爱奇艺猕猴桃音乐节影响力凸显 平台音乐内容表现尤为亮眼

爱奇艺廉价音乐网综《中国有嘻哈》收官之后热度依然不减，制止今朝累计播放量已高出 30 亿，新浪微博相干接头达 2641 万，阅读量超68. 5 亿，成为今夏最火的征象级音乐网综。纵观整个音乐娱乐市场，爱奇艺在今夏暑期档延续推出的音乐内容项目，且后果不俗，这与其音乐品牌的最新计谋——爱奇艺猕猴桃音乐节打算的推进与落实有着亲近相关。猕猴桃音乐节打算的有用落地极大地晋升了爱奇艺在音乐娱乐规模的影响力，继而拓宽爱奇艺音乐娱乐生态界线。

猕猴桃音乐节聚焦年青用户，多重创新培育多款音乐IP后果斐然

爱奇艺不只依附《中国有嘻哈》乐成晋升音乐网综气力，在头部版权综艺内容上也尽揽风物，大型原创音乐节目《中国新歌声》第二季在爱奇艺全网独播之下得到高出16. 3 亿播放量，一举成为暑期档播放量最高的卫视综艺，加上即将上线的《空想的声音》第二季等极具芳华质感的内容，让年青用户线人一新。

现在，互联网已经成为占有年青人时刻的首要渠道，“猕猴桃音乐节”正是爱奇艺聚焦年青用户、延展内容国界的重要设施。以往的高品格内容大多环绕传统视听平台特点打造并推广，但年青用户作为“互联网原居民”有着更为多元化的需求。爱奇艺环绕互联网特点在音乐内容和用户体验上一连创新和发力，满意年青用户对内容的差异需求，也让自身得到更大的影响力。

爱奇艺以互联网+音乐节模式推出的“猕猴桃音乐节”初次买通线上线下多重体验，包括音乐盛宴、粉丝福利、勾当盛宴三大品类矩阵，精耕品类上风，意在打造出泛娱乐期间最强的互动音乐阵地。在音乐体验上，爱奇艺以全新模式倾覆传统音乐表演市场，譬喻汪峰“光阴”巡回演唱会同步直播中，4K、VR、杜比全景声的全新技能让用户在家中也能如临现场，感觉陶醉式、强互动的即时体验。爱奇艺尖叫之夜演唱会所推出的移动端3D180°直播、爱奇艺泡泡圈子等多种互动本领，也让用户享受科技带来的快感。同时暑期推出的“夏季芳华漾”主题勾当也通过线上福利、线下明星近间隔打仗等勾当，大大增强了用户的参加感与粘性。

头部IP联动买通，实现同范例内容行业区隔

据国际唱片协会（IFPI）宣布的《 2017 环球音乐陈诉》表现， 2016 年纪字音乐收入初次占到环球录制音乐财富年收入的50%。相干机构则估量， 2017 年我国音乐财富市场局限将到达 3300 亿元，个中数字音乐市场局限将到达 590 亿元， 2021 年世界数字音乐市场局限估量将到达 880 亿元。面临云云庞大的市场空间，“猕猴桃音乐节”的乐成无疑給爱奇艺的音乐内容成长带来更多信念。

对比传统音乐市场线上和线下盘据、内容IP各自为战的环境，爱奇艺则借助先辈科技僻静台整体上风，整合明星资源、实现各头部IP的彼此联动和渗出。譬喻“尖叫之夜”北京演唱会，不只有许魏洲、迪玛希等气力唱将的加盟，爱奇艺廉价征象级网综《中国有嘻哈》的人气歌手PG one、Vava、孙八一等也亲临现场插手演出，爱奇艺廉价剧《盲侠大状师》以及《河神》的主创也到现场参加互动，云云一来，爱奇艺乐成地将音乐、网综、网剧三方头部IP举办买通，发生强盛的IP聚合效应，最终使“尖叫之夜”脱颖而出，拥有明明区隔于同类音乐内容的特性，从而形成强盛的焦点竞争力。

爱奇艺“猕猴桃音乐节”计谋买通优质头部IP、整合全平台资源，高效运营不绝扩展爱奇艺的音乐娱乐国界，实现用户体验最优的同时，缔造出更大的市场代价。

（编辑：河北网）

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