傍上腾讯、完成C轮融资，“互联网+广场舞+大妈”还是伪命题？

不管你年青时来自那里，老了都要去广场荟萃。

近些年来，广场舞的火爆想必已经有目共睹，而环绕着广场，一个剑指中晚年文娱斲丧市场的互联网贸易江湖也已见雏形。

4月22日，广场舞内容品类首脑糖豆公布完成C轮融资，投资方为腾讯科技、GGV纪源成本、顺为成本、IDG成本，至此，糖豆累计得到一亿美元融资。

在锋芒智库对文娱财富的调查系统中，糖豆极具样本研究代价：一方面，在互联网生齿盈利不再、大量产物转向创新驱动时，以中晚年人这个“新流量”群体为切口的糖豆，仍存有辽阔的生齿盈利空间，简朴粗暴点说，早晚有一天，抖音里蹦迪的小姐姐城市跳上广场舞，糖豆具有长线产物的特质；

另一方面，从糖豆今朝的策划环境来看，锚定“中国大妈”的垂直流量现实上存在着不小的变现难度，撬动万亿市场则更是任重道远。远景当然柔美，但玩转广场舞和玩转大妈经济，却好像越来越无法“同日而语”。

广场首脑、高仿抖音，糖豆中晚年流量的进口级平台

自2015年广场舞应用创业元年以来，曾有共计60余款广场舞App上线，机构投资者大量涌入，真正上演了“成本与大妈共舞”的盛况。经验残忍的优胜劣汰后，今朝“存活”下来的仅是顶峰期的零头罢了。这个中，糖豆建立了广场舞内容品类的领先职位。

极光大数据（取数周期为2017年6月-2018年6月）的偏好指数表现，最受健身运感人群偏好的健身行为App为Keep和悦动圈，糖豆排在第三位。而据统计，糖豆处事了超2亿的中晚年行使者，并同时以超200万的视频数目、每月超4000场的线下勾当、每月包围超50万人次的线下用户，形成了广场舞品类的把持性局限。

糖豆“舞艺”高深，明星VC纷纷跟进也就不敷为奇了。而作为一款广场舞神器，糖豆是怎样做到在大浪淘沙中“存活”、斩获可观流量并“傍上”腾讯的呢？

本着求实精力，笔者下载了糖豆，起首映入眼帘的是大量混合了“舞圈黑话”的广场舞解说视频，如“晓杰鬼步舞《醉仙美》网红神曲鬼步扶摇直上附解析”、“上海南秀健身队《卡路里》武阿哥健身操大赛优越作品”、“繁星明月广场舞《寥寂放了火》原创附解说”、“世界云粉大合屏《溜溜子十三寨》”等。不丢脸出，中国大妈学跳广场舞的执念，正是糖豆“安居乐业”的基本。

同时，环绕着广场舞解说，糖豆首页还开拓了勾当、娱乐、福利三大板块。点开“勾当”，页面表现了如#我带老家上糖豆#、#魅力东方古韵旗袍#、#雨夜《等着我来爱》新舞宣布会#等可参加勾当，个中热点勾当的参加人数达三千余人；“娱乐”相同短视频集锦，视频时长在数分钟不等，内容涵盖了搞笑段子、民生消息、烹调、康健养生、手艺解说等；“福利”则是电商板块，糖豆精选了日用百货、广场舞道具、粮油生果等级三方商品，点开商品后，可直接跳转至淘宝购置。

首页之外，糖豆还衍生出相同开放式伴侣圈的“广场”、可从手机上传跳舞视频的“秀舞”、跳舞短视频集锦类的“小视频”等板块。今朝看来，除广场舞视频解说外，糖豆同时具备展示、交际、娱乐、分享、互动等成果，涵盖了中晚年文娱斲丧的多个场景，在机能上，它雷统一款中晚年版的抖音，在局限上，它已经堪称中晚年流量的进口级平台。

原创内容、KOL驱动、处事矩阵，糖豆的三大“砝码”

2015年广场舞应用创业大潮里曾涌现一批差别化打法的广场舞App，如就爱广场舞、99广场舞、舞动期间、大福广场舞、共舞体育、全民广场舞、梦舞九州等，个中有以建都市站点圈用户的、有试图从硬件切入的、有联动电商金融及旅游等衍生财富的，乃至不乏装机量破万万的，但最终整个规模仍近乎三军淹没。

笔者以为，糖豆在行业低迷期“坚挺”并得到融资机遇挺进C轮，除了入局早、成本加持、与时俱进的抖音化改革外，离不开三大“砝码”——原创内容、KOL驱动、处事矩阵建树。

就原创内容而言，糖豆恒久扶持大量中晚年规模的内容出产者，形成了针对中晚年用户群的UGC原创型内容生态。糖豆首创人张远曾暗示：“糖豆是今朝广场舞规模独逐一家拥有收集视听节目容许证的公司，也是第一家站出来为广场舞创作者提供版权掩护的公司。原创作品必要获得更正当合规的重视和尊重，另一方面也可以给原创作者赋能，勉励更多有原创手段的作者为宽大广场舞喜爱者提供更好的内容处事。”

（编辑：河北网）

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