洛天依直播带货近300万人观看 虚拟偶像也抢李佳琦饭碗？

（原问题：洛天依直播带货近300万人寓目 假造偶像也来抢李佳琦的饭碗？）

每经记者 杜蔚 温梦华  每经编辑 杜毅

5月1日，假造偶像洛天依举办了一场别具一格的带货之旅，激发普及存眷，直播在线寓目人数一度高达270万。

当下，直播带货成了最炙手可热的营销方法：前有明星、董事长、编剧等人的跨界实行，现又冲入了假造偶像，让直播行业热闹不凡。

通过假造偶像带货，一方面，可以停止呈现李佳琦在直播中“开黄腔”等真人主播的不雅言行；另一方面，还能有用吸引二次元用户，并将他们转换为斲丧者。备受公共存眷的是，假造偶像带货毕竟有多大市场？

逐日经济消息记者留意到，跟着抖音、小红书等短视频平台的插手，电商直播竞争愈发剧烈。尽量假造偶像当主播是一次风趣的出圈，但洛天依们却无法在带货进程中亲身测评商品，必要真人帮助。电商平台毕竟该怎样作育本身的KOL？

洛天依初次跨界“带货” 近300万人寓目

“坐等天依殿下”“等天依上线”5月1日晚上10点即将到来之前，淘宝直播间被粉丝们的弹幕不绝的刷屏。

5月1日，海内最受接待、最具知名之一的假造歌手洛天依和乐正绫等来到淘宝直播间，初次跨界试水带货，为博士伦、美的、欧舒丹等带货。洛天依上线后，直播在线寓目人数一度高达270万，近200万人打赏互动。

假造歌手洛天依、乐正绫正在直播带货

认识二次元的粉丝，对洛天依并不生疏。这位灰发、绿瞳的“少女”是由上海禾念在2012年推出的首个拥有中文声库的假造偶像，在其家属式的运营模式组合中，除了洛天依，尚有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个假造偶像。

连年来，跟着二次元文化正逐渐被更多人接管。作为海内最早红利的假造歌姬，洛天依的存眷度和贸易代价并不逊色于真人明星。不只拥有浩瀚粉丝，更是品牌代言不绝，演唱会票价高达480~1480元。

数据表现，2017年，“出道”5年的洛天依在上海举行第一场线下演唱会，演唱会首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄。制止今朝，洛天依微博粉丝高达459万，B站洛天依官方账号则拥有粉丝182万。

与此同时，洛天依也逐渐跳出二次元圈层活泼在主流媒体上，开始向公共辐射。2016年洛天依出演湖南卫视小大年夜，成为首位登上中国主流电视媒体的假造歌手。而且其还与郎朗、萧敬腾等明星同台演出。据不完全统计，“洛天依”代言的品牌包罗百雀羚、肯德基等。

初音将来表演现场 图片来历：主办方提供

在来淘宝直播之前，洛天依就曾作为非凡高朋呈此刻李佳琦的直播间。每经记者留意到，跟着本年直播带货的的火爆，直播已经不只仅满意于人类主播带货了。最近，假造主播几回呈此刻直播间，洛天依则是首位“带货”的假造歌手。

品牌方们探求假造偶像当主播并非没有深图远虑。一方面，假造偶像背后，二次元粉丝具有高粘度性；另一方面，面临当下真人明星艺人负面题目频发带来的代言危急，假造偶像好像更具有安详性。

“假造偶像是当下的一种趋势，好比卡通人物，着实都是粉丝经济，取决于拥有的粉丝量。”先后接受伊利团体、民生药业、招商银行等数十家企业的常年品牌计谋和营销告白参谋的李光斗曾在接管每经记者采访时暗示，“假造人物也许比真人更安详、可控。”

电商平台盯上3.9亿人存眷的假造偶像赛道

众所周知，今朝直播带货界的一哥、一姐别离是李佳琦和薇娅，此番天猫引入洛天依势必但愿通过差别化竞争，将假造偶像扶持为新的带货妙手，以抢掠二次元用户。

据QuestMobile估算，2018年Z世代因偶像敦促的斲丧局限高出400亿元，个中近一半为购置爱豆或偶像代言、保举或同款产物。《2019假造偶像调查陈诉》则指出，到2020年Z世代年青人估量将占有全部斲丧者的40%；世界有3.9亿人正在存眷假造偶像和存眷假造偶像的路上。

因此，当95后逐渐成为斲丧主力后，Z世代引领并把握了娱乐斲丧的话语权，洛天依、叶修等假造偶像正在渗出年青族群的一般糊口。

叶修登上杭州钱江新城灯光秀 图片来历：阅文团体提供

此刻，假造偶像不只有粉丝晤面会、能开演唱会，并且还多了个“带货主播”的新身份，可开拓的贸易空间被进一步拓宽。

网上关于“洛天依淘宝直播坑位费报价高达90万，价值是当下头部主播的险些10倍”的说法激发烧议。对此每经记者采访淘宝相干认真人，但制止发稿前，对方并未回覆。

值得一提的是，抖音、小红书等多个平台都在打造本身的带货红人。这意味着，电商直播的江湖里玩家浩瀚，平台厮杀已进入白热化。怎样吸引更多斲丧者到自家平台斲丧？“探求快速出圈的要领，形成万物皆可播的新图景。”一位谙熟电商平台的人士汇报每经记者，此刻假造偶像来直播正是这股潮水的浮现，还可以带给粉丝带更风趣、更好玩的内容。

而从洛天依本场直播带货的商品来看，首要环绕博士伦、欧舒丹等睁开；也袒暴露当前电商直播中存在的题目：主播们带货的商品赛道大同小异。

因此，电商平台想打造出乐成的KOL，就得通过差别化打法。艾媒咨询团体首创人兼CEO张毅曾向每经记者指出，接下来电商直播的“蓝海”会聚焦到两个赛道上，“在海内知名度不大、出口外销品牌的产物，以及针对山区的扶贫农产物；它们会成为行业的新热门”。

（编辑：河北网）

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