今天头条2019十大内容营销案例，你pick哪个？

一向以来，今天头条都聚焦于品牌营销的新变革，不绝追求内容和情势上的创新。

3月，今天头条提倡毗连各规模优质创作者与知名告白主的“达人团KOL”项目，实现互利共赢;在垂类内容营销方面，头条和华为、一加、OPPO等27个知名手机厂商告竣相助，通过“头条数码创作者同盟”为品牌及用户出产优质的数码产物测评内容;另外，头条还推出了“定制话题冠名相助”、“头条号征文”等产物。

2019这一年，今天头条不绝扩充内容营销项目和产物矩阵，为用户提供更有代价的信息，为品牌缔造更受接待的内容。

颠末内部提名及投票，今天头条评比出10个2019年营销玩法创新、撒播结果突出、创作者起劲参加的项目作为案例举办解读，但愿辅佐更多品牌发明关于内容营销的也许性。

汽车类：北京当代菲斯塔#13万元机能车怎么选#超等话题项目

营销亮点——创始今天头条口碑话题计策

面临竞品的剧烈竞争，强化口碑存眷度是菲斯塔的焦点撒播诉求。以成立头条互动话题#13万元机能车怎么选#的方法，菲斯塔激发用户热议，通过与竞品车型的比拟，转达菲斯塔焦点卖点，开释贩卖力。最终告竣话题总曝光7.5亿，总阅读8652万，接头数4.5万，远高于同类垂直话题。另外，菲斯塔通过甚条大数据前期说明、中期复盘，初次在话题举办进程中行使数据口碑反哺计策，最终车型正向评述占比晋升10%，菲斯塔在细分规模存眷指数从第5位上升到第2位。

家居类：慕思 #篮球的炎天#男篮天下杯项目

营销亮点——体育赛事热门共建

今天头条具有浓重的篮球气氛，每10个头条用户，就有1个存眷篮球行为。作为男篮天下杯的赞助商，慕思寝具提倡#篮球的炎天#超等话题，将篮球粉丝沉淀为方针受众，连系苏群、杨毅、张宁等体育达人产出优质文章，将男篮天下杯与慕思的康健就寝文化深度团结。借势男篮天下杯热度，话题影响力翻倍，收成3.3亿阅读，14万接头。达人文章总阅读量达1513万，慕思品牌指数较投放前晋升100%。

3C类：vivo X27新机宣布项目

营销亮点——初次双频道运营双话题

3月上市的vivo X27新机主题是“美·更进一步”，与头条时尚自营话题#变美大作战#实现内容主题高匹配。以此为契机，头条科技频道与时尚频道强强联动，打造vivo X27新机定制话题和#春天一路变美吧#双话题，聚合强资源发动新机声量。环绕#春天一路变美吧#主题，vivo面向160万创作者征文，20大官号和30大头部KOL发作式引流，产出内容超3000篇。数亿存眷下，vivo X27短期快速“刷屏”，话题总阅读超2亿，内容接头超20万，发文总量超1万篇。

3C类：OPPO Reno达人深度种草项目

营销亮点——初次数百位创作者连系发声

OPPO Reno新机宣布时代，超200位达人在宣布前、宣布当天、宣布后3个节点为新机一连造势，形成刷屏级征象。借助创新产物流量和品牌内容深耕的双维触达，Reno项目创近4亿曝光，文章点击创历次投放最高，均匀点击率超同期平台手机数码行业信息流点击率1.2倍。Reno新上榜即登上机型榜第3位，OPPO也随之成为月涨幅最明明的手机品牌，在品牌榜中晋升了2个名次。

3C类：华为nova 5系列 数码达人团众测项目

营销亮点——头条数码创作者同盟初次众测

6月，华为nova 5新品上市，今天头条甄选平台20位科技数码达人量身打造“众测团”，从拍摄成果、外面泛起、硬件搭载等多角度深度测评，使nova 5产物力深入民气。华为nova 5机型搜刮指数急速上升，登上热搜机型榜Top3。同时，华为品牌也收成超高影响力，品牌存眷度一连领跑其他各大厂商，华为终端头条侧粉丝快速增添至78万，增添率高达14.8%。

快消类：麦当劳 《别人家的公司》微综艺项目

营销亮点——全系首档微综艺IP

5月，麦当劳与今天头条推出职场微综艺《别人家的公司》，与papi酱和5位达人探秘5大代表性公司，解答青年职场狐疑。整合全生态资源，头条、抖音、西瓜等多平台流量连系造势，《别人家的公司》IP影响力远超预期。节目整体曝光量超40亿，累积播放量打破3400万，微综艺成为头条在带火VLOG之后的又一个内容新爆点。IP热度直接发动品牌及商品热度，#麦当劳超值三件套#品牌要害词在头条平台上的用户阅读热度晋升131倍，“职场”属性在年青职场圈层获得普及认知。

快消类：五粮液 “老酒回家”达人团项目

营销亮点——达人团+征文内容共创

8月，由中国酒业协会主办的五粮液“老酒回家”勾当连系今天头条提倡重温“酒”年华——我与老酒的故事有奖征文勾当，引爆用户存眷参加，共产出636篇“老酒故事”，阅读超137万。同时，财经、文史等多元乐趣圈层的头部达人也插手个中，从多角度解读“老酒”代价，创作优质内容共42篇，总保举量高达1023万，并以文章的真实共识斩获品牌斲丧者的深度承认与盛赞。优质内容不绝拔高品牌代价，本次投放时代，五粮液品牌影响力上升57.8%，跻身头条食物饮料品牌排行榜第一名。

快消类：蒙牛低温 “康健实情官”常识营销项目

营销亮点——今天头条常识营销先行案例

5月，蒙牛低温连系今天头条，操作头条肠道专家的常识科普，为蒙牛优益C做康健背书。勾当时代，蒙牛定制头条话题《肠道康健关爱月》，20名康健、医科等规模专业达工钱话题发声，强聚流量，激发用户集团热议，收成总阅读量3.5亿，总接头量4.2万，为贸易话题之最。蒙牛还连系头条指数宣布《2019百姓肠道康健趋势发明陈诉》，揭破国人肠道康健实情。高代价内容激发用户深度信赖，有力晋升蒙牛行业影响力及势力巨子度，今天头条成常识营销新阵地。

快消类：肯德基#昂首向上，塔可青年#超等话题项目

营销亮点——公信媒体势力巨子背书

KFC5月新品“塔可系列”上市，今天头条连系光亮网携蒋方舟、柯洁、武磊等100位青年KOL以及数十家媒体打造五四青年节#塔可青年，昂首向上#微话题内容，为其新品造势、晋升品牌美誉。依赖头条的消息媒体属性和影响力，官方机构共振赋能，向中国青年转达正能量代价观，完成优秀的撒播功效。话题结果实现5.1亿阅读，20万接头，累计包围1.2亿青年，成为2019年初条微话题优质案例。

快消类：燃力士 #不燃你想奈何#达人vlog项目

营销亮点——头条、抖音双端联动

（编辑：河北网）

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