从TMA八项大奖 看凤凰网怎样依附社会代价为品牌赋能

12月12日，2019 TMA移动营销峰会暨第6届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州举行，凤凰网揽获整合营销类、内容营销类、娱乐营销类及公益营销类1个金奖、2个银奖和5个铜奖，共8项大奖。这也是继当代告白奖、长城奖之后，凤凰网再次在势力巨子奖项评比中脱颖而出，引领行业风向、彰显营销气力。

凤凰网的营销案例为何能在浩瀚作品中展露锋芒，几回得到行业承认？在严厉的大情形检验下，媒体怎样成为品牌主可相信的相助搭档？凤凰网贸易市场部总司理陈欣在TMA移动营销峰会上带来的分享，或者带来了谜底。

代价认同：让品牌逆势发展

本年6月，在戛纳国际创意节的凤凰网华人CMO人人班上， Google谷歌亚太地域告白营业常务董事乔安妮·弗林特分享了“十倍思想”理念。这一思想方法带来的启迪是，在信息日益透明，产物同质化日益严峻的当下，环绕产物，打价置魅战，每每只能带来10%的增添；但环绕品牌，拼影响力，每每可带来10倍的增添。

2019年9月，中国青年报社社会观测中心环绕青年头脑近况的一项观测中表现，青年一代，出格是00后和90后的民族孤高感高于其他年数段人群，这也是国潮、国风鼓起的内驱力地址。要赢得中国斲丧者，起主要切合他们在家国层面的自我认知。

在埃森哲的陈诉中，环球有近2/3的斲丧者，但愿品牌能在文化和情形等社会题目上颁发态度。而Forrester最近的猜测表白，到2020年，将有高出55%的斲丧者，会在斲丧决定时思量企业的代价观。

21世纪贸易评述刊行人吴伯凡曾说：“用户不再为柴米油盐酱醋茶的茶而付钱，而更会为琴棋字画诗酒茶的茶买单。”这也形象地声名，国人的斲丧代价形态，在经验从物质到精力的进级。

无论是舍得酒业的“伶俐人生”，照旧海尔团体的“伶俐家庭，定制柔美糊口”，亦或碧桂园团体打出的“为全天下缔造柔美糊口产物”……都指向一个结论——要赢得斲丧者，起主要赢得他们的代价认同，品牌销售的不止是产物，更是品牌的情绪共识。

计策洞察：定位代价共识

用户的代价诉求千差万别、品牌的代价主张平分秋色，二者必要一此中台，来找到基于社会代价的共识点，成立共鸣。

那么应该怎样找到共识？凤凰网的智库系统提供了办理方案。

凤凰网的32个频道，针对32个细分规模，形成32个专业团队，专注于各规模的社会洞察。另外，凤凰网在财经、营销、白酒、国际等各个规模，都成立了专门的智库，融合各规模专家，进一步强化凤凰网的前瞻和创新手段。纵然有专业的团队，也必要依靠充实、靠得住的数据做出专业的判定。凤凰网凤眼数据体系，收录海量消息，为它们打上标签，再依据消息用户数据库，举办体系性地大数据说明，为智库专家团队提供数据样本。这样的协同处理赏罚机制，让品牌得以精准定位代价共识点。

譬喻，针对碧桂园但愿向年青用户通报“柔美糊口”的新品牌主张，凤凰网通过凤眼体系，阐来岁轻用户所存眷的海量消息数据，发明毗比年青人群与柔美糊口的要害词是将来、动作、创新、创意、共建。尔后，将这一说明功效，给到一个由来自房产、公益、电商、高校、计划等各规模专家构成的智库团队，比较连系国可一连成长方针，举办解读及代价匹配。最终，团队找到了代价共识点——做柔美糊口的计划师。在这一主题宣布的当天，连系国驻华和谐员罗世礼也亲身加入见证。

内容定制：探求社会共情

代价共识点，必要举办内容层面的可视化，才气发生让公共共情的内容。这就不得不说到凤凰网头部内容借势与品牌大变乱打造。

在一年的七、八千个消息变乱中，凤凰网存眷、报道的凡是有五千多个。这个中，最有代价的社会话题约莫有一百多个。怎样让这一百多个话题为品牌所用？或者乐成的案例最具话语权。

针对一汽公共探岳的创新特征和“标志你的期间”的品牌主张，凤凰网为它匹配了极具划期间意义的变乱——港珠澳大桥通车。作为独逐一个可以或许提前上桥拍摄的贸易媒体，凤凰网不但做专题冠名，更将探岳在第一时刻开上港珠澳大桥，让探岳重新期间的见证者，变为划期间的标志者。针对想要通报“自主创新”理念的长安欧尚，凤凰网为它匹配了中国首枚民营运载火箭的发射，让这枚火箭以长安欧尚定名，并将长安欧尚的车模送入太空，将这一汗青性的时候与长安欧尚细密相连。

一样平常的大变乱营销，有一个缺陷，对比于品牌，用户对变乱的印象更深。但凤凰网，将期间的力气赋予品牌，将社会代价融入品牌代价之中。

另外，凤凰网还善于通过专业的内容出产，将品牌与用户的共识可视化，将品牌代价融入社会话题，使其上升为社会代价，使品牌成为社会的、期间的主角。

譬喻，这次得到TMA金奖的“大美雪线邮路”。在凤凰网的镜头下，中国邮政大美雪线邮路的故事，打动了全体国人，故事的主角其美多吉，得到了“打动中国2018年度人物”，更被奖赏为“期间表率”。他地址的中国邮政，也由此成为期间的主角。

品牌的成长，与期间细密相连，我们在记录着期间，也在被期间所记录。凤凰网致力于发明并出产出最切合品牌代价、最合适社会代价的故事，回应公共、社会、期间的呼声。

（编辑：河北网）

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