美妆“新零售店肆”该怎样打造？

2020 年已步入下半年，美妆行业的近况依然泛起出簇拥线上的特点，线下实体店的运气则备受切磋。不少企业看中直播，想以此挣脱线下，现实上从恒久成长的目光来看，没有线下机关的企业势必难以持久。

而同样，没有交互线上渠道的线下实体店，也难以久远保留下去。线上线下领悟的“新零售店肆”，才是互联网期间下美妆线下实体店的成长之路。

要想将本身打造成真正的“新零售店肆”，起首就要认清线上与线下的区别。线上是新资源的扩展渠道，线下则是品牌对斲丧者提供处事与体验的保障渠道。而要将两者高度融合，则检验企业的思想手段与创新手段。

从互联网发迹的美妆新锐品牌，在“新零售店肆”的打造上会有更为清楚的思绪。她们深明线上的玩法，机关线下之后，天然也分明怎样将两者奇妙地团结起来。新锐彩妆品牌美满日志，即是个中的优越案例。

美满日志的某家线下实体店，在进口处配置了多块立体告白牌，上面是门店微信小措施的二维码，斲丧者可以扫码在小措施下单，然后便可凭取货码在收银台取货，也可以在上面预约线下美课等处事。直接在微信上存眷了美满日志门店小措施的斲丧者，还可以通过点击页面的按钮快速定位四面的美满日志店肆。

这种在小措施上下单，然后到门店取货的模式既适应了斲丧者长途购物的风俗，也满意了斲丧者到实体店享受体验处事的需求。

茂业百货所开拓的“茂乐惠”小措施商城，也以美妆类目为打破口，将线下百货阛阓的买卖“搬”到了线上。该小措施开发了一种预约处事，据悉，在其商城中所售的 50多种扮装品均有为顾主做新品上市前试用的预约处事，而且这种通过线上预约，然后到线下店去领取产物的顾主占到70%的比例！

除了产物试用的预约之外，“茂乐惠”小措施商城还将开拓出预约美容的板块，满意更宽大斲丧者到线下享受处事体验的需求。

从中可见，“新零售店肆”的主旨大多是通过线上的扩展渠道去引导斲丧者到线下举办产物体验，归根到底留住斲丧者的照旧线下的处事。

“新零售店肆”的订单配送，比起传统的电商配送要包围更多的斲丧场景。除了“线上下单，下店自提”的方法之外，尚有“同城配送”与“物流配送”，这也意味着“新零售店肆”的选址定位将更为普及。

传统的线下实体店在选址时，凡是要更多地思量于周边的人流量；“新零售店肆”的多样化配送方法则可以包围周边 1至3公里的范畴，因此大多时辰均可以放弃租金较高的繁荣地段。节减下了租金，便能有更多的折扣优惠给到斲丧者。

而当“新零售店肆”策划到必然局限之后，就会呈现多个客栈、线下店、线上商城可能网店，这便意味着门店要为这三者之间的供货相关拟定好体系化的计策。譬喻供货方可所以客栈，那么贩卖店肆可所以网店，凡是以地区举办铺设，每个区可配置 “地区仓”，每个地区仓下可以有多个门店，而门店着实就是一个“前置仓”，由地区仓配送到前置仓，举办小仓囤货，等斲丧者下单后，便能把商品以前置仓快速送到斲丧者手中。

“新零售店肆”必需做到让线上线下的库存获得同一打点，停止因库存禁绝确导致的超卖可能缺货征象。

“新零售店肆”另一个焦点即是数据。运用新型的器材，收罗有用的数据，并团结数据做好说明，从而公道布置店肆的商品品类、价值以及摆放等等，这是传统店肆进级至“新零售店肆”的改良事变之一。

线下门店必需相识的数据指标有四类，即门店数据、顾主数据、品项数据以及员工数据。通过对这四类数据举办蕴蓄以及说明，从而成立起门店的数据驱动，最终改进策划计策。

美满日志门店便搭建起了数据中台，以打造线上线下营业数据尺度化，全渠道会员数据同一化，实现成立“以数据驱动的美妆新零售企业”的方针。

大数据的运用，使“新零售店肆”更具科学性与体系性。

跟着线上模式的不绝开拓，“新零售店肆”的内容也将越来越富厚。而在经济回暖与购置力清醒的近况下，线下实体店也逐渐迎往返升的机会。抓住机会，转型“新零售店肆”，将短视频营销、直播卖货等等新型渠道当做本身的兵器，是当下门店崛起的打破口！

（编辑：河北网）

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