百度手机行业陈诉全面解读手机新动向，手机品牌成长要害是抓住5G机会

已往的2019年，“5G”这一热词进入公共视野。与之关联最为亲近的手机行业，纷纷对5G技能加大了人才与资金的投入。2020年，对付手机行业来说，是尤其重要的节点。在手机品牌林立，手机电商、实体店贩卖市场趋于饱和的形势下，手机行业想要钻营更辽阔的斲丧市场，难度很是大，而抓住5G技能，是各大手机品牌占有新一轮存量市场的要害。

针对当前手机行业面对的题目，百度联袂中信出书团体特邀中国电信、中国移动、中国联通技能指导专家孙松林传授出席「DU本好书•百度大数据行业陈诉解读」直播勾当。在勾当中，孙松林基于对通讯行业二十多年的研究与思索，从技能创新、财富链重构、融合应用等维度，对5G在做大、做强财富，敦促经济增添方面的支撑浸染举办了深入解读，辅佐我们读懂5G机会，抓住政策盈利。

手机市场钻营用户斲丧增量 精准技能创新雷同+内容信息创意突围，有用刺激增速

今朝，环球智妙手机市场一连低迷，出货量不绝下滑。手机行业在市场不绝推陈出新而且投放诸多告白，耗费了不菲的营销用度，却仍无法实现斲丧增量。面临这样的近况，各大手机品牌在当前的市场中，急需探求一个全新的打破口，从而走脱手机市场一连低迷的逆境。

产物层面上，5G技能的呈现，好像给探索前行的品牌带来了但愿。据百度手机行业洞察陈诉表现，2019年，用户存眷手机成果点的TOP20热词傍边，与5G相干的热点词汇，就占有手机行业成果点搜刮总量的80%，与5G相干的文章撒播量更是大幅增添。

除5G之外，摄像、屏幕技能进级将成为国产手机将来成长的首要推力。在百度上针对变焦、折叠屏等成果点的相干资讯文章点赞量暴增，增幅较2018年同比上升982%和850%。这一系列的变革反应用户对付行业创新技能有着凶猛乐趣，更意味着，拥有创新技能的手机对用户更具有吸引力 。将来一年，技能创新将是刺激手机行业增速的有用本领。

在信息层面上，跟着用户敌手机创新技能的深入相识，用户对付购置新机的乐趣也愈发浓重，作为需求方的斲丧者尤其是新客，在大量的内容信息中，斲丧欲望泛起周期性颠簸。据百度数据统计用户呈现换机需求的时刻在市场迭代之中，日益明晰，春秋新品周期/618/年末大促周期搜刮和赏识呈现了岑岭，这一数据为手机品牌在撒播时刻上的选择提供了有力依据。

2019年，手机各大头部品牌在内容营销中的投入均有所晋升，但愿在信息内容上打开手机斲丧市场的增量，因此在2019年，百度手机行业资讯指数已持续两年泛起发作式增添。个中怎样深度掘客斲丧者换机痛点成为品牌撒播信息层面一浩劫题，据百度UBS数据表现，除上文说起的5G外，游戏、体系、芯片相干的主流成果点也饱受用户存眷，这些内容的资讯阅读量排名居高不下且较18年有较大增幅，这也为手机品牌在内容选择上指明白阶梯。

个中值得一提的是，在用户换机需求中，许多品牌误觉得受接待的只有新出机型，而据百度UBS数据表现，2019年早年多款机型如故广受斲丧者接待，缘故起因是比起新机过剩的机能，不少人越发理智，乐意选择更得当本身的机能设置，因此撒播的选品上，手机品牌也应新款旧款两手抓，才也许最洪流平开释品牌营销势能。

手机行业中除了起劲研发新技能能有用促进斲丧增量外，内容信息共建对斲丧增量的孝顺也不行或缺的。新技能的研发每每是时刻和款子的长线投入，而短时刻内内容信息的建树每每更受各大手机厂商的接待，因此各品牌资讯指数均大幅晋升，现在品牌内容信息上的竞争也已进入白热化阶段。手机品牌营销怎样抢占用户稀缺的留意力、实现精准投放/投用户所好成为要害地址。

掌握手机行业营销机会 百度为手机行业营销成长保驾护航

留意力经济期间，用户需求点和存眷点在急剧变革，云云一来，想要赢得先机，获取用户留意力就成为了要害。手机品牌想要赢得用户存眷度，并将存眷转化为实质的斲丧举动，就必需在数据与营销技能的加持下，敏捷捕获用户。跟着用户敌手机创新技能的深入相识，资讯赏识成为手机品牌需重点存眷的流量来历，在此配景下，驻足旧有经销模式的品牌主，开始重视策划品牌技能与内容池资产。百度拥有的常识与信息聚合的手段，绵绵不断的引发更多的内容创作，不只能有用辅佐手机厂商维持品牌现有效户的忠诚度，更能争取更多新用户，获取更多的用户增添是品牌增添的焦点地址。

百度从社会情感的洞悉，创意内容的撒播，到品效合一的交际换传、转化，基于自身大数据手段及对行业用户的充实洞察，通过对汗青用户搜刮及赏识数据举办海量说明，不只着眼于产物理性好处与内容感性冲动的连系效应，乐成聚拢公共留意力。同时，大量的数据作为支撑，也为手机行业提供投放计策指导和依据，令多个品牌形成的撒播与流量脉冲，在无形中更具针对性的满意用户需求和热情，催化了斲丧群体越发凶猛的换新需求，既激发了滚雪球式的声量撒播与扩散，也同步实现了UGC内容的沉淀与反哺，为品牌勾当的声量与流量一连蓄能。

着眼于换机人群、用户举动和用户画像的本性化统计，辅佐手机行业告白主精准辨识用户，做到更风雅化的智能投放，高效晋升转化手段。以“多维度需求”为导向发力的各大品牌，将有机遇得到信息投放的上风。基于用户与百度间既有的接洽，加之营销创意内容的精准触达，就更轻易缔造凶猛的个别感知，进而形制品牌的深度撒播。

（编辑：河北网）

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