知瓜数据带你解读淘宝直播2019

回首2019，淘宝直播一向在创作新的记录，敏捷将直播带货酿成了最具贸易代价的玩法，发动的就业靠近400万。

电商直播也酿成了内容电商的新形态，本质上时个“人、货、场”的观念。起首是人，也就是用户和直播;其它是直播这个场，基于视频流的及时互动;最后是货，直播商品中心，把基于淘宝大盘举办选品，整合了供给链。

19年618时代，淘宝直播共开设了1.1万场涉农直播，时长高出105万小时，日均寓目时长靠近4万小时，来自20多个省份的5万余款农产物，销量同比增添400%，直播发动农货贩卖占比农产物总贩卖额，同比翻了两番。除了在其他品类有优越的后果外，可以看出，在农产物、扶贫这块的影响力也是庞大。

1、2019淘宝直播数据概览流量趋势

知瓜数据全网流量大盘可以看到，2019年最后两个月开播播主数已经到达了10.88万人，开播的场次有320.42万次，寓目人数692548.38万人，场均寓目人数2,161人，场均每小时寓目人数410人，这些数据对比9月、10月都属于上升趋势，个中场均寓目人数增进的最为明明。

(知瓜数据——全网流量汗青趋势)

而且，在播主范例上，最后两个月有更多的店肆遇上了2019直播的末班车，店肆直播占全部直播的49.45%。

现在，淘宝直播已经不是“网红”所主导的工作了，许多的商家出格是天猫品牌商家，都把直播看成一般的运营器材。

(知瓜数据——播主范例占比)

在播主层级上，开播3个月以内的新人播主有1.11万人，10W粉以内的底部播主有8.60万人，50W粉以内的腰部播主有3.90万人，50W粉以上的头部播主有128人。

播主构成从最初的淘女郎为主，今朝已经扩展到了各行各业，包罗专柜BA、档口小妹、平面模特、卫视主持人、空姐空乘、白领、明星、博主都有。

行业趋势

今朝，寓目直播用户以25-35岁女性为主，二线都市人群为主，在线下经济不发家地域，直播购物成长的较量快，首要斲丧为穿搭、珠宝、美妆、亲子等行业。

通过知瓜数据对2019年Q4th直播统计数据来看，全行业直播总数到达709.69万场次。

个中，行业直播场数前三别离是穿搭、珠宝与亲子类商家，穿搭行业开播143.26万场次，占总场次的20%;珠宝行业开播129.65万场次，占总场次的18.27%，亲子行业开播61.76万场，占总场次的8.70%。

2019年双十一数据

双11预售首日时代，1.7万品牌开启直播，引导增添超15倍，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，个中更有6分钟破亿的“秒杀”爆款。

双11开场1小时03分，直播引导的成交就超客岁双11全天;8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，全天成交200亿，高出10个直播间引导成交过亿，高出50%的品牌商家通过直播取得新增添。

从10月21日预售到11月12日双11竣事，这时代全网共开播了139.74万场直播，有8.92万播主举办直播带货，直播合计时长688.18万小时，参加直播售卖的商品到达4111.95万件。

李佳琦在本届双十一向播间的累计寓目人数到达3112万，及时在看人数高出300万。直播都以第三方产物为主，个中扮装品类商品占82%，当天粉丝画像男女比例为9:91，首要年数段漫衍在18岁-24岁之间，占比53.8%。

薇娅2018整年引导销量到达27亿，与顶级商圈贩卖额八两半斤，而薇娅2019年双十一时代已经高出了上一年整年销量27亿。直播30%以上为定制产物，个中扮装品类商品占42%、零食11%，当天粉丝画像男女比例为39:61，首要年数段漫衍在18岁-24岁之间，占比53.2%。

这两大带货播主的数据足以证明，现在的直播隐藏力气照旧庞大的，尽量传统营销和新营销渠道将来很长时刻都将并存，但将来浩瀚品牌与平台都将陪伴直播带货的鼓起，愈发重视新媒体营销渠道的种种玩法。

2、2019Q4th播主直播环境

2019年Q4th直播播主总数到达14.84万人，个中包罗达人播主与商家播主。

通过知瓜数据统计，2019年Q4th播主均匀每周开播场次漫衍环境如下：

均匀每周开播5场播主播数目占比12.16%，均匀每周开播1场主播数目占比22%。可以看出只有12.16%的播主会僵持逐日一播。

2019年Q4th播主均匀每场直播时刻段漫衍：

Q4th播主直播共有两个岑岭期，一个是上午9点场，直播了25.7万场，占比9.1%;全天的岑岭期在晚上19点，直播了32.77万场，占比11.58%。

商家说明

2019年Q4th商家均匀每周开播场次漫衍：

均匀每周开播5次主播数目为占比10.10%，可以或许僵持逐日一播的商家照旧只占了总数的异常之一。

2019年Q4th商家均匀每周直播时长漫衍：

Q4th商家的一向时段岑岭期与播主相似，也是在上午9点泛起小岑岭，下战书19点泛起大岑岭，9点场，直播了24.67万场，占比8.71%;全天的岑岭期在晚上19点，直播了27.39万场，占比9.67%，两个岑岭时段直播场次占比略低于大盘。

3、2019Q4th商品详情

10月份爆款商品top10：

11月份爆款商品top10：

12月份爆款商品top10：

从以上3个榜单中，美妆类产物在榜单中呈现的次数最多，美满日志唇釉排名呈逐渐上升趋势，从9月份24名到12月份乐成拿下爆款TOP1。

12月百草味、三只松鼠和良品铺子同价坚果礼包，依附着年货节趋势也相继上升了200多名次占有了第2/3/4名。

（编辑：河北网）

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