中产崛起 消费升级驱动家具市场变革

2020年伊始，有两个数据牵动着家居人的敏感神经。一个是国度统计局最新数据表现，我国人均GDP初次站上1万美元的新台阶，中等收入群体局限继承扩大;另一个是我乐家居和欧派先后宣布2019年年报预报，我乐家居(603326)净利润同比增添40%至55%，欧派客岁营收有望迫近140亿大关。

一个是宏观全局，一个是微观企业，看似风马不接，背后逻辑，却是一个个变革中的家具斲丧风向，一场场阵容浩荡的家居财富巨变。

斲丧进级再上新台阶

17日，国度统计局对外发布，经起源核算，2019年整年我国海内出产总值(GDP)为99万亿元，稳居天下第二位;人均GDP初次站上1万美元的新台阶。

人均GDP过万美元是中等以上生齿局限国度成长的重要节点。“超过这个节点，一国住民的收入程度、斲丧布局、市场局限、创新前提都将迈上新台阶。”国务院成长研究中心宏观经济研究部副研究员杨光普说。

详细抵家居行业，我乐家居副董事长、总司理汪春俊暗示，收入抉择斲丧，这就意味着中国度具斲丧进级还将一连深化。尔后者，才是家具财富更久远的影响身分。

汪春俊进一步表明，今朝我国成长阶段，与八九十年月的美国靠近：人均GDP打破1万美元，高端家具斲丧人群数目急剧上升，中青年对糊口品格和文化体验的需求激增，家居本性化斲丧流行。差异的是，我国拥有近14亿生齿的大市场，有高出4亿的中等收入群体，蕴含着更为庞大的家居斲丧进级空间。

市场正在给出最好的谜底。那些计划感、智能性、成果性、环保及工艺品格高的家具，赢得了越来越多都市中产和新中产的“芳心”，尤其是定制家具，连年来成为家居斲丧进级的“香饽饽”。

残忍的“森林”裁减赛

被称为定制家居“增添之王”的我乐家居，已往四年业务收入和净利润同比均增添一倍有余。14日宣布的2019年业绩预增通告再度报喜，估量我乐家居客岁实现净利润1.43亿元至1.58亿元，同比增添40%至55%，推算营收增速也有望保持20%以上的双位数高增添态势，折射出斲丧者对品牌定制家居产物和处事的热度需求。

同样备享斲丧进级盈利的，尚有欧派家居。16日，欧派也宣布预增通告，表现2019年其定制家居营业继承增添，单年增收高出10亿，整年营收126亿-138亿，迫近140亿大关。

对比之下，汗青久长的制品家居行业至今也未呈现过百亿体量的上市企业，且近几年制品家具的营收和利润增速，均远远落伍于定制家居行业。

说明人士广泛以为，定制家居是顺应斲丧进级趋势，机动高效满意斲丧多样化、高品格、实时化需求的新型细分品类。将来跟着上市头部品牌的齐集化水平加深，进一步制衡制品家具和手工打制市场空间，定制家居斲丧或将进入新一轮发作式增恒久。

而那些如故逗留在低价、剽窃、坐店等客层面的品类或品牌，2019年则经验了并不鲜见的关店换店潮。业内人士暗示，这种强者恒强、弱者离场的“森林”法例，在新一年必将更为残忍。

定制下半场的“新赛道”

家居斲丧进级，表此刻方方面面。个中，产物进级和品类进级备受瞩目。

首当个中的是回归产物自己的转型进级。现在纯真的成果、材质竞争，已经成为已往式，斲丧进级下的产物竞争，将更多示意为产物计划和体验上的比拼，谁的产物能做到“既美又奇异”，谁就能引领斲丧民风。

作为定制家居财富创新的首要策源地，我乐家居有许多符号性口碑，好比在业内率先理睬“每件新品必需是创始，没有专利权与著作权不卖!”，“无论产物何等火，高出4年必需下架。”对当代糊口方法民风的敏锐触角，和对高端品格家具的不懈追求，使得“差别化计划”，成为我乐家居的奇异标签和品牌手刺。

2019年，在国际和海内百余名气力计划师的全力下，我乐家居缔造了莱奥系列、星云系列、莫兰迪系列、至尚系列等标杆产物，产物更新换代快，人无我有、人有我新。佳构和新品的研发，最终反哺市场。通告表现，2019年一季度，我乐家居新品贩卖占比同比由 9.3%上升至 32.7%，表现个中高端产物竞争力得到市场采取和承认。

图：我乐家居全屋定制新品“星云”系列-餐厅

而品类进级，则是斲丧进级下的另一大重要产品。我乐家居表明其2019年增添身分时说起，溧水当代化家产 4.0柔性新工场即募投项目“全屋定制智能家居体系项目”出产效益进一步开释，新产效实现有用晋升，敦促公司产物整体毛利率实现安稳增添。

（来历：司理人）

（编辑：河北网）

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