方太电商迎战918，美食新主张再掀营销海潮

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　　电商节日的发生，无疑开创了一个新的斲丧时点。精准洞察到日新月异的互联网情形，以及斲丧者诉求的迭代更新，作为世界领先高端厨电品牌的方太，在方才已往的918大促时代就再次引爆斲丧怒潮，缔造了令人赞叹的贩卖神话。

　　在这一次的营销撒播中，方太继承以“由于懂你，才更有滋味”的美食新主张作为营销王牌，向斲丧者建议一种全新的食品美学和厨房理念。要将食品的鲜味施展到极致，要害在于“懂”，唯有食与器可以或许美满融合、相互分明，才气缔造出真正的好滋味。

　　带着全新进级的美食新主张，方太继承将“营销”二字玩得入迷入化。并依附一套熟稔的营销组合拳，在斲丧者群体中再次激发普及存眷。

　　内容元年，优质内容机关抢占先机

　　在内容元年的大情形下，优质的撒播内容才气成为营销的驱动焦点。

　　方太洞察到电商营销是“人、货、场”三者的有机组合，“货”作为毗连“人”和“场”的交集，已经不光纯是物理意义上的货品，而是用户需求在场景中的满意。基于这一点，在开展本次营销撒播时，方太将糊口化场景的演绎作为内容创意的主体，并借力碎片化媒体期间的撒播新宠短视频，将美食新主张的理念敏捷撒播开来。

　　父子间无意的争吵、伴侣间不免的疏离，以及伉俪间常有的小抵牾，糊口总会碰着一些不快意的时辰。但正如厨具和食材只有相互分明对方，才气成绩鲜味好菜。人与人之间也由于分明，全部的不快意都将迎刃而解，让互相更接近。在斲丧者所认识的场景中，方太不动声色的把美食新主张代入，“由于懂你，才更有滋味”的理念借助优质内容载体被活跃地解释揭示。

　　从单一的产物代价输出的思绪，转酿成与用户的情绪性双向雷同。不只将抽象的观念变得形象立体，也更轻易让斲丧者发生情绪共识。

　　而除了创意短视频之外，方太还优选了美食平台矩阵、微博微信等浩瀚流量平台，作为内容机关阵地和前言撒播渠道。借助平台上风和内容营销的强强连系，方太井井有条地将美食理念渗出到精准方针用户群，一连吸引用户眼光，在918大促时代抢占下营销先机。

　　用户至上，体验为王

　　“用户至上，体验为王”是互联网期间的金律，营销除了操作内容和前言造势之外，与用户零间隔的雷同也是至关重要的一环。深谙此道的方太，也在本次撒播中深入发掘了“用户体验”这一营销思想中的焦点代价。

　　在后续的撒播发酵进程中，方太联手圣迪乐村，通过线上多渠道征集，约请一批对美食与糊口有追求的体验官，开启了一段成都原产地之旅。在切身旅行圣迪乐村鸡蛋养殖出产基地及方太糊口家体验馆的进程中，体验者有机遇与名厨面扑面商议厨艺，亲自感觉食与器的团结所缔造的柔美滋味。

　　在这个深入参加、互动的进程中，食品与厨具美满团结的内在不再范围于笔墨和影像，而是看获得、闻得见的真实感觉。“口说百变不如亲身材验”，当这些来自感官、情绪的真实交换彼此重叠、细密团结，食材与厨具间的奥义在切身材验中清楚揭示，“由于懂你，才更有滋味”的营销理念无疑越发深入民气。

　　而通过用户的真实体验感觉，方太将美食新主张转达给更多其他斲丧者，加强说服力的同时，也真正践行了“用户至上，体验为王”的品牌信条。

　　结语

　　据相识，方太在电商运营上已经走过了6年时刻，线上局限却逐年保持着高速增添，并成为厨电类电商的领军品牌。而其乐成履历，从这波麋集而紧凑的营销计策，我们也能一窥眉目。

　　除了有高质量的产物作为营销强有力的基石，优质的营销内容建造与分发、明晰的前言资源整合与操作，以及最重要的用户体验互动，才最终让方太在每一次电商大促中都能脱颖而出，并成绩了斲丧者和品牌之间的双赢!

（编辑：河北网）

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