又一个风口作死了？网络大电影真能满足“小镇青年”吗

曾经一度被视为是“低本钱、低质量、低俗化”三底产物的收集大影戏(俗称“网大”)，已经进入了大片期间。 2014 年间，十余万拍部网大的“盛况”早已已往，现在的已然飙升至动辄万万……

颇具标杆性的变乱产生在 9 月末，一家名叫奇树有鱼的公司连系爱奇艺宣布了 20 余部超等网大IP片单，要把《四台甫捕》系列、《盗墓条记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等大IP改编为收集大影戏。

“好像一刹时，我溘然知道了曾经喧哗一时要改编影视剧的‘新华字典’们的着落。”某网民如是评价道。

蹭IP的原创，网大的发作有套路

2014 年 3 月，爱奇艺初次提出收集大影戏的观念，指向那些时长高出 60 分钟，故事布局完备，通过互联网渠道刊行的影戏。

2015 年 4 月在爱奇艺上线的《羽士上山》则是早期收集大影戏的代表，着实际拍摄 8 天、本钱 28 万、收益 2400 万。更要害的是，比陈凯歌的《羽士下山》早出道约 90 天。

这险些成了一段时刻内收集大影戏的标配：小本钱、低质量、蹭热门，其后尚有了一些软色情。

“本质上，网大并没有侵权，只是玩了把擦边球，乃至于可以说是收集影视剧原创的一个较为出格的范例片。”文创从颐魅者刘实锋以为：《佳丽鱼前传》、《人鱼校花》、《捉妖济》，以及听说版本多达 20 个的《潘金莲》，都是差异时段蹭院线大片IP的一种情势。但除了名字相似外，在内容上却没有实质性的近似点。这种路数，在海外还能找到一个先进。

刘实锋口中的“先进”，着实是一家位于好莱坞、名为The Asylum的美国影戏公司，该公司先后出品过《环大西洋》、《变形机体》、《美国兵舰》、《2012 天下末日》、《霍比特人期间》、《史前一亿年》等多部蹭IP的影片，而模式则很纪律：口胃主打暴力、情色、搞笑;本钱保持在50 万美元上下;拍摄周期约为半个月;比被蹭热门的大片早几天刊行;从不走院线、只卖DVD。

而结果呢?这个实打实的“烂片之王”，据称成为了好莱坞影业公司中一个从不亏本的异类。

但同样的路数，在中国仅仅只维持了一年多时刻。仅爱奇艺一家的数据统计， 2015 年收集大影戏全网上线为 650 部，而到 2016 年这一数据已升至 2000 多部。但同时， 2016 年收集大影戏赔钱的占比高达80%，自负盈亏的占15%，赚钱的仅有5%。

但一部门业内人士也以为，中国的收集大影戏市场将到达 10 亿局限。同时，一部乐成的收集大影戏的收益亦异常惊人， 2016 年的一部《温柔的谎话》，投资不外 2 万，点击破万万，收益到达了百万级，尽量一年后的《温柔的谎话2》，点击却缩水到了 34 万。

高吃亏率和高回报比的并行不悖，进一步刺激了互联网文创规模的大佬们进入，收集大影戏佳构化和高投入酿成了一种肯定的趋势。

高投入、大建造只会让网大走进死胡同

有收集媒体对大佬入局做了个简朴梳理：本年 4 月，阿里公布启动“HAO打算”，与优酷一路投入 10 亿用于为收集影戏内容出产者提供处事;爱奇艺于 6 月拟定了本身的网剧三大打算(海豚打算、幼虎打算、天鹅打算); 腾讯则在 2016 年推出了本身的“百部独家网大”打算，直接买断优质内容……

继续一直的巨额投入，也让已往收集大影戏从小本钱和蹭IP，顺遂转型为大建造、买IP以致自造超等IP。前述提到的奇树有鱼，就是一例。

同时，传统影视区也呈现了松动。继大量明星涌入网剧之后，向收集大影戏偏向活动成为了一种常态。平安、袁姗姗加盟的《男模的奥秘》，唐禹哲和辰亦儒主演的魔幻影片《寻龙左券》，快女刘忻、张晓钰主演的《热血少女》，陈浩民、林子聪加盟的《斗克服佛》等，正在慢慢消解收集大影戏在演技上的缺位，同时也带来了本钱上的猛增。另外，和网剧差异，一些知名导演对付收集大影戏的青睐水平更高，如王晶就在 2016 年和爱奇艺联手推出了《我的极品女神》一片，王家卫前不久亦爆出将在欢欣传媒的牵线下，涉足收集大影戏。

“名导演、名演员、大建造、大IP，这些元素正在汇聚在收集大影戏中，酿成了一种业界公认的趋势。但这必然就能破解网大当前的困局吗?”文创从颐魅者刘实锋和笔者说明道：这个破题路径着实是从网剧中变革而来，即网剧建造水准到达或逾越传统电视剧集，而且通过网台联动的方法形成无界线融合。但这有个条件，即自己网剧播放的屏幕就早已实现PC、手机和电视屏幕的三屏融合，且这本也是一个趋势。但网大差异，收集和院线间、屏幕和银幕的间隔还很迢遥。

某种水平上，网大的生态，更靠近于已往影戏刊行中的录像带形态，即影片拍成后不上院线或上不了院线，以录像带的情势刊行。

“在拍摄建造上，网大更像电视影戏，但红利模式上则更靠近录像带刊行，纯真的说佳构化而夸大相同网剧一样网台联动的模式，举办收集和影院的联动，并不实际。”影戏从业职员丰彦以为：屏幕和银幕的体验差别，也让几十元一张的影戏片酿成了一件“正经娱乐”和大餐，而“ 6 分钟 5 元钱买卖”(一部网大的点播价值是 5 元。观众收看高出 6 分钟，靠山就视为一次有用点击，建造方就可以分成)则显然只能饰演零食。

丰彦出格指出，网剧的网台联动之以是可以或许乐成，价值是一个要害身分，视频网站的VIP月费本质上和传统电视收视费并无太多不同，尤其是价值上。

你真的知道“小镇青年”要什么吗?

原创、版权等影视文创规模的恶疾没有成为收集大影戏的绊脚石，但到底拍什么却成为了真正的成长困扰项。

困扰的要害缘故起因在于受众基本。网大的受众范例异常出格，在大大都业界概念中，其形象描写是用“小镇青年” 4 个字归纳综合，即75%的网大用户是 18 岁到 24 岁之间的男性用户。

“用户特性和早期网大的乐成，让人们把小镇青年的兴趣，定位在了三俗之上。”刘实锋说： 2016 年从头崛起的微博，其粉丝基本也是小镇青年，反而呈现了更多深度垂直的规模细分。加上之前在豆瓣拿下 7 分、拿到龙标的《哀乐女子天团》的异军突起，也让人们对小镇青年的认知产生了变革。

（编辑：河北网）

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