新浪微博布2017年第四季度及全年财报，月活跃用户达3.92亿

 2 月 13 日，新浪微博宣布 2017 年第四序度及整年财报。财报表现，制止 2017 年 12 月，新浪微博月活泼用户增至3. 92 亿，对比 2016 年年底增添 7900 万，创下上市以来最大数目的净增添，同期微博日活泼用户也增添到了1. 72 亿。

2017 年第四序度，微博营收24. 85 亿元，同比增添70%。 2017 年，微博总营收到达77. 13 亿元，同比增添76%，是 2016 年增速的近两倍，微博净利润则到达27. 14 亿元。在营收和利润两大要害数据上，无论 2017 年第四序度照旧整年，微博均高出了华尔街说明师均匀预期。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟暗示：“ 2017 年微博在用户局限和用户活泼度一连晋升的敦促下保持生长势头，还在呆板进修、内容分发服从和告白体系进级方面取得盼望，这些进一步敦促了微博营业的强劲增添。将来微博将继承致力于用户局限和用户活泼度的晋升，增强内容生态体系，获取更多的交际营销预算份额，实现贸易机会的多样化。”

整年新增月活泼用户 7900 万 老用户加快回归

2017 年，微博活泼用户局限继承保持快速增添。财报数据表现， 2017 年 12 月微博月活泼用户到达了3. 92 亿，个中93%来自移动端。 2017 年整年微博月活泼用户净增添 7900 万，创下上市以来最大数目的净增添。与此同时，微博的用户渗出率也进一步晋升。中国互联收集信息中心(CNNIC) 1 月发布的最新陈诉表现， 2017 年微博用户行使率晋升至40.9%，较上一年上升3. 8 个百分点。

2017 年，微博增强了与首要手机厂商和头部App的相助。得益于平台生态越来越完美，微博与主流渠道在营销和内容上的互补性逐渐加强，两边的生态不绝融合，发动微博用户数目的增添。另外，微博还与NBA、NFL、央视春晚等海表里顶级内容IP举办相助，并不绝深化垂直规模内容相助，以富厚的内容吸引越来越多的用户。

已往一年，微博焦点信息流产物形成“相关流+乐趣流”的矩阵，进一步低落用户的行使门槛，晋升了中低频用户的留存和活泼度。同时，微博通过引入呆板进修，重点开拓基于用户乐趣的本性化推送和基于交际相关的提示等本领，使老用户回归微博的局限明显晋升。今朝，微博的月活泼用户中，召回用户的局限同比增添高出50%，为活泼用户局限晋升打开了新排场。

摩根士丹利的一份陈诉曾指出，从环球均匀程度来看，领先的交际媒体平台MAU为领先的IM处事的54%。截至 2017 年底，微博月活泼用户约为微信的40%，这也意味着其用户局限仍有较大增添空间。

视频垂直计谋显成效 内容生态日趋完美 

2017 年，微博的视频化和垂直化计谋取得明显成效，进一步富厚内容生态，也稳定了内容出产首选交际平台职位。

2017 年 12 月，微博视频日均宣布量和播放量对比客岁同期均实现了翻倍增添，来自头部用户的短视频日均宣布局限同比增添高出50%。在UGC规模，微博故事的日均宣布人数对比上个季度增添高出50%，活泼用户局限保持了快速增添。

在与媒体及版权机构的相助上，微博正成为中国传统媒体视频化的重要承载平台。十九大时代，人民日报、央视等主流媒体宣布的短视频内容占比到达35%，相干视频播放量到达了 30 亿。越来越多传统媒体活泼在微博平台上，以实现更大范畴的撒播包围和更长效的撒播周期。

视频内容生态富厚的同时，微博的内容产物矩阵也不绝富厚。除了图文、短视频、直播等内容示意情势外，微博 2017 年推出了问答、奇怪事等内容产物，进一步满意了用户细分和多样化内容斲丧的需求。

与此同时，微博垂直内容生态日趋完美。 2017 年与微博相助的内容出产机构已高出 1300 家，仅第四序度就增添了 300 余家，垂直规模自媒体贸易生态也获得长足成长。

贸易化服从进一步晋升 年度营收超 77 亿元

微博强劲的交际平台效应，一连增添的用户局限和用户活泼度，以及富厚的营销产物，使微博成为中国移动营销的重要构成部门，平台贸易化服从也在不绝晋升。 2017 年，微博实现总营收77. 13 亿元，76%的增速创上市以来新高，个中告白收入为66. 82 亿元，同比大增75%。

微博正处于在飞速上升的告白市场中。按照CNNIC宣布的最新陈诉， 2017 年中国收集告白市场局限为 2957 亿元，同比增添28.8%，移动化、智能化均是成长偏向。跟着告白预算向移动、交际、视频等规模迁徙，微博作为海内交际媒体的引领者，贸易化市园职位还将进一步晋升。

今朝，微博营销模式和代价受到越来越多客户承认，在老客户相助不绝深入的同时，也成为新客户实行交际营销的首选平台。 2017 年第四序度，微博品牌告白收入同比增添98%，包罗汽车、手机、游戏等规模的客户局限敏捷扩展。跟着微博贸易产物进级，通过对新告白平台的不绝优化，中小客户的告白需求也获得精准满意。第四序度，微博中小企业含自助告白收入同比增添57%。

跟着垂直内容生态的日趋完美，微博在起劲试探自媒体贸易营销模式。 2017 年，自媒体通过微博提供的告白代言、内容付费、电商等变现器材，整体变现局限高出 200 亿，较 2016 年晋升了近一倍。基于“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济布局，微博将进一步加速构建基于自媒体内容撒播和视频告白的变现模式。将来，微博自媒体告白系统将与信息流告白系统形成精采的增补及融合，使得客户告白在实现用户包围的同时，也能实现内容的普及撒播，这将进一步晋升微博平台贸易化的整体服从。

（编辑：河北网）

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