网红营销怎样进步您的内容计策

大大都营销职员认识网红的观念，即对选定人群的营销计策，譬喻影响购置者抉择的参谋，博客或行业说明师。现实上，按照一项由来自各个行业的营销职员构成的最新研究表白，有94％的人以为网红营销是一种有用的竞选计策。可是，这种靠得住的计策也许很难乐成实验，有78％的营销职员暗示，确定网红营销勾当的乐成将是他们本年的首要挑衅之一。

花时刻去发明网红人的相关并加以作育以成立身牌的诺言很是重要。此计策可以辅佐您更快地将隐藏客户转移到买方的打算中。譬喻，假如您提供内容营销软件并得到网红杰伊·巴尔的承认，那么他的承认将大大促进您的贩卖。虽然，杰伊·贝尔并没有在全部营销勾当上都贴上承认该产物必需很棒的印章。

很多网红不会成为全球有名的绅士，但他们应该在您的行业中精湛。这样的网红确实可以加强您的内容营销计策的影响力，尤其是当这些网红在您的网站上提供内容，共享您的内容或在您的网站上撰写您的产物时。

投资网红营销的三个缘故起因

有许多来由要投资网红。这是您早年也许没有传闻过的三个。

1）41％的千禧一代行使告白拦截器

告白块扩展必定会侵害告白行业。譬喻，2015年，环球告白收入丧失近220亿美元，归罪于告白区块。已往几年来，这些赏识器扩展的行使显著增添。按照某告白平台在2017年举办的一项研究，美国的告白拦截率预计比2016年增添了11％，到2017年到达了33.1％的互联网用户。因为斲丧者从各个角度受到告白的针对，斲丧者要么阻止这些告白，要么将它们中的大大都裁减。网红营销是一种逾越行使告白来吸引受众的要领。

2） Z世代中有69％跳过YouTube告白

斲丧者越年青，他们对明明告白的回响就越悲观。譬喻，据CNBC称，Z世代中有69％的斲丧者更喜好跳过YouTube告白，该平台凡是应承3-4秒。不投资这些范例的告白，而是请网红人展示您的产物。

3） 绅士代言仅对 3％的斲丧者有用

按照2016年的一份陈诉，只有3％的斲丧者在看到绅士承认该产物后才会思量购置该产物。可是，斲丧者购置非绅士网红保举的产物的也许性要跨越30％。这表白，网红的影响范畴或受众局限应远小于其在方针受众中的相干性和现实影响力。

乐成的有网红实例

1） 斯佩里

在2016年底四面，这只船鞋品牌开始与Instagram上的100多个微网红相助，为他们的跟随者建设引人入胜的内容，该勾当很是乐成，以至本日如故很受接待。Sperry在Instagram上标识了该品牌的粉丝，这些粉丝已经分享了其产物的高质量照片，并约请这些用户为其官方Instagram帐户开拓视觉内容。

2） 符号

在其2016假期时代，Hallmark投资于网红营销职员，以推广其眷念品摆件。网红是对家庭和睦的Instagram行使者，他们与天下分享了他们家人的小我私人假期。行使#KeepsakeIt标签，网红向跟随者坦白地先容了他们的非凡传统，并为用户提供了购置Hallmark眷念品的链接。

3） GoPro

GoPro行使“成为好汉”主题与交际媒体上的方针受众成立接洽。通过与品牌相干的赞助和承认，收集，SEO户外告白以及大量交际媒体营销计策，GoPro将其全部营销事变与很多来自用户的内容举办了整合。借助全面的“始终在线” 品牌大使营销打算，这统统都是最重要的 ，而且GoPro是网红方面的专家。

使网红营销计策付诸实践的四个能力

起主要确定谁会影响您的买家以及您想定位哪些网红，然后就开始正确地举办网红勾当。在此进程中，有许多研究正在举办，包罗与贩卖团队攀谈和您的买家。行使一系列相干的要害字可以辅佐您辨认普及的网红，这些网红可以在Google博客搜刮，Linkedin，Twitter，BuzzSumo等网站上找到，也可以行使Cision和Vocus等PR器材找到。

列出隐藏网红列表后，请按照您以为影响最大的工具对列表举办优先排序。起首以这些工钱方针，通过让他们举办简朴的对话并按期跟进来成立相关。您可以选择在Twitter上存眷他们，对他们的博客文章颁发评述，并在同等的基本上转发他们的内容。

举办了屡次交互后，您好像可以向网红发送本性化的电子邮件/动静了。向您声名您已经存眷他们一段时刻了，并先容您的营业以及如安在网红竞选勾当中探求所需内容以及您乐意为他们提供的内容。一些品牌选择提供钱币赔偿，而另一些品牌则信托只提供更普及的曝光。最佳选择取决于您，由于两边都有最佳实践准则。

最后，一旦您宣布的内容高出小我私人网红在您的网站或交际媒体上孝顺的内容，请务必通过电子邮件将该网红分享以共享内容，请他们在其交际收集中宣布，并感激他们的辅佐。为您的品牌做出孝顺。您也可以选择在接下来的日子里与网红举办跟进，以使他/她知道内容的示意，是否有任何必要回应的评述，乃至可以提出其他机遇在未来提供更多内容。

网红 的配合挑衅

像每一种营销计策一样，网红并非没有挑衅。成立网红营销打算时，您也许会碰着的一些题目包罗：

高层打点职员缺乏买进和/或理睬。在继承提高之前，请确保全部高管都参加了该计谋。

缺乏明晰，可权衡的方针。从新开始确定团队并确定方针，并按照说明和反馈在整个告白系列中调解方针。

缺乏有代价的内容。没有高质量的内容，很难将您公司的故事汇报侵吞者并勉励他们分享这些内容。确保在您网站的内容中筹划了靠得住的买家路程。

客户/最终用户的参加很少。传染者不想听到您的声音，而是但愿听到您的客户或最终用户的声音。在开始网红营销勾当之前，确定一些可以报告您品牌故事的首要客户。

存眷错误的网红。网红可以发生强盛的影响，但条件是您要在正确的时刻以正确的信息为正确的小我私人作为方针。这是网红人真正可以提供辅佐的处所。网红事变的一部门是确保您已确定行业中的客户范例。

向全部网红提供沟通的内容。以与隐藏客户沟通的方法成长脚色，也应该为网红建设脚色。按照每个网红可觉得您的品牌故事添加哪些内容，他们首选的雷同方法以及他们的特定需求，应该以差异的方法看待他们。譬喻，您也许必要以差异于行业说明师的方法看待技能博客，相识网红的脚色将有助于您成立和交付有针对性的有用宣传。

（编辑：河北网）

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