客堂经济崛起 大屏指数掘金OTT数字营销

近两年，跟着OTT终端激活量的快速增添，用户基数不绝扩大，OTT营销代价开始展现。舒服天然的抚玩体验、凶猛的家庭气氛属性和跨屏互动营销等特点，让OTT越来越被告白主重视。然而，作为营销规模新阵地，OTT相较于移动端和PC等终端，数字化营销手段仍不成熟。从方针受众精准锁定，到营销结果评估计化都是OTT行业在数字化营销极速成长的当下必要破解的困难。酷开收集作为OTT行业头部代表，在业内率先推出“大屏指数”，通过在大数据规模的精耕细作，实现数据融合、精准互动、有用反馈等营销手段，不只助力大屏代价的跃升，更敦促了OTT行业数字化营销的演进。

创意客堂无穷场景 公域大屏泛起代价

跟着万物互联5G期间的到来，智能化家居的遍及，将来，家庭将成为告白主更为焦点的营销阵地。酷开收集借助场景化创意，进一步引发“客堂经济”，让业界看到“公域大屏”的代价地址。

酷开收集以为，开释OTT大屏代价的要害，是找准定位。定位的缺失会使营销失去精准触达的手段，这也是造成现阶段基于大屏端的数字营销技能落伍于移动端和PC端的首要缘故起因。“公域大屏的定位应聚焦于公域流量和家庭风雅化场景。”赵磊克日在直播中暗示，“跟着技能的成长，大屏逐渐具备了移动端的双向通信、交互收集等手段，再借助数据融合、反馈等规模的手段，这一明晰的定位将会辅佐大屏端代价慢慢泛起。”

简直，公屏冲破了私屏用户小我私人的限定，可以或许汇聚差异家庭成员的留意力，构建起以家庭为单元的客堂场景，引发出更多源于家庭的用户活力。而跟着智能电视具备双向信息通信和便捷交互等手段，这块位于家庭客堂中的“公域大屏”就可以依据“看、学、买、玩”四个基本成果缔造出更具有代价的应用场景。当“观影、进修、购物、休闲”等成果在差异家庭成员的组合中实现，再团结差异的时刻、季候、区域等差别化要素，可以在家庭客堂的场景化中衍生并实现无穷多创意。举一个很直观的例子，在方才竣事的酷开收集418周年庆中，酷开收集以“建设幸福故里”为主题推出针对疫后宅家场景的家庭大屏交互勾当，通过在线分享祝福、建设幸福小故里、获取锦鲤卡赢好礼等起劲向上的游戏元素实现家庭用户大屏行使场景幸福感的晋升，也得到了超550万人次在线参加幸福故里建设的高流量。

而将来，基于物联网技能，在家中还可以通过智能电视与其他电子装备举办毗连，发生出更多智能化场景，通过对场景的创意化运营，也会让OTT大屏泛起出多元化的新代价。

刻画动态家庭画像 人群沉淀锁订代价

三代同堂、隔代家庭、两口之家……多样化的家庭场景之下，是更为伟大的人群画像。为了办理受众不清楚的题目，酷开收集通过与相助搭档数据买通，对用户数据举办全量级融合。汇聚厂商、终端、同源等多维数据来历，沉淀了靠近850多个维度，高出3万个风雅化标签，尽也许全面、真实的还原当代家庭用户全部特性，形成酷开收集独占的“动态家庭画像”。

同时，为了进一步发掘大屏家庭场景化特性，酷开收集对源生数据举办精准化批改，大屏指数按照家庭分时特性，感知用户行使偏好，解读用户行使预期，依据现有效户信息模子，对家庭场景化标签举办进级，从空间、时刻、举动特性等维度立体刻画家庭画像，越发完备、真实的描画一个家庭，以实现处事营销进程中品牌与用户的精准匹配。

不只云云，酷开收集还通过完备闭环的营销勾当来实现“人群沉淀”以期锁定更多代价。酷开收集发明，在营销进程中许多人群都可以复用，而只有成立一个完备闭环的投放系统，用户代价才气实现锁定和再操作。“颠末多年运营，我们沉淀出18种一级人群，如高斲丧人群、高收入人群、有车人群、有房人群、教诲人群等，再按照时刻、产物乐趣度等差异维度向下细分，颠末三至五层沉淀之后，我们就可以猜测一个用户可强人群对某类商品是否感乐趣。”赵磊暗示。细分沉淀后，再借助从小范畴测试到全网放大的模式，从本钱节制到ROI优化，大屏指数都能为告白主带来超出预期的营销结果。

模子建构面向将来 深挖数据引发代价

数字化营销是企业数据代价放大和变现的进程。无论是深挖公域大屏代价，对客堂场景化举办创意，照旧基于万级风雅化标签，构建动态家庭用户画像系统，酷开收集在OTT规模的实践都是在为敦促OTT行业数字营销技能的成长而举办试探。

今朝，在OTT新的技能手段下，酷开收集可以或许让大屏营销在触及品牌、包围渗出用户方面进一步深入，同时结实用户风雅化数据，源生DMP平台和CDP平台的有用联动建树增添计策，让告白主在酷开收集OTT平台上实现一连的转化和晋升。在这个进程中，大屏指数的说明模子、算法模子、增添尝试等可以晋升营销的转化服从。

赵磊以为，大屏营销将来最焦点的一点，是要找到和实践出对用户更有代价的风雅化场景，然后以家庭大创意为导向，通过风雅化用户运营更进一步掘客出大屏代价，再以技能赋能实现营销结果的一连增添。而大屏指数接下来要做的，即是致力于场景化营销中的营销模子成立，如流量模子，人群代价模子，撒播力模子，情感模子，参加度模子等，以期通过尺度模子系统的成立和应用助力大屏营销结果的晋升。

（编辑：河北网）

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