风起云涌的双十一大战，也许是电商行业的最后一支“欢快剂”

8年，从5000万元到1207亿，从27个品牌到环球超14万商家投入，一场来自环球235个国度和地域、近6亿斲丧者的配合狂欢，成了形同“春晚”的存在，这生怕是马云当初都没曾想过的中国式事迹。

可是，当这一天的数字逐渐成为各大电商的业绩标杆，巨细品牌将其作为彼此斗争的竞技场，显而易见，全部参加个中的公司、企业加倍依烂魅这场局限隆重的促销勾当。与此同时，用户斲丧手段被透支的水平也加倍加深，这个中的抵牾使得双十一的代价蒙受质疑。

说到底双十一仅是一场由商家打造的营销勾当，然则此刻许多斲丧者好像无法想象双十一消散后的景象，这种影响力着实是有些非常。

并且对电商行业来讲，双十一是否已经上升到切关保留的高度?将来双十一是否会被放弃，可能是以什么样的情势变革，这都是这场狂欢背后应该思量的题目。

数据越来越高，但双十一对电商的代价却正在弱化

双十一从降天生长到云云局限，天然有其公道之处，除了抓住网民的消操生理和刺激点，更多的是受电商行业发作式增添和生齿盈利增量空间的影响。

8年前，阿里方才推出淘宝商城，其时的网购用户制止2009年6月仅达8788万，同比增进2459万人。固然这种增添率就其时的环境来看已经很高，但在西欧和韩国等互联网遍及率较高的国度，同样的时刻段内，网民的收集购物比例已经高出2/3。并且昔时网民在C2C网站上的购物支出占网购总金额的89%，B2C规模完全处于抽芽阶段。

由此可见，阿里造节的灵感正好遇上了网民购物潜力亟待开释的最佳机缘，双十一仅在一年间就实现了万元到近10亿的超过。从这个角度出发，着实可以看出双十一的贸易意义地址。一方面，借用双十一这种大局限的集团低价促销勾当，快速完成了市场培养的使命，而另一方面，基于平台流量分发，商家用户蕴蓄的阶段也被加快。

然而明日黄花，电商行业成长到此刻，且不说有没有触及到天花板，盈利消散是毋庸置疑的究竟，这也导致双十一原本的贸易意义产生改变。就平台和商家来讲，必然水平上，双十一的意义直接转嫁为数字象征，就用户而言，则由斲丧风俗养成转向斲丧手段透支。

数据是双十一结果量化的首要尺度，泛起各大榜单僻静台的贩卖总量，以此来证明各自的气力，这自己无可厚非。然则一旦双十一勾当的现实意义仅剩数字象征，为数据绑架所导致的题目就会层出不穷。短期内，为争第一彼此指责对方数据造假，先涨后降或真假掺卖攻击数据岑岭等等，皆是在减弱双十一数据的含金量。

从久远来看，数据榜单成为双十一独一重点也预示着必然的风险，一旦将来某年纪字岑岭不再攀升，乃至是呈现降落状况，它所预示的贸易信号对电商行业将是一个重大冲击。尤其是阿里，多年来其股价都由双十一革新数据来拉升，固然其他营业盼望已经相对精采，但电商事实是根本。

从斲丧者角度出发，双十一确其实透支用户的斲丧手段，较量明明的一点就是，狂欢节事后，将会迎来一个漫长的线上线下贩卖的冷落期。并且网民此刻对双十一的负面情感不绝上涨，也声名这种非理性斲丧着实是有“生命”周期的，假如斲丧者往后对这种促销本领的认知更为清楚，那么理性生理浸染下，双十一的数字未必还能步步攀升。届时所引起一系列连锁回响之后，这个造物节日存在与否也是个题目。

国际化是双十一的打破口，而复制海内的乐成并不轻易

平台、商家和斲丧者早已对双十一习觉得常，这导致对这个节日可否消散的接头，好像成了一个遥不行及的题目。但现实上，无论是造假的套路照旧太过斲丧的破绽，都使得外界对双十一的贸易想象空间，受到必然水平的范围。在此基本上，数据一旦下滑，双十一存在的意义就会大打折扣。

以是横向或纵向延长就成了这个节日将来成长的须要，换言之，就是双十一怎样进级才气停止沦为一个过期的贸易游戏。

今朝来看，较量明明的构思就是国际化趋势，透过对双十一模式的复刻，在外洋各国掀起犹如海内市场的斲丧狂欢，以此挣脱双十一过于依靠本国的固有缺陷。并且必要明晰的一点是，这里所说的国际化首要是手印式的“走出去”，而不包罗吸引外洋品牌参加海内双十一勾当所代表的“引进来”。

据今朝所知，双十一勾当在阿里的推广下，已经在俄罗斯、西班牙、法国及东南亚各国相继睁开，依赖速卖通的下载量来展望，可见阿里将双十一推向国际的盼望照旧相对顺遂。不外值得留意的是，速卖通此刻所取得的业绩，很洪流平上是得益于浩瀚新兴国度电商行业的起源崛起，并不敷以声名双十一的模式已经得当各国的广泛成长。

更况且一些实际题目正在海外双十一勾当中展现，以成交量最高的俄罗斯为例。据悉，同速卖通举办物流相助的俄通收(俄罗斯快递处事商)最快都必要7天才气达到卖家手中。并且双十一时代俄罗斯物流体系曾呈现了爆仓征象，繁琐而又冗长的守候时刻，劣化了外洋用户的整体网购体验。

这点照旧其次，最重要的是阿里国际化的最大对手—亚马逊。大概在应对新兴市场，阿里复制海内模式还可以有翻盘的机遇，可是面向西欧等电商极为成熟的市场，也许双十一不必然得当。这点可以比拟“玄色礼拜五”，自从被双十一赶超之后，狂热称颂背后就涌现出一个题目，中国网民的斲丧程度已经可以或许高出越发富饶的美国中产吗?生怕否则，个中美国斲丧者的相对理性也许抵消了对促销节日的猖獗。

总而言之，将勾当推向国际化以此来增进双十一的体量，与在海内扩充其影响范畴或创新情势对比，不见得轻易，尤其是其他国度本土电商成熟往后，也许也会不绝减弱阿里的影响力。

双十一越是热闹，越能突显整个电商行业老化的究竟

着实国际化只是横向延长的一个偏向，面临外界对双十一或是电商天花板的质疑，马云不停以占有零售总额10%的贸易想象力往返应，这是不是意味着双十一在海内贩卖市场上，也具有纵向的成长空间?

这现实上有些掉包观念。曾经有媒体算过一笔账，2012年双十一的191亿成交额，凭证昔时10月份世界社会斲丧品零售总额18934亿元计较，相等于个中一天的31.2%，同便是8月份香港三周的零售总额。

而此刻2016年双十一当天，天猫淘宝贩卖额买卖营业额达1207亿元，而客岁世界社会斲丧品零售总额为332316亿元，均匀逐日也不外910亿元。这就声名固然电商贩卖总量占有零售总额的比例，看起来只有10%，但现实上单论双十逐一天的贩卖总量，早已高出了均匀值，再拿占比来说事，就不免“力有未逮”。

（编辑：河北网）

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