移动期间营销转型的要害：SEO 加持的“智能内容”

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　　搜刮引擎优化(SEO)和内容营销相干平台BrightEdge最近的一项研究表现，此刻57%的网页流量都来自手机僻静板电脑。这向我们夸大了一个究竟：为了满意小我私人需求，读者越来越频仍地依靠他们的移动装备。而假如我们把眼光放得更远，不只仅存眷移动端，就会发明，现在的读者拥有多种渠道、多种装备。

　　我们糊口在一个多元化的数字天下，大部门营销职员对此心知肚明，却鲜有人起劲拟定计接应对这种挑衅。

　　跟着SEO和内容营销趋于同等，内容的机能成为许多公司存眷的核心。要想采纳一种内容计策，以求最好地掌握并满意斲丧者的需求，相识读者行使多种装备的风俗就是最重要的步调。

　　我们知道，移动装备的期间已经到来——不是吗?

　　早在七年前，Google时任首席执行官Eric Schmidt就已认可并预言，我们将糊口在一个移动优先的天下，它将教育我们步入一个“移动优先索引”的期间。谁人期间夸大页面加载速率和用户体验，缔造加快移动页面(AMP)。

　　另外，Google的网站打点趋势说明师, Gary Illyes曾暗示，该公司的移动优先索引将在来岁某个时辰问世。

　　陪伴这些业界首脑预言，移动优先搜刮即将面世。这凸显了，搜刮引擎营销人士越来越必要拟定移动优先的计策。

　　移动端的读者正一日千里，回收多种数字方法的营销职员已经开始动作，满意这类读者的需求。营销者寻求操作相应式网页计划和页面加载速率，以此晋升其地址网站的用户体验，影响其网站在Google搜刮中的排名和转化率。

　　优化内容智能化刻不容缓

　　BrightEdge的一项独立研究最近发明，在移动端搜刮引擎功效页面(SERP)排名前20位的要害词之中，47%的要害词排位都和台式电脑SERP的差异，在全部要害词之中，有79%的排名差异于台式机SERP。装备之间的庞大差别显然会对你的SEO转化方针发生极大影响。

　　作为一名SEO从颐魅者，我们很轻易被那些对优化内容很有须要的一般事变占用精神。因此，在给内容做过一次全面或部门的优化往后，我们轻易忽视移动端的排名与台式机截然差异这个究竟。

　　那么，题目来了：我们有几多人追踪排名以及最重要的——基于装备的内容示意，并按照数据采纳动作?

　　假如我们开始把重心放在两种指数的潜力上，就可以着手别离拟定针对差异装备的计策，以此应对网站和内容面对的这些挑衅。

　　个中一项挑衅是辨认读者的意图。若能做到这点，我们就可以优化内容，让内容在移动装备和台式机上都能拥有最佳示意，可能可以加大力大举度，针对读者和他们用来发明内容的装备，缔造量身定制的奇异内容。

　　BrightEdge的上述研究指出：

　　移动端的微时候此刻是客户与品牌在移动端互动的主导方法。它是指人们带着特定目标而用装备打仗富厚内容的那些刹时，这些目标也许是相识和进修某样事物、去某地、做某事可能买某种对象。移动文化的这些挑衅已经迫使SEO走向成熟。营销职员此刻必需更深入地相识客户，提供故意义的内容，以便在组成客户上网之旅的多种微时候中吸引他们。

　　影响移动优先排名

　　最佳计策是以数据为本。操作说明和SEO平台，我们将能深入相识读者的举动，分明奈何才气最有用地打仗读者。

　　要运用移动优先的方法，最基础的是要分明影响移动排名的身分，它们别离是：

　　·用户体验：这是指在一部移动装备上起首泛起的内容，以及那些内容奈何与用户的微时候彼此关联影响。换句话说，答复用户试图办理的题目。

　　·网站速率：速率是对移动用户最要害的身分。网站的页面必需快速加载，这凡是意味着，为了担保页面或网站“轻快”，要回收多种开拓能力。

　　·加快移动页面(AMP)：假如你拥有可以操作AMP的内容，就只管操作这种技能吧。研究表现，AMP进步了页面的赏识量和点击率，更不消说Google常常在顶部位置转动展示AMP版本页面的搜刮功效，这能让你的AMP页面内容获得更多曝光度。

　　·同时追踪移动装备和台式机的要害词 。

　　·说明和仪表盘图表设置 。

　　·内容计策：让内容计策为观众的意图处事，同时一向要把移动端的体验放在第一位。

　　为了到达这些方针，我们要考核网站，对付那些有关技能和用户体验以及缔造内容和优化的项目，要优先处理赏罚。

　　筹划技能改善

　　核查网站后，我们应该找出哪些方面应该改造技能。让实现技能改造与一些技能项目标方针同等，这将辅佐我们把网站平台改革得更得当移动端。这类改造尤其应该包罗：

　　·进步网站速率(通过打点标签，镌汰网页的JavaScript内容);

　　·尽也许回收AMP;

　　·操作Schema.org做布局化数据标志;

　　·担保网站是相应式的，在移动装备上，网站的明显位置可以泛起得当的页面内容(按照用户赏识网页的用意，网站可以有所回响);

　　·确保网址布局简明，没有任何一再性内容，让Google搜刮引擎轻易抓取;

　　·担保类型的方针网页始终有用存在。

　　只要有了技能方面的SEO清单、确定优先要做的项目，接下来我们就要担保公司其他组织参加，如用户体验、产物打点、说明与开拓团队，把这些优先项目纳入他们的日程筹划中。

　　这可不能像通常里请这些团队的成员出去吃吃喝喝那么任意，我们要像他们表明声名，花时刻办理这些题目之后，他们可以获得奈何的投资回报率。

　　拟定移动优先的内容计策

　　假如我们明晰，为了改进内容的移动体验，应该办理哪些方面的技能，接下来就要拟定内容相干的计策。为此，我们必要数据相识观众及其举动，而且确定打算让哪种微时候切合“买家的过程”。

　　要让内容计策能满意观众的意图，请思量内容怎样与微时候匹配，以此让内容面向和抵达观众，并赢得观众。

　　缔造与微时候直接匹配的内容，这样可以进步网站在Google移动端搜刮的排名。要害在于，从移动优先的角度出发，环绕观众体谅的元素量身定制内容。

　　好比你的企业在许多处所开展营业，你会想分差异所在各自开拓一个内容页面。这些页面在移动端和桌面都可以运行，但移动端的体验要优先看待。

　　认为这样举例照旧没有说服力?看看数据怎么说。Google旗下数字化营销平台Think With Google表现，76%的用户行使小我私人智妙手机搜刮奈何在24小时内去一个实际的所在，28%的用户为了购物而搜刮。

　　(在用户想去和想买的微时候情境下)基于所在的页面应该具备以下元素：

　　·品牌名

　　·所在

　　·方针要害词

　　·舆图/指向

　　·处事描写

　　·业务时长

　　·Google的商家书息搜刮清单Google My Business

　　·快捷/轻便展示的网页

　　·担保页面有Schema.org的标志。

　　如以上所述，许多时辰这类页面和桌面版的页面相同。要害的不同是，当用户通过移动装备查察内容时，要担保泛起诸如所在、业务时长、处事和舆图这类根基的内容元素。

（编辑：河北网）

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