小米华为应用商店宕机，微信红包崩溃，四十多亿的春节红包你抢了多少？

文/科科

在一片阖家欢悦的气氛中，一年一度的春节红包大战也大张旗鼓地拉开了序幕。

本年是红包大战的第六个年初，自从2014年微信红包“一战成名”，将付出宝打得措手不及，从此几年，越来越多的互联网巨头开始插手混战，玩法不绝进级，发放红包的金额也越来越多。

在微信已经知难而退，付出宝集五福已成为百姓IP后，百度终于按捺不住，拿下2019年央视春晚互动相助搭档的独家授权，高调入局，自此春晚的红包舞台集齐了BAT三巨头。

另外，今天头条、微博、银联云闪付、短视频平台抖音、快手、微视等小巨头们也插手混战，想从这场以红包之名举办的流量争夺战平分一杯羹。

据不完全统计，2019年的红包大战共撒钱四十多亿，个中BAT三巨头的线上红包总金额累计20亿，抖音、快手两大短视频平台共发放11亿的红包。

战况剧烈：小米华为应用市肆宕机，微信红包瓦解

除夕夜当天，据微博网友反应称，小米和华为应用市肆瓦解。按摄影关手机厂商反馈：“是由于大量用户下载百度APP导致瓦解”；破晓时分，因为发放红包次数过多，微信红包一度呈现了卡顿征象。

详细数据上，作为2019年春晚红包独家相助平台，截至零点，环球观众参加百度APP红包互动勾当次数达208亿次。春晚时代，共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包。

而按照付出宝提供的数据，1月25日至除夕的11天里，世界高出4.5亿人参加了集付出宝五福，最高红包金额为666元。付出宝口径称，中奖金额随机。按照网友反馈，中奖金额有2.28、2.18、2.08、1.68元等额度。

回看往年纪据，据官方统计，2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包，人均不敷2元。

一年的时刻，参加集五福的人数猛增2亿，可以看到，固然抢到的红包额度逐年变小，但国人对抢红包的热情却只增不减。

本年的红包大战，多了几只“新瓶”来装“旧酒”

1、BJ袭击、AT防守

2019年1月17日，百度高调公布成为2019年央视春晚独家红包互动相助搭档，自1月28日起至2月4日除夕夜，百度将在8天共发放10亿元红包，用户除了天天都通过集好运卡签到红包外，除夕当晚举办4轮9亿红包的派送。

同时，与百度一样，勾当也接入了字节跳动旗下产物，包罗今天头条、今天头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等，意在让更多人下载APP。

急需转型的今天头条本年通过集卡、红包雨等方法，发放10亿元勾当红包。红包也在除夕夜(2月4日)20点30分发放。

相对付百度、今天头条的的起劲“袭击”，付出宝和微信在举措上却相对有些守旧。

付出宝连续了已经成大IP的“集五福”勾当，并增进了“答题赢福卡”“沾福分卡”、“花花卡”等新玩法，集齐五福的用户在除夕夜分享5亿元现金红包。

据悉，马云亲笔写的“福”字，两天时刻已经被网友扫了1.6亿次。

不再大派红包的微信付出，本年春节微信推出了两项新成果——企业定制红包封面、微信念情红包。

假如说企业定制红包封面是为了机关B端，那么，微信念情红包的意见意义性，则是更夸大分享和祝福，增进用户活泼度——这几天发红包，自拍心情和现成的心情包图片，你更喜好用哪一款通报心意？

2、 抖音&快手&微视，彼此都没闲着

短视频作为近几年爆火的规模之一，竞争剧烈。抖音刚从微博手里夺下了春晚的独家交际互动平台权，转天，快手就拿下了央视春节晚的短视频版权。

按照抖音发布的数据表现，在春节时代，抖音日活由不到4000万上涨到了靠近7000万。

抖音通过抖音参加“集音符，分现金”勾当，发放总计5亿元的现金红包。同时，还配置话题挑衅、计划贺年跳舞等互动玩法。

而方才上线的视频交际APP多闪也连续先进的老路，从1月28日开始，用户登录多闪APP，即可以在首页发明“发随拍，分1亿”的勾当。以是，本年抖音的红包计策还包袱了推广多闪的重任。

另一个短视频巨头——快手，也启动了“分6亿现金”红包勾当，1月29日到2月11日，用户无论是约请伴侣组队PK人气，照旧看直播可能拍视频，照旧约请挚友一路玩快手，都可以得到必然数额的红包，除夕当天单个红包最高金额达10000元。

同时，快手为“直播间红包雨”和“邀挚友赚奖金”勾当，在1月29日、除夕和月朔的直播间筹备了代价12亿快币的红包雨。

腾讯微视则推出了配合朋分5亿现金视频红包勾当，在2月3日至5日的三天里，天天19点到20点，和21点到22点来临红包雨，同时2月2日到19日时代，微视视频红包天天还会发生十位“万元锦鲤”，每人得到一万元大红包。

入场的玩家多了，派送金额更高了，气氛更欢悦了，借红包砸市场的打定，却没什么大差别。

派红包圈流量，还管用吗？

1、腾讯、阿里试探春节红包新代价

在腾讯与阿里这几年协力助推下，春节抢红包逐渐成为国人“过年新习俗”。

回首春节红包的汗青，最早由微信付出在2014年推出，当时微信付出上线短短数月，就依附春节红包逆袭，一举冲破了付出宝在移动付出规模的把持职位，被马云比喻为“珍珠港狙击”。

2015年微信乘胜追击，依附同央视春晚相助“摇一摇”红包，不只得到巨额流量，促使很多用户绑定银行卡，也开启了春晚红包的传统。

按照果真资料，央视春晚播放时代，微信摇一摇互动总量达110亿次，QQ钱包及微信付出绑卡用户账户总数高出1亿。昔时5月，微信零钱用户直接打破3亿，这一成就直接来自于和春晚的相助。

其时有媒体戏称：微信一夜干了付出宝全力八年遍及在线付出的事。

转年，付出宝以2.6亿元拿下央视春晚的独家相助权，除夕当晚，付出宝“咻一咻”互动平台的总参加次数到达3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。2017年，付出宝红包用户参透率达46.1%；2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包。

依附着与春晚告竣的相助以及红包计谋，最直接的成就就是打开了付出市场。按照易观宣布的2018年第三季度《中国第三方付出移动付出市场季度监测陈诉》表现，付出宝、微信在移动付出市场份额到达92.53%。

从此，腾讯和阿里也开始试探春节红包新的代价：腾讯推出企业红包，发力B端，而付出宝的集五福已成为百姓大IP，同时还包袱着交际和推广花呗的重任。

二、百度、今天头条计谋防止

自从PC端向移动端转型慢了半步后，春节红包大战中百度也没有跟上其它两巨头的步骤。

等微信、付出宝已经收割完巨额流量后，百度才开始发力入场，试图通过拥抱流量，吸引新用户，并对旗下多款产物举办导流，拯救颓势。

在一年一度的春节时代，中国人完成了几亿生齿大迁移，一二线都市生齿大局限的回流，都市城镇农村生齿的交汇，成为衷耘帔物超过用户圈层、获取下沉用户的重要机缘。

因此在后微信、付出宝期间，百度和今天头条作为两大互联网平台，天然不想白白挥霍机遇。

（编辑：河北网）

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