区块链在营销领域有什么价值？

时下，假如让你用一个词来形容客岁走红、被称为继互联网后最具革命性的技能——区块链的话。

你的答复很也许是“圈套”。

“区块链的中国圈套”、“假区块链圈套，斲丧者要擦亮眼睛”、“区块链投资圈套大揭秘”……任意一搜，相同的问题触目皆是。

区块链从2016年开始敏捷走红

数据来历：百度指数-区块链条目

微信公家号搜刮“区块链”、“圈套”两个要害词，有大量相干文章

“短短4个月价值增添50倍”，或者是带火它的比特币自然带有的金融、投资属性。作为支撑比特币的底层技能，区块链从被拉下神坛的第一天开始，就跟“投资”这个听起来伤害的词莫名绑缚，也成了谋利者用来忽悠公共的敛财器材。

BBQ币、BBT币、摩根币、One币、XX去中心化项目……，倾覆性的技能就这样沉溺成了憔悴的投资器材。

而当谋利者的谎话被揭破，区块链又无辜顶包，成了媒体眼中的“庞氏圈套”。短短一年，在海内，被掉包和简化的区块链技能已经让我们交了几波智商税。

区块链固然不能被太过神话，但却也不该走向另一个极度，在底层技能趋向成熟但大局限应用仍需假以时日之前，我们对它的立场只能是科学而公道的想象（包罗投资）。

作为一种基本性的底层信赖协议，集安详、透明、防改动、去中心化等上风于一身的区块链可应用在多个规模，TOP君要跟各人切磋的是它在营销规模的代价。

为此，TOP君在采访了海内专注于区块链研究的行业专家并汇集海外区块链技能应用及代表性公司及产物后，清算了一份接地气的“区块链营销应用手册”，以正视听，趁便缓解下各人对区块链技能的认知惊骇。

不外必要阐明的一点是：这些应用必要成立在区块链技能成熟的基本之上。

进入正文前，先做个区块链基本观念遍及：

区块链，也叫开源漫衍式账本技能，是一个去中心化的信赖机制。全民参加记账，可查证可永世生涯，没有中央大账本，不由单台电脑节制。它是比特币的底层技能，可防备数据被删除和改动，任何一份文件被窜改，其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项使命和每次付款，城市有一份可辨认、验证、生涯和分享的数字记录和署名。

因此，区块链是一种基本性技能，不被任何主体节制。

应用1：去中介化直接营销Direct-marketing

应用难度：★★★

这个脑洞极大的玩法来自Brave赏识器，为了消除媒体和用户中间的多重好处压榨方（好比靠获取cookie和装备号等数据来举办告白投放的Google），它开创了一种新的贸易模式。

通过行使区块链技能，Brave能为用户提供身份掩护，防备其身份信息被泄漏。固然防备了其他平台获取用户数据，但Brave暗示媒体照旧可以通过告白变现，不外不是通过Google, 而是通过经济鼓励让用户主动寓目告白并得到收益。

基于区块链的代币系统和经济鼓励机制，实现中间环节的去中介化及高效精准的告白撒播，在为内容出产者增进营收的同时，用户也得到了更佳的会见体验和更好的隐私、安详掩护。

除了Brave，另据Adblockchain首创人Ray Wang先容：

BitClave也是一个做Direct-marketing营销的区块链产物。它通过区块链举办用户数据的存储，买通用户在差异的场景下所发生的数据。当用户在BitClave的app里搜刮时，它会直接关照告白主举办营销。在这个进程中区块链一向保持着这个用户信息不被泄漏可能是在一个同盟里部门可见。

应用2：小我私人隐私防护

应用难度：★★★

假如TOP君上面总结的去中介化直接营销可行，那对现有告白模式将是极大的倾覆。由于，去中介化直接营销可以借助区块链，直接越过像Google、Facebook这样的巨无霸营销收集，本身酿成一个超等平台。而这个方针想要实现，要害在于C端用户看待本身互联网ID的立场。由于ID一旦被区块链掩护，今朝的营销逻辑就不合用了。

那平凡用户为什么要用Brave而不是Chrome可能IE，不看Facebook里的告白而选择BitClave呢？促使他这样做的缘故起因有两个：一是出于对自身隐私的掩护；二是不消再忍受无处不在的告白，也不消再为了屏障告白而费钱。

固然告白直投看起来有点天方夜谭，但通过区块链来掩护用户隐私难度照旧很低的。用户假如行使区块链架构的赏识器，就可以只果真本身认为可以发布的数据，他可以主动维护本身的身份档案。

假如你想在不下载Brave的环境下体验隐私掩护，你也可以在Chrome里下载一个叫MetaMask的插件，建设一个假造账户后，直接体验以太坊（一个环球性的开源区块链软件平台）里的区块链应用。在登录匿名的互换网站时你就能自动登录，你的“身份”像一个“身份钱包”一样存储在赏识器里并被区块链认证。

假如你购置了相同比特币的加密钱币，它们也会被存储在赏识器里。买卖营业的信息只有你本身能看到，除非你授权，否则网站的宣布者无权知晓你的身份信息，而这这意味着用户能完全把握本身的身份信息。

应用3：告白反诓骗

应用难度：★★★★

假如说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑，卖弄流量和告白诓骗必然首当其冲，它们就像是毒瘤，腐化着告白主对措施化购置的信念。

（编辑：河北网）

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