看风口飞起来的小米怎样实现环球化？

小米首创人兼CEO雷军

北京时刻6月8日动静，《华尔街日报》收集版今天颁发题为“中国新的手机巨头小米对准天下”（Xiaomi, China’s New Phone Giant, Takes Aim at World）的文章，披露了中国智妙手机厂商小米的乐成之道。文章指出，小米借助交际收集的力气在中国赢得了大批粉丝的支持，借此推高了产物销量，成为天下上增添最快的智妙手机厂商之一。跟着小米放荡进军东南亚等国际市场，该公司还但愿能将这种乐成模式复制到外洋，连续本身在海内的光辉。

以下为文章全文：

本年4月的一天，小米公司在印度新德里进行宣布会，推出了新款智妙手机。当天的宣布会现场相等火爆，一大早，小米在新德里内地的员工们给一个个礼物包塞满对象，而从北京总部赶来的员工因为时刻紧要，只好通过观光签证而非商务签证抵达新德里。

增添最快的智妙手机厂商之一

在小米CEO雷军上台往后，他还初次在果真场所秀了一把英语：他向台下的印度“米粉”问候道——“Are you OK？”并且说了好几遍。宣布会竣事后，雷军这句蹩脚的英语敏捷在网上撒播开来。

但这些都无关紧急。这家中国智妙手机厂商在线提供的4万部手机，在短短15秒钟内贩卖一空。数百人在宣布会现场表面排起了长长的步队，个中就包罗17岁的拉格哈维·戈雅尔（Raghav Goyal），他本年只有17岁，为了介入这次勾当，他不吝从外地驱车7个小时赶到新德里。戈雅尔说，对比品牌知名度更大的竞争敌手，小米手机的性价比更高。

“苹果的期间竣事了！”他在小米新手机宣布后喊道，“苹果和三星的期间都竣事了！”。

这是45岁的雷军所盼愿的那种狂热，他但愿小米可以借此在外洋复制其在本土市场的乐成模式。在中国，雷军借助于交际收集营销本领、米粉节以及他本人的科技明星职位，让小米公司敏捷走向乐成，成为仅次于苹果的第二大智妙手机厂商。

作为一家仅创立五年的私营公司，小米在西方天下鲜为人知，并且打点方法相等疏松。然而，它却是天下上增添最快的智妙手机厂商之一，也是估值最高的创业公司之一——按照有些人的预计，其估值到达460亿美元。

小米正以靠近于本钱的价值贩卖成果一切的智妙手机，为了登上中国智妙手机市场的头把交椅，它与苹果和三星电子睁开了剧烈交手。在旁若无人的小米眼前，三星电子客岁在中国智妙手机市场的份额严峻缩水，这也成为这家韩国电子巨头2014年利润大幅低落并从头思索市场计谋的缘故起因之一。

小米高端智妙手机机型Mi Note Pro 64GB版在中国的售价为人民币2999元（约合489美元），而64GB版iPhone 6和32GB版三星Galaxy S6的售价则别离到达人民币6088元和5288元。

中国智妙手机市场份额，小米已逾越苹果和三星位居第一（来历：IDC）

外洋扩张的重要一步

然而，雷军拥有更为雄伟的志向，那就是在全天下睁开扩张，而进军印度正是这种计谋的一部门：在外洋打造第一个真正叫得响的中国斲丧品牌。雷军指出，中国已不再是一个被打上“便宜制造”、“盗窟”等标签的市场。“小米的义务是，”他说，“改变全天下对中国产物的熟悉。”

这种义务恰好是十多年前韩国企业所追求的。其时，三星电子等韩国企业回收跟风计策，操作低价装备打造出一个个环球性品牌，不绝蚕食日本电子厂商的市场份额。在韩国企业之前，日本电子厂商也曾回收沟通的竞争计策与美国企颐魅争夺环球市场。

为了将小米打造成为一个具有环球知名度的品牌，雷军但愿以公司在中国的庞大乐成为依托，敏捷开辟外洋市场。小米在2011年中才开始涉足智妙手机市场，而按照市场研究机构IDC的数据，到2015年第一季度，小米在中国智妙手机市场的份额已经到达13.7%，仅次于苹果的14.7%。小米暗示，该公司智妙手机销量客岁增添了一倍以上，到达6100万部，估量本年销量最高将到达1亿部。

小米手机迄今还未证明一点，即雷军在中国奉行的贸易模式——在告白上投入不大，首要靠在线贩卖——可否乐成复制到外洋市场。小米并未披露其在外洋市场的贩卖数据；但据IDC预计，在小米2014年智妙手机出货量中，外洋市场出货量占8.6%阁下。

雷军不得不在印度（内地大大都斲丧者都是在实体店购置手机）改变了原有的营销计策，与多家实体零售渠道签署了分销协议。小米估量将在本年进军巴西市场，但雷军称在开辟其他外洋市场的题目上，小米会审慎行事，由于它还必要时刻来实现现有市场的贩卖增添，这个中就包罗新加坡和其他几个东南亚国度。小米还暗示暂且没有在美国贩卖手机的打算。

印度宣布会场外的火爆时势

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!