环球电商市场洞察：阿里和亚马逊，谁才是环球第一？

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　　猎豹环球智库 容荣

　　克日，阿里宣布了2017第二季度的财报，随后股价一起狂飙，紧逼电商巨头亚马逊。制止8月22日，阿里的市值到达4304亿美元，亚马逊为4579亿美元。“环球最大的电商”宝座随时有也许易主。

　　猎豹环球智库选取亚洲、西欧、拉美、日韩、中东等地域的17个国度作为代表(中国、印度、印尼、美国、俄罗斯、英国、法国、德国、西班牙、巴西、阿根廷、墨西哥、日本、韩国、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及)，通过说明阿里、亚马逊等巨头在环球的电商机关、app活泼用户、竞争者动态等维度，泛起环球电商市场的竞争全貌。

　　(注：本文首要研究移动电商成长环境，付出、物流等其余规模不在本文接头范畴之内;分类一部门参考Google Play)

　　第一部门 轮廓

　　从“猎豹大数据”17个国度的电商分类渗出率(移动互联网用户中行使电商app的比例)可以看到，韩国的电商渗出率很是高，大比例高出其余国度，大概与韩国的手机制造发家促进了移动化有很大相关。另一方面，韩国的说话、笔墨、文化和有限的生齿，成为本土电商成长的护城河。大概正由于云云，作为环球电商巨头的阿里和亚马逊旗下的阿里速卖通(AliExpress)和Amazon Shopping都没有进入韩国的电商排行榜前十名。

　　引起我们留意的是，中、美两个大国的电商app在移动用户中的渗出率低于印度和欧洲大部门国度，作为中、美、印度本土三股互联网力气交汇的热土，印度电商竞争之剧烈从电商渗出率中可见一斑。而在排行榜结尾的拉美、东南亚、中东国度，在移动电商规模的潜力也许更大。

　　第二部门 地域、国度排行榜

　　一、中国市场：阿里职位难以撼动，腾讯才是敌手

　　中国的电商市场是阿里的劈头地，阿里自家当物为主力：综合性app“淘宝”、B2C “天猫”、开辟农村市场的“农村淘宝”、认真二手交易的“闲鱼”、促销类导购平台“一淘”，同时也在机关线上线下融合的新零售。共同上下流的付出、物流等营业，八面见光。

　　中国的电商渗出率为19.66%，而光是淘宝app的周活泼渗出率已经到达16%，这意味着高出80%的中国电商app用户都是淘宝的用户、每6此中国移动互联网用户中，就有一个淘宝的用户。

　　值得一提的是，在猎豹环球智库2015年的年度排行榜中，淘宝是京东(腾讯投资)的11倍，此刻尚有8倍;比拟其时的数据，天猫有必然水平的降落。今朝交际电商拼多多(腾讯投资)从曾经的冷静无闻突飞猛进上升到电商榜单第二名。淘宝固然大比分领先，已经被竞争敌手(尤其是腾讯系)层层困绕。

　　从图上依稀看到一个忧伤的究竟：在“双十一”“618”这些购物节背后，只是活泼用户到达巅峰和贩卖额的发作，对付用户局限的扩大根基上没有影响。这或者也是为什么在京东的第二季度财报颁发后，固然GMV到达346亿美元，股价却下跌的缘故起因。

　　而拼多多打着“交际电商”的旗帜，在拿到有腾讯参加的1.1亿美元B轮投资后，沿着oppo、vivo手机的乐成路径，在“极限挑衅”、”中国新歌声“等综艺中举办高空轰炸，活泼数据一起走高。

　　中国电商市场成长越发多元化、竞争越发剧烈，而把握着交际相关、微信进口生杀大权的腾讯，是阿里最大的仇人。

　　二、东南亚：阿里买买买计谋奏效，局面已定

　　猎豹环球智库把阿里的外洋机关分为两类：一类是跨境电商app 阿里速卖通(B2C)和阿里巴巴(B2B)，把中国的产物销往外洋;另一类是阿里在外洋的投资、收购营业，直接把内地领先的电商买下来，以Lazada、Snapdeal为代表。

　　在阿里最新的财报中，国际零售营业增添了136%，其收购的Lazada力压阿里的aliexpress被率先说起，而Lazada占上风的地域首要是东南亚。按照“猎豹大数据”平台表现，Lazada在印尼、菲律宾、越南、马来西亚、泰国等国度的份额都很高。

　　“猎豹大数据”表现，制止2017.8.21，在印尼的电商市场，第一阵营依次为Shopee、Lazada和Tokopedia。

　　印尼是中国公司出海的热点国度，在电商规模更是热闹不凡;2016年4月，阿里收购了电商排名根基上是第一名的Lazada;一年多往后，又把第三名Tokopedia纳入囊中。而之前和Tokopedia走得较量近的公司，京东也是个中之一。

　　京东很早开始机关印尼市场，在内地成立仓储。在“猎豹大数据”的排行榜中，京东的印尼版本位列第12，而AliExpress紧随厥后。从京东和AliExpress在印尼电商分类的渗出率来看，并不尽如人意，也表明白为什么它们都要选择收购或投资市场份额相对更大的Lazada和Tokopedia。

　　以前三名的趋势来看，Lazada之前一向都是印尼电商市场的第一名，但Shopee迩来增添势头很好，在8.7-8.13这周终于高出了lazada。

（编辑：河北网）

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