在不可描述的网站上打广告是一种什么体验？
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注：想象一下像“饿了么”这样的产物在草榴上告白，会发生奈何的结果？emmm……
你能想象饿了吗会在草溜上打告白吗？？ 然而印度的饿了吗——Zomato就真在一个闻名的不行描写的网站Xvideos上做起了告白，它会取得好的结果吗？我敢赌博你很难猜到这次营销勾当的最终功效！我们本日就一路来看一看它到底是怎样做的：
Zomato是印度一家闻名的外卖送餐网站，其快速增添的用户数让其成连年印度为数不多的互联网独角兽。在不行描写的网站上打告白并不是一个轻易的抉择，Zomato公司在做这个抉择之前做了具体的调研，他们罗列了如下数据：
“食色性也”，看不行描写内容用户找不到一路用饭的小搭档是或许率变乱，选择外卖也就顺理成章，用户在那边，我们就去那边经商，Zomato分工明晰：一个团队认真注册不行描写告白收集账户，专注投放；另一个团队认真建造性感的告白创意。 他们选择了两个闻名的不行描写的告白收集同盟——TrafficJunky和TrafficFactory，和谷歌的Adsense告白体系及百度同盟等告白收集相同，不行描写的网站也有其专门的告白收集同盟，这两家就是个中的佼佼者： TrafficJunky为多家闻名的不行描写的网站提供告白办理方案，它乃至会列出每个网站在该规模的排名，天天坐拥1. 41 亿的告白哀求量。
TrafficFactory列出他们收录的不行描写网站的名录 TrafficFactory是另一个闻名的不行描写流量告白同盟，逐日赏识量到达 15 亿次，它提供了多种定向方法的及时竞价收集，个中定向还包罗在竞价告白中很是领先的上下文告白定向。 开通账户后，Zomoto就开始建造告白创意了，在一个不行描写的网站上做一个外卖的告白，怎样做出一个“得体”的创意是一件坚苦的工作，由于这样网站上的告白99%的着实都是更多不行描写的内容，怎样做到剩下的1%其难度不亚于罗永浩昔时在迷笛音乐节上做一个英语教诲机构的告白，猛戳视频： 和老罗面对的状况一样， Zomato团队也必要思量告白创意怎样和不行描写的内容相得益彰，颠末全心思量，他们最终建造出了气魄威风凛凛很是匹配的告白创意：看得懂的老司机们会大白这些文案的意义，看不懂的小清爽们通过这些“性感”的图片也能充实领略告白的寄义。
Zomato计划的极其性感的告白创意 这样的创意用本日告白圈风行的说法就是“原生告白”，并且属于“意图原生”（原生告白分为情势原生和意图原生——刘鹏先生语），告白创意和这些不行描写的网站内容有一个有机的契合。 这个告白最终的结果怎么样呢？谜底长短常好，的确不要太好！一个直观的数据是其CPC本钱，即单次点击本钱，仅仅为1. 98 卢布，远远低于谷歌的Adwords和Facebook告白体系，详细数据如下：
不行描写网站超低的点击本钱 整个告白的均匀点击率为0.22％，Zomato还分享了另一个并不让人诧异的功效：他们在两个处所收成了最多的点击——班加罗尔的Koramangala和孟买的Powai，而这两个处所的正是印度的两个技能中心。 这是一个美满的告白故事，但你假如以为本文讲完故事就就竣事了那你就错了，看过我每周长文的读者会大白这并不是我的气魄沤背秃我们不只要看到征象，更重要的试探征象背后的本质，“卫夕聊告白”的系列文章一向致力于引导读者思索贸易背后的底层逻辑。 Zomato的案例只是一个引子，它引出一个很是重要的话题就是：我们在投告白、做营销的时辰到底应该怎样正确地选择媒体？
本文不接头闻名品牌怎样选择媒体痛蚨枫告，它们极其专业的市场部会请4A告白公司通过极其伟大的评估模子来选择前言组合。 本日我们只接头：假如我是一家小创业公司、一个方才上线的APP可能一家不大不小的门店，在预算很少乃至没有预算的环境下，我应该到那边去做营销、投告白？这个谜底要叙述清晰着实可以长到写一本书，因此我本日就单独讲我以为轻易被忽视的原则： （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
