浅谈Google Play ASO 优化

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　　ASO是为了进步该产物的搜刮功效后果，晋升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

　　什么是ASO

　　ASO即APP Store Optimization，是用于进步APP在应用市场排名的器材，着实也就是移动产物的SEO事变。

　　ASO是为了进步该产物的搜刮功效后果，晋升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

　　为什么要做ASO

　　按照Forrester调研，有63%的用户探求APP的时辰是通过在应用市场搜刮，其它，Google Play也有报道称80%的天然流量来自于Google Play的搜刮。

　　Google Play ASO优化

　　ASO优化分为两部门，on-metadata和off-metadata，on-metadata的身分完全由我们节制，而off-metadata包括一些我们无法节制的身分，但我们仍可以去影响这些身分。

　　on-metadata ASO

　　针对Google Play，相干身分有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、瓦解率。其它，必要出格留意的是，Google Play搜刮的要害词权重排序为：Title > Short description > Long description。

　　Title：APP名称，50个字符以内，通过研究排名前15的应用发明，title中包括相干要害词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此，Title中必然要包括要害词。

　　Short Description：APP的短描写，80个字符以内，用一两句话来描写APP以及它的首要成果。

　　Long Description：APP的长描写，4000个字符以内，对APP的成果的举办很是清楚且具有吸引力的描写。

　　Icon：图标是APP与用户的第一次互动，以是要确保它可以或许很好的通报你的品牌。譬喻：BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的很是好。

　　Screenshots & Video：在上传截图的时辰，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具有可倾销性，因此可以在这些图片里包括文本和其他图形，以风趣直观的方法向用户泛起APP。

　　APP瓦解率：本年的Google大会上，Google称60%的一星评述是由于APP的瓦解、bug及相应速率，因此Google会调解算法，优先思量APP质量，进步瓦解率的权重。其它，Google将瓦解率低于1%的应用化为低瓦解率应用，高于5%的化为为高瓦解率应用。因此，APP必要晋升自身产物的质量。

　　怎样选要害词

　　选取要害词的时辰，必要综合思量相干度、搜刮热度和搜刮难度。高关联度+公道难度+恰当搜刮流量+正确的位置安排=增进天然下载量。

　　off-metadata ASO

　　这部门我们无法直接节制，但仍可以做一些工作，来确保ASO可以到达更优的结果。

　　评星：评星很是影响APP排名，其它，用户纵然通过搜刮进入APP页面，假如评星很低，那么下载转化率也不会高。因此必然要接洽一星用户改评星。

　　评述：和评星一样，许多用户在下载APP前会去看用户评述，假如评述欠好，虽然也会影响下载转化率。

　　A/B Test

　　Google Play提供了在APP页面的A/B Test，来比拟差异的素材结果。这里有2种方法，Global和Localised，详细的区别如下。

　　下面是行使Localised方案做的一个测试功效：

　　怎样评估ASO的结果

　　今朝，Google Play Console上无法看到天然流量是由哪个要害词引来的(笔者今朝也尚未找到其他器材可以看到)，这是ASO相对付SEO最难的一点。Google Play Console上此刻只可以看到天然流量的数据，以及和同类应用的比拟环境(该成果也是方才上线的)。因此想详细来权衡ASO是否乐成是很坚苦的，可是做了ASO之后，老是想知道结果怎样，因此可以通过下面的一些要领来做权衡：

　　搜刮排名：搜刮排名必定是跟踪ASO结果最有代价的数据。

　　排行榜

　　星评和评分

　　下载量

　　转化率和收入

　　怎样做Google Play的ASO

　　每小我私人做ASO的套路和要领，以及行使的器材都有些许不同，以下是小我私人较量认识的方法，虽然，器材无优劣，最得当的就是最好的。以下是或许的步调：

　　(1)研究竞品的成果点(确定要害词选取偏向)

　　提议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评述数、成果点、GP有代表性的评述)，可以操作APP Annie排名和GP搜刮功效以及similarWeb、apptweak等器材说明竞品，首要相识竞品用什么样的方法揭示本身的哪些成果，以及他们的市场回响环境怎样。

　　(2)说明竞品要害词

　　用apptweak可以说明出要害词的密度，综合similarWeb可以看到竞品的流量结果占比，以某 Browser为例：

　　(3)网络更多的要害词筛选

　　操作器材多做说明：Google keywords planner(此刻只针对告白主开放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(留意：搜出来的词和该词相干的用户搜刮较量高的相干内容，而不是竞品包括的词)，etc。

　　可以在Google Trends里搜刮下相干的词，看下要害词的趋势比拟，对优化ASO很有辅佐，好比：hurricane这个词，通过Google Trends搜刮可以看到，在某些地域的某些时刻，该词的流量很高，那么针对气候范例的APP，就可以在这些时刻点，优化这个要害词。

（编辑：河北网）

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