高端家电为行业注入信念，红顶狡哿瑕发展新十年再出发

10年前，受环球金融危急影响，中国度电行业遭遇了内销和出口双下滑的危急。危急事后，中国度电行业在已往10年中得到了全方位的生长，市场的供应端和斲丧端都产生了雷霆万钧的变革。但对付任何市场而言升沉在所不免，10年后中国度电行业在海内经济下行压力加大、中美商业摩擦加剧的大配景下，再度面对大盘下滑的坚苦排场。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年，高端家电市场有着奈何的示意?2019年，高端家电规模又有着哪些新趋势与新变革?

12月13日，由中国度用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势宣布暨红顶奖颁奖盛典”在北京准期进行。安吉尔、A.O.史女士、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等海表里知名家电品牌，京雇主电、安得智联等渠道及物流相助搭档，国度信息中心信息化和财富成长部、中怡康期间等数据支持机构及近百家媒体，配合切磋高端家电斲丧趋势并见证了红顶奖产物的降生。

下行焦急围城，高端家电为行业注入信念活力

2019年新年伊始，一股寒意覆盖了整个家电行业，有关大盘下行的气馁谈吐及焦急也跟着时刻的推移开始屡被说起。这不只源于2018年中国度电零售市场同比增速顿然降落，更源于中国经济一连步入减速换档、中美商业摩擦纷争未决的宏观经济情形。

作为各行各业都赖以保留的泥土，2019年宏观经济情形对付市场参加者而言并不“友爱”，家电行业也不破例。国度统计局发布的数据表现，本年前三季度海内出产总值同比增添6.2%，分季度来看，一季度增添6.4%，二季度增添6.2%，三季度增添6.0%。尽量是在公道区间内的回落，但经济增速一连放缓、海内经济下行压力加大已是中国经济所面对的近况。

国务院成长研究中心市场经济研究所原所长任兴洲暗示，今朝我国宏观经济运行首要有四大特点：经济增添总体保持在公道区间，经济布局调解和创新趋势明明，世界就业形势保持总体不变，国际出入总体均衡。但她同时也指出，当前经济运行面对着“难”与“忧”，一方面经济下行压力一连加大，增速放缓;另一方面制造业采购司理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者详细示意为：投资需求增速一连低迷、斲丧增速下半年明明回落、国际商业情形恶化不确定性凸显。

这样的大情形之下，家电行业作为制造业的典范代表显然面对着不小挑衅，下行焦急也并非空穴来风。除此之外，房地产竣事高速成长进入下行通道，以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小攻击，对付新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据国度统计局宣布的2019年1-6月份世界房地产开拓投资和贩卖环境，本年前6个月，商品房贩卖面积75786万平方米，累计同比降落1.8%，降幅较1—5月扩大0.2%。直至本年9月，世界商品房贩卖面蕴蓄计增添仍为负数。

多重压力之下，家电行业本年呈现了连年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，本年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集团失速。个中，彩电前三季怀抱价齐跌，零售额同比大幅降落12.34%;冰箱、空调别离下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能挣脱客岁以来的一连疲软，同比下滑4.92%。

大盘下滑、多品类集团失速的同时，高端家电市场却泛起出其它一番景物。以白电为例，据中怡康数据，本年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产物(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速别离到达6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产物的零售额占比为28.5%，同比进步了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产物的零售额占比则已打破三成，同比进步了5.5个百分点，到达33.4%。。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产物的零售额占比为28.5%，同比进步了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产物的零售额占比则已打破三成，同比进步了5.5个百分点，到达33.4%。

白电以外，自客岁Q4以来已持续4个季度下滑的彩电品类，在高端产物上同样有亮眼示意。本年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅晋升，别离同比增添 56.4 %和 28.0%。另外，彩电市场零售量以50寸为分水岭泛起出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增添，而50寸以下彩电则全面下滑。其它，8K超高清电视也成为今朝高端用户较量青睐的高端产物。

三星电视的相干认真人暗示，本年是5G的元年， 5G具有加强移动带宽、高速度和低延时的特点，而 8K超高清视频对传输收集的大流量、高速度、低时延的需求与5G收集的建树高度契合，5G为8K视觉延长提供了基本，因此8K视频将成为5G商用陈设的重要场景和驱动力。估量，8K超高清电视有望成为5G期间第一个实现万亿元局限的商用财富。5G+8K也被电视行业视为下一个发作点。而三星是8K电视最强项、最有力的敦促者之一。

“斲丧者对品格化、本性化、智能化及计划的更深条理需求，让高端家电成为中国度电市场打破瓶颈、进一步成长的重要抓手和新蓝海。”京雇主电副总裁谢帆暗示，在刚已往不久的京东11.11环球好物节中，高端家电贩卖非常火爆。“11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增添高出300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增添7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增添了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为斲丧进级的主力，成交额同比增添均在120%以上。”

可以说，现在高端家电产物正日益彰显出自身奇异的魅力，高端家电市场也披发着“肉眼可见”的热度，这与红顶奖“做中国度电品格糊口的敦促者”的初心不约而同。究竟上，红顶奖自创建以来便始终在敦促家电行业的转型和进级，同时引领斲丧者的品格糊口。已往的10年里，红顶奖见证、陪伴并敦促着中国高端家电不绝生长，现在高端家电已成为更多中国人的选择，而红顶奖也由初出茅庐的试探者生长为了羽翼渐丰的保卫者。在家电行业下行焦急围城之时，红顶奖在新十年的初步但愿联袂高端家电配合为行业注入信念与活力。

国产物牌高端化大踏步，表里资品牌高端市场同台唱戏

（编辑：河北网）

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