Roku在美闷声发大财：今年股价涨幅超300% 用户超3千万

罗库已经在美国收集视频市场成立起了主导职位，正受到那些开始熟悉到其贸易模式代价的公司的围攻。

在美国奈飞（Netflix）乐成树模效应下，美国和全天下掀起了原创影视视频处事的成长飞腾，苹果、迪士尼、NBC、AT＆T（华纳媒体）纷纷推出可能打算推出视频处事。不外在这个市场，一家不怎么着名的公司罗库（Roku）却已经得到了主导上风。

据海外媒体报道，高出3000万人行使罗库装备寓目收集视频，该公司的视频硬件产物线包罗相同闪存盘的“视频棒”(49.99美元)；“Puck”(79.99美元)，玄色正方形的机顶盒装备，边沿平滑，产物简朴易用，其它一个装备是装有罗库公司操纵体系的400美元智能电视。更昂贵的硬件选项提供更好的图像质量和特另外视频内容存储空间等成果。

跟着有线电视和卫星电视期间慢慢成为已往，罗库首席执行官安东尼·伍德暗示，公司筹备继承操作好收集视频的繁荣。他说，他们是一个独立的游戏玩家，可以与全部参赛者很好地相助，包罗迪士尼和苹果的新处事，AT＆T和康卡斯特公司的视频等。

伍德说:“看到全天下都在存眷收集视频，真令人满足，对罗库来说，这的确太棒了。”

华尔街的很多投资者都赞成伍德的概念。该公司的股票本年上涨了300%以上，罗库的成本估值高出170亿美元。

罗库已经在美国收集视频市场成立起了主导职位，正受到那些开始熟悉到其贸易模式代价的公司的围攻。

谷歌出售与之竞争的智能电视操纵体系。三星贩卖十几款不行使罗库操纵体系的智能电视。康卡斯特公司给它的互联网用户赠予了一个免费的视频盒。AT＆T公司正在为顾主提供一个盒子。苹果公司在视频节目上投资数十亿美元，部门是为了加强其硬件的吸引力。

但罗库最大的挑衅者是亚马逊公司，该公司正在与智能电视制造商签定视频处事的绑缚相助买卖营业，并争夺国际视频市场的霸主职位。本年9月，该公司公布在欧洲举办大局限扩张，对比之下，罗库在欧洲的主导职位较低。

竞争加剧，加上不确定的将来增添，引起了投资者的忧虑。客岁12月初，罗库的股价大幅下跌了17%，缘故起因是摩根士丹利公司的一名说明师指出，收集视频市场的升温导致罗库估值太高，这位说明师告诫称，罗库2020年其收入和利润增添也许明显放缓。不外，也有其他华尔街说明师对摩根士丹利的陈诉提出了质疑。

今朝，罗库在美国视频市场享有相等大的领先上风，缘故起因之一是进入市场较早。

伍德在2002年创建了罗库几年后，他插手了奈飞公司，辅佐开拓第一款视频硬件。2007年，该产物筹备停当。但在最后一刻，奈飞首席执行官雷德·哈斯汀抉择，他的视频处事要想乐成，就必要在市面上的每一种视频装备上运行，而不只仅是在奈飞的装备上。

那年冬天，哈斯汀将视频技能剥离给罗库，并向伍德的公司投资了800万美元。

在接下来的十年里，罗库与新兴的视频处事商成立了搭档相关，固定了在新兴家庭娱乐规模的职位。客岁，该公司的收入为7.425亿美元，高于2017年的5.13亿美元。

按照行业说明公司Conviva公司的数据，在最近一个季度，罗库装备占全部联网电视寓目时刻的44%，而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。

即便云云，罗库如故吃亏。该公司出售视频装备险些没有利润。它保持低价以吸引用户，并将用户的寓目风俗卖给告白商。这就是真正的增添潜力地址。

据科技市场研究企业eMarketer称，到2019年底，联网电视机的告白支出——视频告白或菜单告白——将增添到近70亿美元，比客岁增添约38%，估量到2021年将高出100亿美元。

罗库险些每一寸“装备地产”都是出租的。花100万美元，某家视频网站可以操作主屏幕为一个节目做告白。当Hulu得到播放作品“Seinfeld”的版权时，它付钱给罗库将屏幕的一部门酿成影戏主角的公寓图像，而不是默认的紫色配景。

其它，Hulu、奈飞、Showtime和YouTube已经付款给罗库，让其在遥控器上建造各品牌特定的按钮，这些按钮这些引导用户直接行使这些视频处事。每一个按钮每个客户1美元，每月的用度可以很快到达数百万美元。

罗库拥有复杂的“掐线族”用户基本（即放弃了传统有线电视和卫星电视的斲丧者），这使得它可以或许对任何想吸引用户的媒体公司发生不小的影响力。从汗青上看，有线电视和卫星电视分销商向电视媒体公司付出了频道播出的用度，作为回报，他们也得到了了电视频道的部门告白时段。今朝，罗库不为其分销的电视频道付出任何用度，但它如故分享他们的告白收入。

罗库还与影视媒体公司签定短期协议，使其可以或许敏捷从头会谈新协议（要求更多回报)。几位认识会谈的人士暗示，在签定新条约几个月后，假如某个电视频道的全部者不给罗库更大的告白收入分成，罗库高管将威胁打消这个频道。这些动静人士要求匿名，以免粉碎他们与公司的相关。

据美国娱乐媒体报道，2016年，罗库汇报音乐视频处事商Vevo公司的高管，假如它不分享告白收入，就不行能进入罗库装备。最终，罗库做出了妥协，可是现实上，大大都视频媒体公司没有Vevo的局限。

罗库公司在一份声明中暗示:“分销协议到期后，假如没有分销协议，电视频道也许会从频道市肆撤下，跟着我们局限的增添，我们辅佐电视频道获取观众和利润的手段也在增添，因此我们虽然但愿获得恰当的赔偿。”

伍德说，有大量的告白资金正在从电视转移到收集视频，让每个公司都可以或许分享财产。罗库此刻在绝大大都视频处事的告白位中占据一席之地，拥有媒体行业最高的告白价值，每1000名观众寓目标告白报价约为30美元。

该公司可以证明更高的告白报价是公道的，部门缘故起因是它的软件嵌入了在美国贩卖的三分之一的智能电视中。当智能电视行使它的软件运行时，罗库是斲丧者打开电视时看到的第一个处事。

两年前，罗库推出了本身的电视频道“罗库频道”，提供旧影戏和电视重播。这是一个免费频道，播出告白，它给了罗库更多的告白时段。该公司还策齐整家数字市肆，应承客户购置奈飞等无告白视频会员，每次罗库促成一次贩卖，都要从中提成。

为了吸引罗库的客户，其视频竞争敌手将继承测试各类计策，包罗低价计策(谷歌)、激进的零售促销计策(亚马逊)和不那么紊乱的用户体验(苹果)。就罗库而言，它将继承操作本身在电视制造商中的上风，并将本身定位为斲丧者最轻易行使的品牌。

加拿大皇家银行成本市场部门析师马克·马哈尼估量，罗库的告白收入估量本年将高出6亿美元，到2022年也许到达15亿美元。

山姆·布鲁姆是卡梅洛特告白公司的认真人，他说:“当我们去罗库时，我们眼界打开，我对他们的贸易涉足云云之广感想震惊。”

（来历：腾讯科技    审校：承曦）

（编辑：河北网）

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