三星刻意重返“中国战

三星电子大中华区总裁权桂贤在Galaxy S10系列手机上市现场暗示，三星重返沙场图片来历：每经记者王晶摄

继在美国旧金山宣布Galaxy S10系列（包罗S10 5G版本）手机，以及折叠屏Galaxy Fold后，2月28日晚间，三星在中国浙江乌镇对上述产物又举办了针对中国市场的宣布。

《逐日经济消息》记者留意到，在会上，三星电子大中华区总裁权桂贤多次夸大了三星将带着创新科技和产物回来，重返（中国）沙场。“而今我思路万千，由于我完全领略那些热爱三星的伴侣们，包罗三星的粉丝、相助搭档及斲丧者持久以来的忧虑。在此，我想汇报各人，我们已做足筹备，将用创新与产物重返沙场。”权桂贤说道。

固然权桂贤并未具体叙述他口中的“忧虑”指的是什么，但众所周知，三星现在在中国险些面对退出的排场。此刻，三星想借Galaxy S10和Galaxy Fold对中国市场从头睁开魅力攻势，试图扭转其在中国市场频频下滑的颓势，但从宣布会上发布的高订价计策来看，，三星想要夺回中国市场份额的诚意好像还不足。事实正是因为苹果客岁宣布的三款新iphone订价过高，才直接导致了大中华区的iPhone营收不及预期，最终殃及了苹果公司的整体营收。

试图借助新品重返“中国沙场”

从2018年第四序度和2018年整年纪据来看，三星依然坐稳了环球销量第一的宝座。但IDC夸大，三星在2018年第四序度出货量同比下滑5.5%，同时市场份额再次下滑，从20%降至18.7%，对比苹果和华为的上风很是薄弱。而从整年出货量上看，对比2017年三星则有8%的下滑。

另外，在智妙手机厂商都很是重视的中国市场，三星根基已经处于退出的状态。按照市场研究机构赛诺日前宣布的数据，2018年整年排名中国智妙手机市场销量前九的依次为：OPPO、vivo、华为、光彩、苹果、小米、魅族、三星和金立。个中，处于环球霸主职位的三星总销量仅为595万部，面对着销量同比下滑32%，位列中国市场第八的忧伤处境。

究其缘故起因，除了昔时三星note7“爆炸门”变乱导致其在中国市场口碑急速降落外，连年来，中国国产手机品牌也在强势崛起。究竟上，现在中国手机厂商局限分层已逐渐透明，华为、OV、小米等头部国产厂商已经切走了78.4%的蛋糕（市场份额）。

可即便云云，三星依然不肯意放弃中国市场。记者留意到，权桂贤在宣布会上多次暗示，三星将加大对中国市场投入的刻意。“自客岁在三星A8S宣布会上公布重返沙场后，三星将把当下前沿的科技及顶尖产物，毫无保存地带到中国。而Galaxy S10可以满意您对一款手机的所有想象，Galaxy S10逾越了过往，成为Galaxy的十年顶峰之作。”

据三星方面先容，国行版三星S10系列回收了Infinity-O黑瞳全视屏计划，并初次得到了HDR10+认证以及VDE认证，屏幕比拟度为2000000:1，在确保色彩豁亮的同时，可以或许保持吻合的比拟度结果，在今朝的智妙手机产物的屏幕结果中，处于顶尖水准。

设置方面，S10系列全系标配高通骁龙855移动平台，回收7nm制程工艺，并搭配基于Arm Cortex技能打造的Qualcomm Kryo 485 CPU，与前代产物对比带来最高45%的机能晋升。除此之外，三星S10系列上还初次回收高通超声波指纹辨认，可以或许在干湿手、光泽前提不佳乃至是油污前提下实现解锁。

与此同时，备受存眷的三星折叠屏手机Galaxy Fold也在此次宣布会上表态。三星高管还着重夸大，Galaxy Fold并非“PPT产物”，其即将在中国市场上市。不外，详细的上市时刻和起售价值并未在此次宣布会上发布，而海外该产物的售价为1980美元（约合人民币13377元），将于4月26日正式开售。

高售价会否重蹈苹果覆辙？

从Galaxy S10及Galaxy Fold产物方面来看，三星依然具备环球手机市场最强的研发手段，而且可以引领行业的潮水。而三星也试图借助上述两款产物对中国市场从头睁开魅力攻势，扭转中国市场频频下滑的颓势。

不外，从宣布会上发布的高订价计策来看，三星想要重归中国市场的诚意好像还不足。详细来看，拥有12GB运存及1TB机身存储空间的顶配版三星Galaxy S10+售价高达10999元，8GB+128GB版售价6999元，8GB+512GB版售价8699元；Galaxy S10方面，8GB+128GB版本售价5999元，8GB+512GB版本售价7699元；而Galaxy S10e仅有8GB+128GB一种规格，售价4999元。

与国产旗舰机的售价对比，Galaxy S10系列的订价明明要跨越很多。在外界看来，Galaxy S10系列的售价根基在对标客岁苹果宣布的三款新iPhone，不外，“死磕”苹果的计策是否有助于三星重返中国市场，今朝如故是个疑问。

究竟上，苹果的高价计策现在已经被证明是一种失误，而且还直接导致了中国区的iPhone营收不及预期，最终殃及了苹果公司的整体营收。

面临中国市场的低迷状态，高屋建瓴的苹果乃至也开始逐渐冲破本身已往成立起来的法则——从不再发布iPhone的销量数据，到推出“折抵换购”的促销勾当，再到通过第三方渠道“变相”贬价等。而制止今朝，京东、苏宁、天猫以及拼多多等大型电商平台的部门iPhone机型已较苹果官网价最高降千元。

Gartner高级研究总监安舒尔·古普塔(Anshul Gupta)此前曾暗示：“在很多方面，苹果确实损失了上风，尤其是在中国等新兴市场。中国厂商的智妙手机的质量明显进步有目共睹。看看华为、OPPO和vivo的旗舰智妙手机，它们拥有三星和苹果旗舰产物的险些全部成果，但价值却相等低。”

不外，在Canalys说明师贾沫看来，三星此刻在中国出货很是有限，并且首要以高端系列为主。在晋升整体出货量较量坚苦的环境下，中国对三星更像是一个以高端机为主的市场，以是三星在没有整体计谋改变的条件下，会继承通过中国赚取更高的利润，基于此，三星着实没有特殊低落售价的须要。

但对付想要重返中国市场的三星电子来说，怎样吸引中国斲丧者是他们今朝的主要使命。在国产物牌高性价比的强劲攻势下，严厉的市场情形留给三星的空间尚有多大呢？

（编辑：河北网）

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