手机市场竞争残忍 TCL手机销量下滑幅度大

　　克日，TCL发布2017年第一季度产物贩卖数据。按照数据，整个团体各项产物均取得精采增添，唯有手机营业呈现大幅度下滑。一季度贩卖通信装备及其余产物(包罗智妙手机、成果手机等)1054万部，同比降落39%(2016年销量为1720万部)。

　　2015年TCL以超8000万台的手机销量成为环球第五大手机厂商，占有国产手机外洋销量第一的位置，然而外洋业绩的刺目光环并未对他的海内营业发生影响，连年TCL手机在海内市场的成长受到了越来越多的阻碍。在2016年年报中，TCL整年的移动电话贩卖数据为6877万部，，同比降落17.69%;智妙手机贩卖3898万部，同比降落18.79%。

　　在腾讯宣布的2016年中国智妙手机用户研究陈诉上，TCL在OPPO、vivo等国产手机的夹击下，与魅族、酷派等手机品牌归并在一路只有海内市场的33.5%，而TCL之前的营业重心一向放在外洋市场，在四大国产手机(OPPO、vivo、华为、小米)市场份额的快速增添下，手机销量肯定缩减。

　　已往，国产手机一向活在苹果、三星的阴影里，这种好像无法被撼动的市园职位大概成为TCL手机专注海外市场的缘故起因。也许是没有想到四大国产物牌会成长的云云激烈，在吃掉苹果市场份额的同时，也吃掉了酷派、魅族包罗TCL在内的其他小众手机市场份额。意识到危急，TCL开始着手重整海内市场营业，录用杨拓接受TCL通信董事、营运执行委员会成员，全面认真TCL通信的品牌打点、营销计策拟定、营业筹划和运营。

　　作为华为和三星的前员工，杨拓用其善于的哲学营销使华为、三星销量大幅提振。可是这种哲学营销在TCL上却失败了，杨拓也因手机销量没有到达TCL董事长李东升的祈望，被团体革职。

　　海内手机营业取得盼望是否归结于杨拓营销计谋失误?对此，付亮暗示，营销计谋只是一个小点，错失3G风谈锋是TCL最大的丧失，华为、小米也正是操作这个风口火起来的。而下一个风口什么时辰会呈现难以猜测，即便真正呈现，海内市场被四大厂商占有也已经对形状成很大壁垒。TCL想冲破这个壁垒很是艰巨。

　　假如其时TCL抓住了风口，是不是必然会顺风顺水?这很难说。站在风口上的小米此刻也开始祛除起来，从2016开始，小米的手机销量已经开始降落。在海内手机市场越来越剧烈的竞争情形下，没有焦点竞争力即意味着出局。

　　美图的互联网营业没实现红利却依赖美颜手机支撑了业务收入，在手机设置上，美图其实算不上什么，可是美颜相机确成为卖点，可是必要思量的是当越来越多的美图呈现，这种焦点竞争力就变得不再焦点。想继承存活下去的话，要么把这个焦点做到极致，要么探求斲丧者其它的本性化需求。将来手机市场的竞争只会越来越残忍。

　　今朝，TCL已与曾经掀起高潮的黑莓告竣相助， TCL通信在环球范畴内出产和贩卖黑莓品牌的移动装备，可是面临苹果这样的强强敌手，TCL在外洋市场也不会过得太空隙。

（编辑：河北网）

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