小米手机跌至行业第五，1年多后能重回海内第一吗

（原问题：小米手机跌至行业第五，凭AIoT翻身时刻紧使命重）

按照市场研究机构IDC宣布最新陈诉，2018年第四序度苹果在中国智妙手机出货量逾越小米排名第四，市场份额为11.5%。小米第四序度出货量由客岁同期的1.59万万台跌至1.03万万台，市场份额由13.9%下滑至10.3%。

相对而言，陈诉表现，海内手机厂商华为、OPPO、vivo均实现增添，占有排行榜前三位，苹果与小米产生较大幅度下跌。业内说明师对第一财经记者暗示，小米明明的下滑缘故起因包罗海内大情形、第四序度营业调解、架构拆分等多方面。

2019年头，颠末重整的小米紧张公布多方面动态，跟进手机行业排头兵步骤，事实，雷号角称“十个季度内重回海内市场第一”的时刻已经已往了一半。

架构重组

2月13日，小米团体公布年度旗舰手机小米9将于2月20日正式宣布。雷军也在小我私人微博中为其站台称，小米9定位机能超等刁悍的年度旗舰，是至今为止最悦目标小米手机。

据相识，小米9内部代号之以是叫“战斗天使”，是由于雷军对小米9只提了两点要求：一要悦目，做有史以来最悦目标小米手机；二要能打，机能要超等刁悍。小米9也是Redmi品牌独立、小米启动“手机+AIoT”双引擎计谋后，小米手机品牌初次推出的新品。

必然水平上，拆分红米、并因此而延伸的产物宣布时刻，是小米在2018年第四序度下滑明明的缘故起因之一。

1月10日，小米进行独立身牌红米Redmi宣布会，并宣布该品牌首款产物Redmi Note 7，现场，，新近插手小米团体的前金立总裁卢伟冰现身，其最新身份为小米团体副总裁兼红米Redmi品牌总司理。

现场，雷军与卢伟冰配合公布创立独立身牌红米Redmi，主攻电商市场，打造“小米+红米Redmi”双品牌。就本质而言，红米Redmi与小米的相关既是统一团体下的兄弟品牌，也是统一市场中的竞争敌手。

卢伟冰暗示，红米Redmi将继承追求极致性价比，主攻电商市场，吸引互联网人群。同时两条腿走路，一方面盯着研发计划，一方面晋升供给链厂商的质和量。

IDC中国高级说明师王希对第一财经记者暗示，2018年第四序度小米手机业绩下滑，首要缘故起因在于为拆分独立红米、并举办响应营业调解、产物线梳理，小米手机整个第四序度险些没有推出新品，而红米手机在整个小米手机销量中占据较大比例。

2月12日，小米团体宣布通告称，红米Note7自2019年1月15 日开卖以来，在中国大陆地域出货量已高出 100 万台。

计谋调解

红米Redmi宣布会现场，雷军暗示，将红米品牌独立首要基于两方面思量——第一，通过红米Redmi死磕性价比；第二，给小米系列解套，之后的小米将不再一味追求极致性价比。换言之，解放出红米品牌的小米团体，将来将火力聚焦于高端市场。

而为了实现雷军上述计谋转变，整个2018年成为小米品牌调解的一年。

IDC陈诉称，上半年，通过红米系列及小米8系列大批量出货的发动，小米连续了自2017年以来的增添态势，但品牌形象、用户群体也面对了必然水平的固化，产物线机关与恒久红利模式也亟需调解。下半年，上市后的小米进入调解阶段，出货量同比下滑，但也可以或许保持产物均匀单价和出货金额的稳步晋升。在10月完玉成球出货1亿台之后，即进入了组织架构、产物线的从头梳理期。将来，中高端产物线的公道机关、以产物科技力为主的品牌形象晋升，和越发过细的线下渠道运营将会是小米必要重点存眷的偏向。

王希说明称，2019年海内智妙手机市场整体情形仍不算乐观。但通过盘货2018年业内众生的得与失，厂商可以从技能蕴蓄，产物运营，用户维护三方面应对新一年的挑衅。

技能方面，面向5G期间，技能的蕴蓄与铺垫、软硬件生态的成立、新场景的猜测与打造，对比纯真的出货量级，更值得注重和投入；产物运营上，旗舰产物系列该当是各厂商顶级技能做加法的功效，是揭示品牌气力、晋升品牌代价、固定粉丝忠诚度的前言，而旗舰级技能也可实行下放到“走量”使命的主流价位段产物上；用户维护上，饱和的海内智妙手机市场中，存量用户的争夺将在2019年成为越发重要的课题。

小米财富投资部合资人潘九堂转发雷军微博，并暗示小米9将会订价在4000元价位段，将其定性为迄今订价最高的小米数字系列旗舰机。

步入2019年，海内手机厂商聚焦高端手机趋势明明，2月12日，vivo正式公布即将推出全新子品牌iQOO，主攻高端市场，价位或定在苹果为主力的5000档以上。Canalys说明师贾沫对第一财经记者暗示，将来高端手机市场仍旧有很大的成长空间，2018年中国整体市场下跌14%，可是600美元以上的市场反而上涨了10%。

翻身机遇

IDC陈诉表现，2018年第四序度，陪伴苹果手机销量下滑，华为、OV等国产物牌稳中有升，那么小米尚有机遇翻盘吗？

2月13日，小米团体发布小米9新品手机宣布时刻及代言人动静后，当日小米股价应声上涨，西南电子首席说明师陈杭暗示，小米手机为存量市场而生，当手机市场止跌转入存量市场时，依附超低毛利护城河，小米手机便有也许从头起飞。

贾沫此前对第一财经记者暗示，今朝中国市场需求疲软，待完全进入存量换机市场之后，整体市场将越发趋于布局化。“大的厂商所拥有的对上游的议价手段，以及对下流的渠道把控手段，再加上大力大举的市场投入，已经较其余局限更小的厂商成立起了多重的壁垒。”

现在成长速率喜人的华为与OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市场局限，王希对第一财经记者暗示，陪伴着量级局限的成立，头部手机厂商逐渐形成马太效应。但他同时也必定了小米的上风。他称，新期间配景下，将来跟着5G技能的逐渐遍及，智妙手机上的运算力将逐渐分手转移至多端侧，如智能家居，而小米此前较早机关的AIoT计谋，可依附其小米生态链基本占有上风位置，并发下手机营业的成长。

2019年1月17日，小米团体按市场上每股B股股份9.7625港元的价值回购6,140,000股B类股份。小米团体通告称，在互联网贸易模式以及公司手机+AIoT双引擎计策的敦促下，小米团体举办股份回购，示意了其对对当下以及恒久营业远景的信念。

（编辑：河北网）

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