京东奢侈品新兴市场销量同比增添230.12%

(讯)11月25日动静，要客研究院、京东连系宣布《2019中国小镇青年奢侈品斲丧陈诉》。陈诉表现，京东11.11奢侈品首小时业绩增添222%，整日业绩增添55%、比昔时6.18增添112%，中国斲丧一连进级、奢侈品收集贩卖高速生长，综合型电商平台上风明明，高流量担保获客手段。

统计数据表现，京东奢侈品在新兴市场销量同比增添230.12%，即宽大栖身于中国3-6线都市及全部县域都市的小镇青年群体。京东11.11当日成交金额增幅最大的5座都市，黄山、荆门、新余、南平、三门峡，无一不位于“小镇”。

要客研究院调研发明，小镇青年糊口节拍慢、职场压力小、通勤半径小，对比都会青年均匀多拥有3小时的闲暇时刻，可用于健身、交际、娱乐、休闲、创收，拥有事变与糊口均衡的糊口方法。

而小镇青年奢侈品斲丧群体多就职于企业、构造及奇迹单元，收入内地中上程度，饮食、衣饰和娱乐支出占比别离为29.3%、19.2%、13.5%，住房支出占比仅为10%，收入有限可是斲丧手段强，受过较好教诲，斲丧理念开放，敢于费钱且决定流程短。

个中，75%小镇青年对奢侈品牌认知度晋升，87.5%通过伴侣口碑相识奢侈品牌，奢侈品斲丧念头方面，40%是基于对奢侈品自身计划、品格以及品牌文化的承认，34.55%是因为收入晋升、购置力加强，其次才是网商渠道赋予奢侈品斲丧以性价比。

另外，从微观斲丧场景上，交际场所必要（60%）、一般着装咀嚼晋升（38.8%）是小镇青年奢侈品斲丧高频场景，家庭重要场所（节庆眷念日等）、职场提拔的自我褒奖、随同缺位的生理赔偿等礼物奉送或自赠的成果越来越重要（合计达82%）。

在奢侈品类选择上，74.55%小镇青年选择时尚佳构类（皮具、衣饰、鞋履）、扮装品43.64%、腕表34.55%、高品格糊口电器30.91%，该四类为小镇青年斲丧奢侈品的主导品类。

在奢侈品牌品级上，49.09%小镇青年轻睐轻奢品牌（性价比的“实际”），38.18%选择一线奢侈品牌（品牌知名度的”抱负”）。在详细品牌上，LV受45.45%小镇青年喜欢，GUCCI 43.64%、CHANEL41.82%、Cartier 56.36%、Tiffany 36.36%、雅诗兰黛60%、兰蔻45.45%、欧莱雅36.36%、欧米茄40%、浪琴34.55%，以上品牌是各品类中最受小镇青年偏好的奢侈品牌。

而在奢侈品牌机关较少的低线都市，小镇青年高度依靠收集购物，34.55%小镇青年通过电商渠道购置奢侈品，30.91%通过代购方法。收集购物情形整体优化，38.18%的斲丧者以为购物体验好，物流及处事好，76%有收集复购意向，87%小镇青年奢侈品牌预算在8000元以内。在网商渠道的选择上，47.27%选择京东奢侈品，其次为天猫luxury Pavilion,30.91%。（来历：电商报 文/李洋）

（编辑：河北网）

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