网易云音乐副总裁丁博：用社群和场景构建新贸易模式

  12 月 12 日，网易云音乐副总裁丁博在 36 氪第五届WISE大会——“WISE2017 新贸易大会”上颁发演讲时指出，今朝，整个移动互联网的贸易代价实现正从渠道流量为王转向内容为王，表此刻网易云音乐上，示意为社群和场景成为支撑贸易模式的两大体素。

（网易云音乐副总裁丁博正在颁发演讲）

网易云音成功立于 2013 年，仅上线四年半便后发先至，取得了行业瞩目标后果。丁博在现场分享了云音乐的“干货”数据：用户数、乐评数目、用户自主建设的歌单都已经打破 4 亿，逐日分享音乐的次数到达 500 万、本性化保举行使率到达75%，入驻的独立音乐人高出 4 万个。这些快速增添的数据背后，潜匿着庞大的贸易代价。同时，丁博指出，网易云音乐在创立之初并不急于发掘这些贸易代价，没有把营收当做最优先级思量，而是从产物、技能、运营的全方位出发，选择深耕社群和场景，为将来贸易势能的发作埋下种子。

以社群为例，丁博以为社群经济和粉丝经济有本质的差异，明星偶像不是公司资产，一旦流失就意味着之前以它为焦点成立起来的全部系统所有崩塌，必需重建，而社群是人与人之间去中心化的网状毗连，人和人互相发生相关的也许性更强，并形成交际系统。长此以往，音乐社群低落了音乐和渠道的本钱，用户的情绪在社群中实现了沉淀，到达了代价认同，这是新的斲丧体验。

场景则是用户行使音乐的方法。丁博说：“餐厅用饭，跑步，游泳，睡前，早上起来，上班的路上，午时午休，任何一个场景都可以跟音乐发生很大的相关”。而有了更多的场景，便意味着更多贸易变现的也许，“一个详细场景的搭建意味着会有更多的唱片公司，更多的艺人，更多的相助搭档，更多的优质告白主与我们相助，实现更多的贸易历程。”

今朝，网易云音乐在数字专辑、付费电台、音乐周边、线下表演等多方面都取得了必然的贸易成就。丁博以数字专辑为例指出，制止到 12 月 11 日，Talor Swift的新专辑《reputation》在网易云音乐的贩卖额已经到达 674 万元；在音乐人宣发规模，网易云音乐助推赵雷、陈粒、陈一发儿等人走红，打造新的音乐IP，实现更多的贸易代价；而 9 月份推出的蓝牙音箱，首批首发三天售罄。

丁博最后暗示，中国的音乐财富成长潜力庞大，布满了无穷的也许。在线音乐财富都在试探新的贸易模式，网易云音乐愿与偕行一道，配合将财富做大做强。

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（编辑：河北网）

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