《2019年中国家电行业年度报告》线上发布 产业升级再提速却承压前行

2月17日，由中国度用电器研究院指导、世界度用电器家产信息中心体例的《2019年中国度电行业年度陈诉》准期向媒体和公家宣布。疫情当前，全民防控，为镌汰聚积，此次年度陈诉回收线上方法对外宣布，世界度用电器家产信息中心尽力支持防疫守卫战的全面胜利！

自2017年起，世界度用电器家产信息中心已持续6个季度对外宣布季度性、年度性家电行业运行环境说明陈诉，在行业数据、企业决定、贸易运营中的意义越来越受到重视的当下，世界度用电器家产信息中心以陈诉内容的严谨客观，对相干从业企业、金融投资机构营业开展的较强可参考性，获得了许多媒体的存眷和引用。此次宣布的2019年家电行业陈诉，是对行业整年运行环境的一次细化梳理，在相对求助的行业情形下，复盘与回首更显得尤为重要，它让我们找到偏向，强项前行的步骤。

GDP增速再回落，市场局限难打破

2019年，环球经济商业增速明显放缓，作为环球第二大经济体的中国，在与美国商业斗嘴全面加剧、海内布局性抵牾一连发酵等表里身分的配合浸染下，GDP增速回落幅度加大，海内出产总值（GDP）同比增添6.1%。而海内一系列“六稳”政策的落实和不绝扩大的改良开放法子，必然水平上对冲了各方倒霉身分的影响，拉感人均GDP增至 1万美元以上，人民糊口程度继承稳步晋升，斲丧对经济增添的基本性浸染进一步固定。

2019年的中国度电行业，正是处在这样一个阵痛与但愿并存的大情形中。住民部分杠杆率的上升、食物价值上涨的压力、一连走低的成婚率与出生率、民营和中小企业的融资坚苦等题目，拖累了家电市场局限的进一步壮大。世界度用电器家产信息中心数据表现，2019年海内市场家电零售额局限8032亿元，同比增添率为-2.2%（因为增进家电品类，世界度用电器家产信息中心将2018年家电局限从8104亿批改为8211亿元）。

市场分化再加剧，新兴品类亮点多

详细到差异品类的示意，传统各人电中，彩电、空调、冰箱都呈现了下滑，尤其是彩电市场呈现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势异常明显，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继承增添，冰箱中多门产物份额晋升；洗衣机市场受益于明显的产物进级，实现了小幅增添，带有烘干成果的滚筒洗衣机受到斲丧者热捧；干衣机产物受到斲丧者存眷，市场局限快速扩大，增幅靠近50%。厨卫产物中，传统的烟机、灶具、热水器都呈现局限下滑，洗碗机，集成灶示意尚可，洗碗机产物嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”成果成为新的进级偏向；糊口家电产物中，因为不绝有新品类呈现，整体局限维持了增添，跟着斲丧者自主斲丧意识的醒觉，美发、小我私人照顾护士类产物增添明明；而连年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集立室电带来了新的契机。整体来看，2019年海内家电市场固然遭遇局限瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机遇。

线上线下名堂趋稳，渠道厘革一连

家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，并且两者的名堂在不绝趋向均衡和不变，2019年，线上市场局限继承扩大，进一步分流线下市场的局限。世界度用电器家产信息中心数据表现，2019年，我国度电行业线上市场零售额局限3108亿元，同比增添4.2%，市场份额到达38.7%；线下市场零售额局限4924亿元，同比增添率-5.8%，市场份额61.3%。

线上市场在中国斲丧市场中的重要性已经不问可知，但线下市场在某些方面依然具有上风，好比在高端产物上，在“以旧换新”实验进程中，线下卖场都具备线上市场合不具备的上风，因此，线上和线下全渠道推进一向是家电企业和畅通渠道推进的偏向。线上平台不绝向线下延长本身的触角，好比苏宁易购依据线上线下全场景的运营，开展针对性强的贩卖勾当；京东与五星相助，开辟本身的旗舰店。从全渠道的贩卖数据来看，正是得益于线上线下的协同成长，苏宁易购在整个家电市场的份额到达了22.8%，京东因为线下实体店的局限要小许多，市场份额为14.4%（包括五星电器，合计局限为15.6%）。

斲丧需求再进化，高端智能康健化

我国的家电斲丧已经进入了更新换代期，产物进级被企业和渠道普及接管，从恒久的成长趋势来看，产物进级照旧挣脱不了高端化、智能化和康健化的特点。

数据表现，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。高端产物价值份额不绝增添，反应了斲丧者对高品格家电需求的增添。企业必要针对斲丧者需求，加速家电产物的更新换代，在外面、计划、工艺、原料、成果、合用性等多方面做到品格的整体晋升。同样，在家电智能化方面，单单长途节制、摄像头监控已经不能满意斲丧者对智能家电的需求，家电企业必要针对斲丧者详细的智能化需求推出适用性更强的智能家电产物。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产物的康健化。企业不只要缔造出更多的康健成果，更要把康健家电的理念转达到斲丧中去，让斲丧者可以或许真实地感知和体验到。

2020年头囊括世界的新型冠状病毒疫情，固然给社会出发糊口造成了极大的影响，却是一次进步全民康健卫买卖识的集团果真课。康健家电在家居糊口中筑起安详防护的屏蔽，全面保障斲丧者的家居糊口康健。这个中有割断病毒飞沫撒播途径的氛围净化器和新风体系，有割断病毒通过食品餐具撒播途径的洗碗机、光波炉，有镌汰打仗撒播机遇的干衣机、带有高温杀菌等成果的洗衣机等，在疫情事后，这些产物将迎来斲丧者的更多存眷。

 财富进级再提速，2020仍承压

2019年，在诸多倒霉身分的影响下，我国度电行业面对着亘古未有的坚苦排场。2020年，跟着中美第一阶段商业协议的告竣，环球商业气氛将有所回暖，投资者和斲丧者信念也将获得提振。但2020年1月下旬开始发作的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济远景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及世界及各行各业，对付家电等制造业行业，疫情的影响也较量明明，工场复工推迟、物流运输滞缓、家电斲丧锐减。

（编辑：河北网）

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