视频网站出海，几家欢喜几家愁？

2020开年，腾讯视频“花开”东南亚。

日前，腾讯视频国际版“WETV”与泰国3台运营商BEC World告竣相助，2020年两边将在自家平台上为用户提供更多泰剧内容。这也是腾讯视频WETV自客岁6月落地泰国后，在东南亚市场的又一新举措。

2019年，腾讯视频热播的《陈情令》《庆余年》亦在泰国成为爆款，乃至激发了同人漫画、心情包等粉丝再创作举动，《陈情令》主演肖战也“冲出大陆”，在泰国走红。

剧集热播之下，视频网站出海真的一帆风顺吗?

从2019年起，腾讯视频、爱奇艺等视频网站纷纷落地东南亚，吹响出海军号，但在这片富含“流量金矿”的投资热土上，各路豪强已经集结，腾爱(腾讯视频、爱奇艺)的海内景况也是如芒在背。

因此，视频网站走出国门，一场恶战在所不免。

外洋竞逐

腾爱出海，引爆点呈此刻东南亚。

客岁6月，腾讯视频 WETV在台湾地域上线一个月后，正式落地泰国;同时期，爱奇艺与马来西亚Astro告竣相助，后者正式上线爱奇艺品牌频道。

之后，爱奇艺逐渐深化与Astro的相助，包罗在Astro上开出首个爱奇艺电视高清频道，并在客岁11月推出国际版App“iQIYI”，可通过Astro账号直接登岸。

出海节拍步步为营，腾爱出海计策也是异曲同工。

方才踏入生疏且伟大的外洋市场，腾爱都选择与内地媒体平台相助，一方面背靠成熟品牌上风进步自身知名度，另一方面也能快速引入大量当地内容，沉淀外洋用户。

譬喻与爱奇艺成立相助的Astro，其拥有马来西亚最大付费电视收集、免费电视处事平台NJOI Prepaid，累计包围2300万独立用户，处事马来西亚77%的家庭。

背靠大树好纳凉，浩瀚海内App出海均沿用此思绪，包罗现在出海市场的“当红炸子鸡”TikTok，早期出海时也是与当地艺人和网红相助，依附明星效应快速起势。

以相助方为跳板寻求成长契机，这是海内企业出海的必选项。

不外，在视频网站App通过相助模式落地外洋之前，内容出海已经是大行其道，大量国产影视剧的对外输出，同样是对视频网站气力的一次背书。

海内影视剧出海最早可追溯至《甄嬛传》。2015年3月，配有英笔墨幕的《甄嬛传》正式登岸奈飞，上线15天后，该剧的奈飞评分为“3.8/5”，1.1万名观众打分。

但因为外洋上线的《甄嬛传》被压缩到六集，不少网友都诉苦称“剧集情节太跳跃”“要求播出76集全集”。

六集《甄嬛传》在争议中完播，背后则是奈飞洞开亚洲市场的大门。2015年前后，奈飞相继进入日本、韩国市场，并在2017年与爱奇艺告竣内容授权相助。

奈飞在亚洲高歌猛进，大量国产内容也顺遂出口。

自2017年起，包罗《无证之罪》《反黑》《河神》等剧集，以及《流离地球》《其后的我们》等影戏相继登岸奈飞，并在环球高出190个国度和地域播出。

影视剧之外，大量国产综艺也通过流媒体情势走向环球，譬喻芒果TV在2018年上线国际版App，其播出的综艺《歌手》，单集播放量最高高出6000万。

虽然，陪伴各国流媒体加速环球化步骤，国产内容出海历程也在一连深化。客岁年底，欢娱影视公布《延禧攻略》番外剧《金枝玉叶》将率先登岸奈飞，这也是首部外洋先于海内播出的内陆剧。

优质影视剧在外洋播出，这是中国文化输出的重要部门。而对平台来说，优质内容出海也是对自身品牌口碑的蕴蓄，而且为独立App出海打好前哨站。

因此，无论是相助出海或是内容出海，视频网站只有一连输出优质内容，以此蕴蓄口碑并抢占用户心智，才气不绝沉淀外洋用户群体，以此反哺整体用户局限。

回归到本质，视频平台出海竞逐的本质照旧内容，无论是廉价内容照旧引进内容，只有穿透国别及文化差此外优质影视剧，才气最终留住受众，促进平台体量增添。

不外，流媒体出海的竞逐也非常剧烈。

起首，在东南亚本土市场，包罗iflix、hooq都已是相等成熟的流媒体平台。以iflix为例，其节目订阅情势与奈飞极为相似，拥有超1000万订阅用户，占有东南亚22%的市场份额。

其次，不止是本土劲敌，奈飞在亚洲的狂飙突进更不行小觑。2018年年底，奈飞就曾公布将在亚洲成立17个电视建造中心。

同时，奈飞也高度重视南亚及东南亚市场。奈飞首创人Reed Hastings就曾暗示，平台将来会有1亿新用户来自印度，而在奈飞2019年的17部亚洲原创影视剧中，有9部面向印度市场。

虽然，新强敌还在绵绵不断地插手战局，Disney+、HBO Max以及Apple TV等流媒体平台都有进军印度及东南亚市场的规划。

东南亚流媒体仍旧是一片混战。

剧烈竞逐之中，腾爱两家平台在成本、内容建造等方面仍袒暴露不少短板，而相同芒果TV、PPTV等二线梯队的视频平台，其在出海战役中做大做强的概率险些为0。

但箭在弦上不得不发，面临“人生地不熟”的东南亚市场，视频网站为何争相涌入这场战局?腾爱两家巨头又有几分胜算?

难上加难

视频网站为什么要出海?为什么会选择东南亚?

日本软银首创人孙公理曾提出过“时刻呆板”理论，他以为，美国、日本、中国、印度这些国度的IT行业成长阶段差异，先在发家国度开展营业，等机缘成熟杀回日本，再循环到中国、印度等，就像坐上时刻呆板一样。

现在，争相出海的视频网站就是坐上了“时刻呆板”。

从2005年到2014年，海内视频网站经验反盗版、会员付费、廉价内容等多个阶段后，建立下“优爱腾”鼎足之势的市场排场，且难有后进者从中破局。

因此，海内视频网站的市场已相对成熟，但与之对应的却是用户增速一连下滑。稀有据表现，2018年收集视泼魅整体用户增速降至5.7%，而2008年这一数字是25.5%。

不止是视频网站增速下滑，海内大量互联网产物也已触及增添天花板，新产物更是反复短命，无论存量市场照旧增量市场都是混战一片。严冬之中，无人幸免。

经验高出20年的成长，海内斲丧互联网的流量蛋糕已被分食殆尽，用户高增的“窗口期”已过;微观层面，各家当物正处在发掘增量用户的攻坚时候。

既然海内盈利见顶，企业便将枪口指向外洋。

自2016年起，印度及东南亚市场赢得了阿里、亚马逊等巨头的玫瑰枝，这些地域快速成长的互联网基本办法及互联网生齿，使其成为“时刻呆板”中的投资热土。

在产物层面，游戏、短视频等文娱产物的出海示意更为上佳，由于无论有奈何的文化差别，娱乐是环球人民的个性，这类内容也可以或许超过国别障碍，从而吸引受众。

以是，文娱产物是企业出海阶梯上的重要流量抓手，其对用户发生的虹吸效应，是企业进一步开展出海计谋的流量基石，生猛的 TikTok正是云云。

于视频网站更是云云。腾讯泰国公司董事司理Krittee Manoleehagul就暗示，泰国用户的日均互联网行使时长为9.11小时，仅寓目视频的均匀时长就达3.44小时。

流量井喷之下，视频网站争相涌入东南亚市场。

显然，视频网站出海背后，“时刻呆板”开始见效，汗青则一再上演，譬喻腾爱与外洋媒体平台相助，和海内视频网站早期与电视台的相助思绪千篇一致。

重要命题也从中展现：视频网站怎样出海?

如前所述，连年大量国产内容纷纷出海，优越影视剧也能在全天下引起共识，这背后的要害身分在于视频内容的相通性。

（编辑：河北网）

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