跨界演绎脱口秀，定位专家顾均辉或成知识界新晋流量网红

在大家皆可网红的互联网期间，有这么一群行业专家，依附着踏实的专业功底与独具魅力的本性，吸引了大量存眷。从疫情下金句频出的网红大夫张文宏，到B站爆红的“刑法界郭德纲”罗翔，网红专家们完成了一场场跨次元的破壁之旅。克日，在百度举行的一场号称“史上最下饭的营销脱口秀”《百度营销开放麦：请答复2020》中，计谋定位专家顾均辉在与脱口秀演员庞博、呼兰以及业内多位大咖的同台pk中，用讲段子的情势完成了一场定位常识“科普”，收成大批粉丝的同时也让“计谋定位”这一相对小众的观念被更多人所相识。

图：计谋定位专家顾均辉“跨界”脱口秀

不会讲段子的专家不是好网红，顾均辉开侃营销新机会

在百度营销开放麦中，诙谐接地气的顾均辉全然倾覆了人们对计谋定位专家的想象。演讲伊始，他就提出了前沿观念乌卡（VUCA）期间，即易变、不确定、伟大、恍惚的期间。这被呼兰奚落为紧紧抓住了“营销”的精华——可以或许用人们都知道的字构成他们完全没观念的词，让人们一旦相识后就不由得立即分享炫技。

比拟乌卡期间与旧期间的区别，顾均辉用“赚钱难”的直观感觉画龙点睛，还出格指出七八十年月，乃至不消勤恳只要大胆就能赚钱这一扎苦衷实。而说起乌卡期间进级认知的要求，他形象地做出了“由硬变软”的比喻，通过罗列糊口、事变和贸易中的情境，理会摆究竟讲原理的“硬”方法为何会失效，而且语出惊人地指出“讲原理的企业大多都死了”。

摆究竟讲原理行不通，那我们该怎样应对新变革中的各类挑衅呢？顾均辉继承抛出了“软”即心智认知的观念。他以经典贸易案例为例，指出认知大于究竟。譬喻，茅台和赖茅，人们会本能信托贵的茅台比赖茅好喝，“好贵好贵”就是这样来的；而霸王凉茶做得再好，在斲丧者心智中照旧会自带洗发水味。

营销脱口秀上顾均辉滑稽诙谐的段子式“爆梗”不只吸引了许多资深粉丝前来打卡“批注”，更吸引了许多新粉丝存眷。#定位专家顾均辉跨界脱口秀#已成新浪微博热点话题，今朝阅读量已超4300万，接头热度到达1.2万。

这些魂灵风趣的网红专家，正在成为行走的粉丝收割机

除顾均辉以外，连年来越来越多的行业专家走红收集。以刑法届网红罗翔为例，早在2018年，B站上就有他的体系强化课程，而颠末一些UP主的搬运剪辑后，出色的课程片断吸引了一批犯科学专业的网友围观，蕴蓄了不变的粉丝基本。3月9日，罗翔正式入驻B站一跃成为“顶流”，播放量过万万、粉丝量超百万用时还不到三天。在罗翔的课程中，“法条与笑话齐飞，哲思同段子一色”，高频呈现的“法外狂徒张三”梗儿更被粉丝广为熟知。

与罗翔相似的网红专家也早有先例：如被称为“战忽局局长”的局座张召忠，纵然身为水师少将，也经常绝不避忌地靠自我奚落来给网民遍及军事专业常识；再如在奇葩说上擅长用一般糊口阐释经济学道理的薛兆丰，他奇妙地把本来伟大深奥的理论变得轻松风趣。网红专家力气的崛起，阐释了当今期间最简朴不外的成名法例：谁的专业素养过硬，谁能用喜闻乐见的方法遍及常识，谁就有也许享受互联网期间的盈利，脱颖而出，成为新的偶像。

网红专家，虽然起首应该是专家。滑稽诙谐的表达方法还只是专家们乐成“出圈”的前提之一，专业手段是否过硬，所撒播的常识是否具有普适性同样至关重要。以迩来走红的定位专家顾均辉为例，其一起走来的经历堪称“彪悍”：曾是渣打****精巧职业司理人，淡马锡中国公司高级副总裁，《定位》《与众差异》《商战》等定位焦点书本译者。

因坚信定位理论能辅佐中国企业打开更辽阔的天下，顾均辉放弃了跨国公司百万年薪高管的事变，投入到定位实践的最前列。用脱口秀演员庞博的话来说，是“为了多一个title而创建一家公司的狠人”。今朝其已经辅佐包罗量子生物、新潮传媒、俞文清燕窝水在内的逾百家企业实现绩效打破。

从跨国企业高管，到计谋定位专家，再到走红收集，顾均辉依赖定位为本身开发了一条与众差异的阶梯，而他所具有的唯一无二的专业代价与人品魅力也通过这场营销脱口秀得以充实揭示。顾均辉的走红会对行业带来什么影响，他讲的定位对付普罗公共具有奈何的开导，这些题目都值得我们一连存眷。

（编辑：河北网）

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