手机行业双十一热闹背后的缩影：市场萎缩名堂已定

热闹的双十一早已经落下帷幕，这个时辰和往年一样，除了还在路上的快递之外，就是各类榜单纷纷出炉了。

热闹的双十一早已经落下帷幕，这个时辰和往年一样，除了还在路上的快递之外，就是各类榜单纷纷出炉了。

在每年双十一的各类品类中，手机老是会出格受到存眷，按照往年的记录，像苹果、小米这样的品牌在每年的双十一都是手机家电类的翘楚。

不外本年的环境有一点改变，虽然苹果、小米乃至光彩等的贩卖依然很火爆，可是和往年对比，好像彼此间的竞争少了一些火药味。

行颐魅整体遭遇天花板，海内手机市场处于萎缩中

按照中国信息通讯研究院宣布了《10月海内手机市场运行说明陈诉》，陈诉表现，海内手机市场在2017年1-10月份，海内手机市场出货量4.05亿部，同比降落8.3%。而仅10月的出货量为3818.1万部，就同比降落了9.8%，个中国产物牌手机出货量为3193.4万部，同比降落15.4%，占同期海内手机出货量的83.6%。

萎缩的市场并不会单独针对拿一个品牌，这是手机全行业必要面对的题目。在今朝国产手机正在焕发追赶国际品牌的时辰，海内市场任何的风吹草动都有也许给他们带来深远的影响。快要10%的整体出货量降落，值得全部厂家为此敲响警钟。

在这样的环境下争夺一时的胜败着实意义并不大，各手机品牌最该思量的题目应该是怎样通过产物来扭转可能是不变住一个好的排场，放弃双十一的口水仗，是一个明智的选择

而市场萎缩的缘故起因，总结起来也不外是由斲丧进级所带来的一系列连锁回响：斲丧进级带来高端手机出货量的增进，而高端品牌手机出货量增进，就会让手机的行使时刻延迟、用户换机周期延迟，最终的功效就暗示为市场销量的萎缩。

由一组数据可以很好的佐证这个论断，按照中国信通院的数据，海内市场国产手机均匀价值从2014年的980元阁下晋升到2016年的1350元阁下，均匀价置魅涨幅高达38％。2016年，我国手机市场贩卖额占环球的比例已从2014年的19．8％晋升到21．5％。

这一组数据表白，不管是手机均价照旧占环球贩卖额的比例，海内市场一向都是在上升的势头中。

本年天猫官方的数据也是一个很好的证明。按照天猫官方发布的手机单品销量来看，在单品贩卖金额榜中，除了光彩畅玩7X、红米4A、红米4X之外，别的几款都是售价在2500元以上的高端机型。而单品贩卖台数中，iPhone8 Plus也可贵的挤进了前五的队列。

强攻高端市场，国产手机大名堂根基确定

通过上述内容我们已经相识了国产手机正在举办品牌高端化。高端化并不是厂商一厢甘心就能做到的，必必要有斲丧者的认同才可以，事实是要从他们口袋里掏出更多的钱。而实现这样的认同，着实有差异的阶梯可以选择，这些阶梯彼此之间并不斗嘴，以是大的国产物牌之间，好像早已经告竣了某种默契。

好比华为的高端化蹊径，通过自研来实现。按照果真的数据表现，华为的研发投入占收入比，已经从2009年的9％晋升到2016年的近15％。这样大幅的晋升研发投入，才有了我们今朝看到的可以和顶尖高通骁龙处理赏罚器相提并论的海思麒麟处理赏罚器，这正是华为和其他高端品牌竞争最大的底气地址。

而小米则走了其它一条阶梯，通过计划创新驱动，逐渐挣脱以往斲丧者眼中“性价比”的刻板印象。已经宣布了第二代的小米MIX系列就是最好的证明，在小米之后，全面屏这个观念被手机行业普及回收，这是小米在近两年对行业做出的最大孝顺。

其他诸如vivo、OPPO以及金立等，也都是各有其能，紧跟行业最风行的趋势，同时又通过明星代言、告白轰炸等营销计策，突出各自上风，不管是照相照旧续航亦或是安详，也可以俘获不罕用户，并且这样差别化的计策带来不通过的用户群体，根基上互不影响。

这样差异的高端化蹊径，让这些品牌之间彼此告竣必然的默契，等这些品牌在高端规模站稳脚跟，国产手机的大名堂也就根基上确定了。

由此，差异的定位也就没有须要过于针锋相对。

不外大的不变名堂下，照旧有好处斗嘴者，好比同样是定位年青人群体，从互联网手机规模发迹的光彩和小米，在这一次双十一之后照旧有口水仗呈现，小米宣称本身在双十一中“狂揽四十项第一”，而光彩则暗示本身得到了京东+天猫累计销量及贩卖额的双料冠军，总贩卖额超40.2亿元，成为名副着实的贩卖之王。

也许两家说的都是真话，只是看从拿一个角度罢了，不外最终这样的“捷报”更多是呈给两家各自的用户群体看的而已。

本钱涨价带来效益降落，加快手机行业洗牌

在市场萎缩名堂已定的配景下，手机行业尚有一个更让人忧虑的题目，尤其是对那些二三线的手机品牌，那就是跟着手机元器件本钱的不绝上涨，手机行业的整体的效益着实处在降落之中。

不管是索尼的摄像头照旧三星的屏幕、内存，这些高端元器件在最近两年常常处于缺货状态，这一来和高端手机出货量增进有关，二来也和这些元器件产能不敷有关。供需相关抉择了缺货势必会造成价值上涨，而本钱上涨这些手机厂商的利润响应的就要低落。按照数据表现，2016年手机行业业务利润率从2015年的5．8％降落到4．7％，降落幅度到达19％。

这样的环境在2017年并没有获得好转。

信托各人还对此前手机代工行业的祛除有印象，以海内为例，一大批手机代工行业的倒闭正是源自一些中小品牌的退市，而这些中小品牌之以是退市，很洪流平是由于斲丧进级所致，小品牌手机没有了销量，代工场就没有了订单，只能遗憾离场。

而此刻的一些二三线手机品牌，正面对手机代工场其时面对的逆境。跟着斲丧的进级，用户的选择越来越齐集在一些知名的品牌中，二三线的手机厂商并没有财力来支撑自身产物进级，也就越发无法吸引斲丧者。

这就像一个漩涡一样，二三线手机品牌将在这个漩涡中越陷越深。

从这一次的双十一就可以很明明的看出，销量险些都齐集在苹果、小米华为等一些寡头手中，险些很丢脸到二三线品牌手机的影子。

其拭魅这意味着中国手机行业的大名堂已经根基确定了，在名堂已定，又无法实现红利的环境下，二线手机品牌都要面对一个残忍的究竟，那就是他们正在逐渐被斲丧者丢弃。市场正在加快洗牌，留给它们的时刻真的不多了。

（编辑：河北网）

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