亿元天价！vivo抢下天猫双11狂欢夜独家冠名权

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　　择要：“硅谷+好莱坞”模式受追捧。“品牌娱乐化、零售场景化”是将来趋势。

　　vivo拿下2017年天猫双11环球狂欢夜独家冠名权

　　文/全国网商记者 何宏颖

　　10月23日，“2017天猫双11环球狂欢夜”传来重磅动静：vivo以高出亿元的投入斩获2017天猫双11环球狂欢夜独家冠名权。“硅谷+好莱坞”模式的贸易代价再一次获得必定。

　　同时，本年天猫双11狂欢夜(“猫晚”)将初次启动“三台联播”，斲丧者可以收看北京卫视、浙江卫视、深圳卫视，也可以在优酷寓目晚会全程。本年“猫晚”落地上海，客岁的总导演、“超等碗之王”大卫希尔将继承担纲总导演。

　　阿里巴巴团体CEO张勇暗示：2017天猫双11环球狂欢夜，将以大数据为基本，以线上线下互动为焦点，缔造出极新的互动情势和媒体情势，由此从头界说媒体、从头界说品牌参加撒播的方法以及贸易的将来。

　　“好莱坞+硅谷” ，从头界说品牌撒播

　　放眼海内文娱市场，亿元级此外晚会冠名屈指可数，天猫双11狂欢夜却持续两年革新海内晚会赞助费的记录。

　　追逐相助的品牌们并非无的放矢。客岁上海家化以亿元用度抢下“猫晚”独家冠名权，客岁双11开场仅30分钟，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年双11全天。客岁“猫晚”特约相助搭档也斩获颇多，如海飞丝植入的新品一开卖即售罄，疾驰smart创下1256辆的贩卖战绩，林志玲抛出的一件“原味”风衣激发宅男们2.38亿次跨屏争抢。

　　2016 年“猫晚”林志玲脱风衣互动

　　天猫双11狂欢夜的乐成，让品牌商们看到了内容和斲丧、内容和贸易买通之后的庞大能量。

　　“只要提供吻合的内容场景，观众就会发作庞大的能量。”在三届天猫双11狂欢夜总筹谋、阿里鱼总司理应宏看来，“品牌娱乐化、零售场景化”是将来趋势。

　　2016年“猫晚”直播的网红们

　　本年“猫晚”还将实现情势和体验上的全面进级，还将以更开放的方法赋能品牌，并初次开放部门晚会黄金时刻段，让品牌打造属于本身的“奥运8分钟”。

　　为什么是vivo?

　　在浩瀚品牌的竞赛中，vivo赢得本年“猫晚”独家冠名权。创建8年来，vivo已经成为智妙手机市场的大黑马，跻身环球出货量前五、海内前三的手机品牌。本年国庆假期事后，由于“鹿晗批注”变乱，vivo X20还狠狠地火了一把。

　　鹿晗行使vivo X20自拍

　　vivo X20在安卓阵营早早地行使全面屏和面部辨认技能，其新品首发与天猫小黑盒、天猫超等新品日相助，还整合了多种互动玩法，包罗与鹿晗视频通话、鹿晗换肤等。

　　正如其母公司步步高缜密的渠道机关，vivo也让本身的产物如毛细血管般渗出到市场的每一处。在线下，vivo依赖署理商营销模式，以及组建团队的富厚履历和洽处分享机制，一批实习有素的贩卖铁军敏捷攻下县城和州里市场。《全国网商》曾采访湖南邵阳市洞口县高沙镇采访其下层营业员，解读vivo的贩卖把戏。

　　Vivo天然不会放过线上，以及线上线下的融合。2016年的天猫超等品牌日，vivo官方旗舰店和vivo X7单品就别离成为天猫平台手机行业店肆和单品贩卖第一。本年天猫618时代，vivo就有相等不俗的示意，贩卖额实现三位数高增添。

　　除了存眷首发，vivo官方旗舰店尤为重视从头品的全生命周期公道机关资源，一连存眷产物热度，打造爆款。同时，实行通过在线上对天猫用户精准营销，在线下操作渠道资源与顾主线上线下互动等创新营销玩法。

　　vivo高级副总裁倪旭东以为，借助冠名天猫双11环球狂欢夜的机遇，vivo但愿树立一个整合娱乐IP营销行业标杆，而这个晚会也会是一个科技赋能，娱乐加持的“新零售奥运会”，斲丧者既能享受全新斲丧体验，也能感觉科技和娱乐带来的超等爱好。

　　(全国网商记者邵丹蕾对本文亦有孝顺)

（编辑：河北网）

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