库克出大招全线放价 只要高销量放弃高利润

（原问题：库克出大招全线放价 只要高销量放弃高利润）

■袁 元

迩来海表里的手机市场实在热闹，主力手机厂商们面临着即将迎来5G换机高潮的斲丧者，要么是分立身牌，像小米和vivo，以图抢占差异价值区间的细分市场；要么像华为和三星一样，推出具有创新观念的“折叠屏”手机，先声夺人，抢占高端市场。

或者各人都知道了，在这场龙争虎斗的5G手机市场争夺战中，少了一个自然的主角可能说是头牌，那就是苹果。

从2007年苹果公司推出iPhone手机之后，依附着其掌门人乔布斯天才的创意脑子和洞察民气的计划理念，苹果手机以其强盛的创新成果震撼了环球手机市场，成为环球手机市场不行撼动的引领者，“卖肾买苹果”一时刻成为坊间的热议话题。

月有阴晴圆缺，跟着乔布斯的逝去，苹果的新掌门库克作为市场营销人人，在苹果手机的创新成果逐渐减弱之际，不是投入重金用于新一代手机譬如说5G手机的创新研发，倒是颇有自知之明地玩起了本身的刚强：营销术。

在库克的指导下，苹果一会儿玩起了“饥饿式营销”，制造市场惊愕迹象引导“果粉”追捧；一会儿举起“天价”兵器，把苹果手机的市场价值越定越高，决心打造苹果在高端手机的高品牌形象。于是乎，苹果手机的价值越涨越高，苹果手机的利润也独有环球手机业鳌头，2018年收成了环球手机市场62%的利润，让其余竞争敌手瞠乎其后。

苹果手机的高价值和苹果公司的高利润袒护了其产物创新手段逐渐下滑的题目。然而，市场的目光是雪亮的，在苹果利润盛极全国之时，其颓势逐渐展现。2018年4季度，苹果推出新一代手机iPhone?XR，价值仍旧我行我素地给出了上万元的标价。让库克没有想到的是，这一次“果粉”们溘然不买账了。新机发售首日，本来每次苹果发售新机必要列队抢购的苹果专卖店门口“门前荒凉车马稀”，基础就没有人列队。这让库克内心不禁嘀咕，莫非说“果粉”不再忠诚苹果了。

细思一下，苹果新机会冷也是在情理之中。起首，各人都知道2019年要步入5G期间，在这个时辰花上上万元买入苹果4G新机，一年后再换成5G手机，，这不是摧残银子嘛。其次，新机的创新成果与前几部机型变革不大，斲丧者神往的新成果并没有包罗在内，缺乏购机的激动。

苹果新机的遇冷让库克坐不住了，这一次，库克再度实行了其高深的营销术，放出了久违的大招，那就是贬价。从客岁11月份开始至今，苹果先后三次调低了手机价值，新机的售价对比刊行价跌去了2成，而苹果旧型号譬喻iPhone?8的价值则跌去了4成。

库克对付苹果手机的贬价计策收到了必然的结果，苹果手机的销量有所回暖，苹果在收成销量的同时，其本来的高利润势必下滑，其股价后市的下跌也是必需的。

耐人寻味的是，在苹果手机环球开打放价大戏之际，华为的新一代创新型折叠屏手机的价值则是订在了万元之上。苹果手机与华为手机价值的一涨一跌背后，你懂的。

本文来历：证券日报 责任编辑：姚立伟_NT6056

（编辑：河北网）

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