视频直播“垂危”，语音直播“更生”？

克日，一篇名为《一位 92 年女生致信周鸿祎：别再盯着我们看了》的文章囊括伴侣圈，把周鸿祎和他的水滴直播推优势口浪尖。而随后有动静爆料，宣亚国际收购视频直播平台映客失败，更是让世人对视频直播的远景发生了严峻忧虑。

可以说，从收集视频直播大热以来，诅咒和质疑一向陪伴其行，直播不测致伤致死、各类色情“门”以及得罪隐私变乱，加之成本催生的泡沫过大，都导致此刻的视频直播 “毁誉参半”。

而在视频直播相对式微的环境下，语音直播好像开始从头跃入网民视野。

12 月 8 日- 15 日持续八天，荔枝FM启动了“古风音乐季”勾当，约请河图、音频怪物等古风界大神参加语音直播，与粉丝互动，不只仅在相对小众的整个古风圈引起庞大存眷，更故意思的是，这次看此小众的勾当的用户活泼度居然远高于今朝许多视频直播平台。

假如说视频直播泛滥之后是“藏污纳垢”，那语音直播或者与之正相反。由于没有“颜值公理”的“伪命题”，反而更必要优质内容做铺垫。这大概正透暴露一个新趋势：跟着用户对直播内容的要求和需求逐渐进步，视频直播之后，语音直播或者正迎来新的机会。

视频直播进入严冬，语音直播却迎来春天

对比曾经热火朝天的移动视频直播，语音直播着实一向相对越发垂直和细分，固然方针用户极具粘性和更精准，但视频直播的“全民化”观念对资原来说吸引力更大，因此这也导致前两天成本方对语音直播的热情远低于对视频直播的追捧。

虽然，成本风口下催生的无控制的竞争和无节操的内容，正是盲目逐利给行业带来的最大后遗症，因此视频直播被“一纸公函”腰斩也是肯定。而现在视频直播在一年来犹如过山车的盛极而衰，语音直播却越来越受到整个行业和成本的存眷。由于对视频直播来讲是行业痛点的内容，在语音直播来看，也许正是最大的机遇。

2017 年，直播规模最明明的变革就是视频直播急转直下，上百家平台倒闭、网红主播接连被欠薪，就连花椒、映客及一向播这样领先的行业巨头，也开始纷纷低调“转型”。此消彼长，相对处于凭借职位的语音直播，反而依附沉淀的优质用户，开始有了发作的倾向，乃至可以说，这种趋势也回响到了整个音频内容行业。

抛开在线音乐不谈，音频内容的其余分支，现实上都在移动视频的包围下艰巨生长，包罗移动电台和语音直播。前者与成本有过一段“蜜月期”后就被放弃，尔后者一样平常要依靠陌陌、微博的影响力才得以保留。

不外此刻状况开始有了回转的余地。

据报道，继蜻蜓FM融资 10 亿元之后，喜马拉雅和荔枝FM都暗示有新的融资动静。尤其荔枝FM，同时作为移动电台和语音直播的先行者，颠末多年深耕，借直播的热度顺势而上。稀有据表现，语音直播成果推出后 3 个月，直播收入高出 1000 万元。而它的成长脉络也直观的反应出语音直播的变革：荔枝从录播时期到直播时期，产物理念相对守旧，都是做声音平台，而现在提出的偏向则是更为泛娱乐化的声音互动平台。

荔枝FM的生长并不是个例，语音直播起步虽晚，但低级阶段事后的市场增添空间明明可期。艾媒咨询宣布的《 2017 年中国在线语音直播市场专题研究陈诉》表现， 2016 年在线语音直播用户局限为0. 69 亿，估量 2017 年底用户局限达1. 12 亿，增添率为62.3%， 2020 年估量打破 2 亿用户。

说到底，视频直播和语音直播的竞争核心，就是优质内容和用户的抢掠。而“视频直播靠颜值，语音直播靠内容”。语音直播让主播可以直接开播，省去了以前打理形象、调光、部署配景和摄像头等繁琐步调。让用户越发注重是内容层面的需求，而视频直播颜值的坎坷和画面抉择了观众吸引力，导致为了吸引观众的眼球，各类擦边内容泛滥。

因此，两者的比拟，更像是内容规模的阁下之争，局定的要害身分是用户的内容需求。视频直播因为其情势特点而导致了下游内容泛滥，使得平台沦为俗气。而语音直播一样平常依托于音乐、二次元等文化，相较而言更为专业乃至是小众，可是其用户粘性和活泼度却比一样平常直播平台更强。而当视频直播由于内容受阻时，语音直播的内容上风也就加倍现显。

以小众为切入点，语音直播的贸易化手段正在崛起

主播僻静台两者在一样平常环境下，都是一荣俱荣、一损俱损。而跟着行业变故，主播的真实景况正在逐渐显示。稀有据表现，本年以来，收集主播均匀月收入上万的只占6.1%，月收入在 1000 元以下的占比72.5%，只有“百里挑一”的头部主播才气到达外界传言的万万身价。

与此同时，却有消息爆出，陌陌语音主播招募给出高达70%的提成比例，而荔枝FM头部主播月入可达百万。荔枝FM CEO赖奕龙近期在接管媒体采访时暗示，假造礼品和语音直播成果推出后 3 个月，直播收入便高出 1000 万元。按照荔枝最新数据，最近每个月快要 1 亿元收入来自语音直播。其它仅 8 个月，直播打赏收入已经高出原先的告白贩卖营业。

赖奕龙曾在采访中说起，“语音直播的听众和视频直播的观众不太一样，重合度不高”。

确实云云，视频直播今朝更像是“眼球经济”，眼睛贪心但轻易满意，而语音直播纯真用声音和对话去留住人，其用户反而越发专注、要求更高。相对付追求从视觉刺激的视频直播，音频直播听浩瀚出于情绪诉求，而语音的轻交际属性的恰好是这类需求最为适当的互动方法。

而从贸易变现的角来看，着实跟着语音直播的崛起，今朝语音直播市场中，固然主播、听世人数还远不及视频直播，但优质的语音直播主播得到的收入与视频直播主播对比也未见逊色。借着语音直播蓝海的高潮，月入数十万、乃至上百万的语音直播主播也大有人在。

更为重要的是，若要较量忠诚度，毫无疑问语音直播的用户更胜一筹。以荔枝FM为例，其一向是古风、二次元、网配的泛娱乐圈重要阵地，诸多大V都活泼在这个平台上。而最近的“古风音乐季”参加的主播，都是河图、萧忆情、音频怪物等这个圈子最活泼的明星人物。这次勾当能令其集聚一堂，也声名荔枝FM在古风音乐以致二次元规模奇异的影响力。

现实上，作为二次元音乐的一个分支，古风音乐具备了其他范例独立音乐没有的自然上风。个中最明明的就是，圈层文化的用户黏性和交互性所带来的不变流量，这使得古风音乐可以借助粉丝经济举办贸易化变现。而今朝二次元音乐中古风圈保留状况最为康健的，较量有代表性的应该就是米漫传媒和荔枝FM。

（编辑：河北网）

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