不知道?”

（编辑：河北网）

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