外媒：华为在华击败苹果靠气力，而非用户情感

（原问题：Huawei doesn’t need nationalism to beat Apple in China）

网易科技讯 2月14日动静，克日美国科技媒体Verge撰文指出，华为起劲的技能创新以及产物的强盛竞争力，才是其击败苹果、在中国市场得到乐成的基础缘故起因。

上周英国《金融时报》宣布观测和陈诉称，“华为在中国斲丧者中间的受接待水平大幅上升，智妙手机销量也大幅上升”。陈诉援引33%的斲丧者暗示，他们故意购置选购华为手机。作者还要求智妙手机市肆的贩卖职员颁发评述；受访者中有人暗示“购置华为成为了爱国的象征。”

毫无疑问，在中国市场有些客户的购置抉择也许会受到各类外界身分的影响。人们常常对本身所购置商品的原产地有凶猛归属感，并且不只是在中国云云。“美国制造”的产物符号对很多美国人来说同样是一个强盛的情绪象征。市场研究公司IDC高级研究司理基兰热特?考尔(Kiranjeet Kaur)暗示:“(这)也许并不是大大都人在做出购置抉择中所回收的要害尺度。”“当有人持张望立场时，这种情感也许会影响购置华为手机的抉择。”

然而，无论爱国主义者怎样支持华为，都不太也许对其在中国市场的示意发生重大影响。华为2018年的业绩绝对令人震惊，从苹果和小米等竞争敌手哪里篡夺了不少市场份额。究竟上你应该熟悉到，华为此刻是一个很是乐成的斲丧品牌，同时也拥有一支很是先辈的技能力气，这样才气够对该公司举办当真说明。

市场研究公司Canalys驻上海说明师贾默（Mo Jia，音译）暗示:“这种情感也许有助于晋升华为在中国市场的整体品牌形象，但假如没有竞争性产物，2018岁月为不行能在海内市场取得云云乐成。”“我以为最首要的身分是华为起劲的技能创新，这使其在环球市场上与三星和苹果这两大智妙手机巨头处于统一程度。”而Counterpoint Research董事詹姆斯·严(James Yan)对此暗示拥护，他暗示:“我不以为这种所谓的情感是购置抉择中的一个重要身分。”相反，他以为华为手机强盛的处理赏罚器、电池续航手段以及照相机能，是中国斲丧者选择该品牌的更大缘故起因。

科技媒体Verge网站编辑弗拉德·萨沃夫(Vlad Savov)将华为Mate 20 Pro描写为“美国买不到的最能手机”，他嗣魅这款手机“电池容量大，计划优良，处理赏罚器一流，，但软件相对较弱”。“但软件对大大都中国用户来说不是题目。”有鉴于此，华为继承在环球最大的手机市场建立本身的顶级手机制造商职位也就不敷为奇了。

市场研究公司Canalys以为华为在中国智妙手机市场的份额为27%，同比增添7个百分点，而该公司的出货量听说增添了16%。鉴于中国手机市场增添的整体停滞状态，这一点尤其令人印象深刻。

贾暗示:“(华为)通过技能创新晋升品牌形象的全力取得了很大盼望。”“最重要的是，它极大地晋升了华为P系列和Mate系列高端手机的机能。”光环效应也有助于华为晋升其整体品牌形象，成为中国市场一个有吸引力的值得相信品牌。另外，在三星失败后，华为是中国高端市场上独一能与苹果在品牌形象上相竞争的品牌。Counterpoint的数据表现，三星所占中国市场的份额在2017年第四序度萎缩至1%。

这并不是说，华为在中国市场的高端品牌认知度方面也必然能遇上苹果。该公司所贩卖的手机包围全部价值点，这首要得益于其推出的低端品牌光彩手机。而市场研究公司IDC的考尔汇报Verge，“华为的旗舰系列手机被以为已经足够高端，但此刻说它们拥有iPhone在繁荣时期所拥有的‘卓越’职位还为时过早。”

对比之下，2018年苹果在中国市场遭遇了劫难性的冲击。IDC预计，苹果手机贩卖额下滑11.7%，大于中国市场整体的放缓水平。该公司的市场份额保持在9%阁下，是中国市场五大手机品牌中独逐一个在2018年没有得到更多市场份额的品牌。“超高价值限定了XS和XS Max的受众，由于很难将一款售价高出8000元的智妙手机作为公共市场装备，”贾说。iPhone XR的最初售价为人民币6499元(约合950美元)，与三星Note 9或华为Mate 20 Pro等高端Andriod手机的价值相等。尽量中国市场已成为环球最大的高端智妙手机市场之一，但iPhone XR的定位是高价位的入门级iPhone，未能确保预期销量。

苹果相对付华为示意不佳尚有其他缘故起因。考尔以为首要是价值太高,说华为旗舰手机一向“弥补其他品牌高端手机留下的空缺”。而其他身分还包罗“电信津贴较低；来自中国玩家的高科技创新更轻易得到中国斲丧者的共识；更好的品牌认知度；其他品牌更为强盛的旗舰产物组合。此刻市场上的选摘要多得多，人们乐意举办更多选择，而不是为苹果手机付出巨额溢价。”

虽然，市场份额并不是统统，华为手机营业的利润率远不及苹果。而苹果在很洪流平上把非常糟糕的季度业绩归罪于iPhone营业和中国市场。但其不能忽视这样一个究竟，即苹果在中国市场的客户正被华为抢走，尤其是在它继承鼓吹本身是一家处事公司的时辰。另外，华为极有也许在一年内逾越苹果，成为仅次于三星的环球第二大智妙手机供给商。这种环境现实已经产生在2018年第二和第三季度。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)将iPhone在中国的奋发订价归罪于汇率颠簸，该公司将从头设定受影响地域的价值。库即日前对美国国度民众电台(NPR)暗示:“我们将拭目以待。”

然而，华为要在2019年复制其在上一年的中国市场繁荣也许会很坚苦，由于该公司最近的业绩在很洪流平上是以篡夺中小手机制造商的市场份额换来的。贾说:“华为的市场份额增添首要来自于像金立和魅族这样的小厂商，他们的市场份额从2017年的27%降落到了2018年的12%。”“到2019年，华为将更可贵到市场份额，由于竞争仍将首要齐集在五大供给商之间，OPPO、vivo、小米和苹果都有不变的用户基本。”对付任何一家供给商来说，从其他供给商哪里得到市场份额都将极其坚苦。

（编辑：河北网）

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