强势进军电竞领域，亲民化路线能让网易游戏再下一城吗？

在“吃鸡”游戏上赢了腾讯一局的网易，公然开始了乘胜追击。

2月5日，“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会在北京举行。除了在原有的“吃鸡”声势中插手《荒原动作》IP衍生的首款端游《荒原动作PC Plus》，网易其它四款竞技产物也悉数表态，包罗《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛前锋》、《风云岛动作》。

浩瀚玩家尝鲜竞技类游戏，网易在竞技品类的产物线扩展无疑又进了一步，但此次网易的目标绝非简朴“尝鲜”，而应该是背后日渐清楚的泛娱乐电竞生态机关。

众所周知，前两年全民电竞相继捞钱之时，网易一向相对沉着，更倾向于把精神放在产物自研上，以是才有了《阴阳师》、《荒原动作》等佳构输出。但现在电竞行业火爆，连鹿晗都要组建电竞俱乐部了，以是，网易终于也坐不住了。

那么，网易游戏可否继承连续强势，上演后发制人的戏码呢?

没有交际导流，网易游戏为何能在“吃鸡“之争中力压腾讯?

首战获胜，对网易来说无疑是一个有利信号，尤其是腾讯这次可谓是惨败。

据相干数据所示，《荒原动作》上线一个月的时刻，游戏注册用户便高出了1亿，DAU到达2000万，而且已经跃居App Store脱销总榜第3的位置。除了霸占海内的市场，放眼环球，网易另一款吃鸡游戏《终结者2：审讯日》则登顶了环球18个国度的App Store游戏免费榜，进入41国App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10。。率先出击的网易，已然用最快的速率进入了这场“吃鸡”大战的决赛圈。

而腾讯和马化腾此刻预计就有些寝食难安了。《庆幸义务》注定已成“弃儿”，新产物又“待字闺中”，尤其是这款产物口碑的全线崩塌，与网易两款游戏都高达8分以上的好评一比拟，有不少网友开始猜疑，这几年腾讯费劲心机重塑的形象到底有几分真假。

虽然，这只是阶段性的胜利或败退，本年腾讯全面发力“吃鸡”游戏，两大巨头的恶战是少不了的。不外从首战交手的状况来看，网易着实不只仅是赢在了产物质量上，《荒原动作》的乐成，也许也意味着网易可以或许解体腾讯为游戏产物所成立的重重“屏蔽”，好比强交际的推广渠道、IP化运营的套路以及买买买的“英气”。

换句话说，网易所占有的天时地利，有也许也会成为接下来防止腾讯的要害身分。

以这次“吃鸡”大火的渠道来看，《绝地求生》的中国注册用户量级在1000万阁下，而《荒原动作》很早就打破了上亿的边界。也就是，这一玩家辐射的进程是在腾讯尚未全方位动员交际强势之前实现的，这声名什么?直播或者正在减弱交际渠道在推广游戏的要害职位。

从各个直播平台10月份的数据来看，腰部直播中“吃鸡主播”的流量已经开始逾越《好汉同盟》，并且跟着越来越多的大主播开播《绝地求生》，“吃鸡”游戏的受众群体敏捷扩张。而在此之前，像《绝地求生》、《王者光彩》这种重度游戏，最开始都是靠着硬核用户通过交际相关吸引轻度用户一路游戏。

由此看来，游戏直播平台如果改变了竞技类游戏的撒播途径，那最大的受益人肯定包罗网易。再有就是，尽量腾讯游戏斥巨资拿下署理权，可网易却能抓住浩瀚用户被否决在吃鸡门外的恰其机缘，陆续输出移动端两款佳构游戏，其研发手段和目光不言自明。

而这场“吃鸡“的胜利，也让网易游戏等来了发力电竞的绝佳机缘。

移动电竞已成趋势，网易游戏亲民化蹊径背后的逻辑

网易游戏尝鲜大会上发布了网易游戏2018年的电竞计谋打算：将从基本赛事搭建、职业联赛打造、选手及俱乐部扶持、财富代价开拓、电竞新品研发等多个方面，一连打造全民化、环球化、职业化、生态化的泛娱乐电竞生态系统。

而这个中与腾讯的电竞计策最为差异的就是，更专注于下层的电竞生态建树，让每一小我私人都能参加电竞。那么，网易游戏这种亲民化蹊径背后的逻辑是什么?

2017年底艾瑞咨询宣布的《2017中国电竞生态陈诉》统计，中国电竞生态市场局限将在2019年打破百亿元。陈诉还猜测，接下来的五年将成为中国电竞市场的“黄金五年”，颠末这时代的发作式增添，电竞市场还将继承打破高度，在2021年到达250亿元的局限，是2017年市场局限的整整五倍。

不管是《阴阳师》照旧《王者光彩》，这两款征象级产拉开了全民游戏的序幕，而当它们的贸易财富链延长到电竞，天然也得到了备受瞩目标报酬。只是眼下《王者光彩》KPL联赛正火，争议却随之而来：移动电竞真的是电竞吗?

早在《王者光彩》之前，就已有不少的手游试图进入移动电竞规模，2013的WCG大赛就曾把《生果忍者》和《神庙避难》列为了角逐项目，令不少观众咋舌。而《王者光彩》尽量竞技性更强，可依然被玩家群体冷笑，乃至掀开游戏社区或贴吧，用户存眷的重点只能证明其交际属性宏大于竞技属性，这也许是一款自命电竞游戏的失败。

诚如Team WE首创人周豪所说，“《王者光彩》抚玩性不可”。

但从另一方面来讲，当用户进入游戏的门槛被低落，电竞行业的门槛随之被低落也就成了肯定，事实，电竞财富的滋生自己就是玩家需求所致，而玩家群体的布局产生基础变革，对传统电竞的界定也会有所差异。

纵使移动电竞背负争议，但一个无可回避的究竟是，我国2017年成为环球最大的移动游戏市场，个中移动电竞市场局限也已经逾越传统的端游电竞市场局限。以是不管争议与否，移动电竞现在已经成为一个大趋势，而移动电竞与传统电竞最差异的就是越发布衣化。

有果真数据表现，中国电竞喜爱者占到了环球的45%，但鉴于地区赛落地难、赛事类型不敷等缘故起因，能介入线下赛事的喜爱者不到1%。显然腾讯电竞高抬高打的专业化计策，无法办理这一庞大的市场需求。显然网易已经意识到了这一点。

而2018年头，网易旗下吃鸡手游《荒原动作》公布注册用户超2亿，而《终结者2：审讯日》也得到登顶环球48个国度游戏下载榜的后果。而这类全民竞技的游戏题材更是为电竞市场打下了夯实的基本。

在这些配景之下，也就不难领略，网易为何要在2018年将网易游戏旗下流戏推向电竞平台了，而且僵持亲民化蹊径了。

网易电竞的亲民化计策，将会为电竞行业带来哪些变革?

海内电竞很长时刻一向和“富二代”、“有钱人”及明星挂钩，王思聪、侯阁亭再到周杰伦等人，根基上都是游戏资深玩家，以是斥巨资支持电竞奇迹，也算是“令媛难买我乐意”。

（编辑：河北网）

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