视频巨头在印度市场的争夺战将要爆发！

　　视频网站Netflix在2016年时代进入印度后，Amazon的视频处事prime video也随着进入印度市场，印度将是下一个短视频发作地！

　　6月初，凯鹏华盈(KPCB)合资人、“互联网女皇”Mary Meeker宣布2017年互联网陈诉。在长达355页陈诉中，高出1/7的篇幅聚焦于印度。在此之前，谷歌和毕马威(KPMG)也连系宣布陈诉，看好印度市场。

　　在这个中，包罗Netflix、Amazon、UC等中美互联网巨头纷纷进军印度的视频内容拓展，内地互联网的成长已经进入加快轨道，在环球短视频高速增添的本日，下一个发作点很有也许在印度。

　　印度是收集内容的下一个爆点

　　2017年印度互联网用户已经高出4亿，个中80%以上的用户通过智妙手机流量上网。从时刻耗费来看，印度网民将85%以上的时刻都花在了app上，包罗即时通讯和视频应用。今朝，线上和线下贱量行使加起来，印度网民均匀每月耗损移动流量达10Gb。

　　在印度。电脑的遍及率远远不如手机，这是由于印度互联网成长起步晚，没有经验互联网1.0期间，而是超过了PC阶段直接进入移动互联网期间。但许多印度企业没有PC期间的肩负，反而更顺应移动互联网规模的成长。

　　跟着收集处事的晋升，印度用户的需求已从原本的快网速、省流量，过渡到更多内容斲丧。而印度的短视频的建造和整体生态还处于低级阶段，内容出产和分发都异常粗放，但用户的需求却很兴隆。将来两到三年内，印度将会迎来PGC、UGC创作的齐集发作。而短视频将会是印度移动互联网成长的下一个爆点。

　　Mary Meeker以为印度市场是“最具吸引力的互联网市场”。她暗示，中美互联网公司之间的环球竞争已经发作，印度已经成为中美企业优先争夺的市场。尤其对付内容出产方和分发方，印度的重要性正在逐渐凸显，由于印度不只是一个复杂的用户市场，更是潜力庞大的PGC和UGC资源库。

　　海内互联网巨头均异常看好印度市场，本年3月，UC 在印度新德里召开其新财年宣布会，将海内烧流量拼津贴的火烧到了印度。官方数据表现，自2016年下半年开始，UC印度自媒体入驻呈10倍增添，UC News端内自媒体内容增添500%以上。按照印度内容市场缺口，UC培养和扶持的新兴作者，今朝已在娱乐、科技、体育等种别呈现IP化趋势。

　　本年4月，来自印度的马斯塔纳玛就在youtube上爆火，她的曾孙将她建造传统南印菜肴的进程，拍成视频上传，今朝寓目人数已经打破万万，她的Youtube帐号“村子美食”的订阅粉丝高出20万，外媒将106岁的她称为岁数最大的“网红”。印度短视频内容创作的影响力正在日益增进。

　　为什么印度市场云云被看好?

　　生齿盈利是印度被看好的第一大缘故起因。Mary Meeker的互联网陈诉表现，2016年印度互联网用户数目增添至3亿5万万，增幅28%，仅次于中国。而相对付中国已经日渐饱和的互联网市场，印度市场仍有很大的增添空间。

　　同时，印度的流量用度在近几年急速降落，2016年就低落了约50%。更低的流量费让更多人有机遇用上智妙手机，从而使得流量斲丧市场不绝扩大，在这方面印度已经持续几年保持9%的高速增添，这又反过来进一步促成流量用度的降落，给印度互联网成长提供了良性的市场生态轮回。

　　印度照旧仅次于中国的安卓手机大国，2016年印度人总共花了约1亿5万万个小时在安卓装备上，成为Google play App的最大用户群。WhatsApp的印度用户数目在环球居首。

　　印度25岁以下的生齿占了总生齿的一半，这些年青人本就热衷于实行新事物，热衷于试探天下，流量用度的降落和智妙手机的遍及，作育了他们在移动端寓目视频节目标风俗，直接促进了移动端的视频斲丧。市场咨询公司EY估量，到2020年，印度会有6.5亿互联网用户，视频点播斲丧市场局限将高达30亿美元。

　　宝莱坞影戏财富也为印度短视频的成长积储了后力，不管是基本办法照旧人才储蓄，对比传统图文表达情势，短视频的成长可谓是站在了巨人肩膀上。

　　近几年，亚马逊、Facebook、Uber等美国互联网公司都已公布了在印度市场加快扩张的打算。对此业内人士早有共鸣，印度是今朝尚未发掘的最大的互联网经济体之一，印度对互联网的开放政策在这个中起到重要浸染。印度当局对付外来互联网公司很少有牌照牵制，好比2016年3月印度当局核准了外洋电商投资条例，应承外国企业对印度的平台型电商公司举办100%的直接投资。

　　对付美国公司，Meeker出格提到Amazon。她以为像Amazon这样在亚洲成长并不顺遂的美国公司，要“确保尽早投入成本”。今朝，亚马逊已经对印度营业投入50亿美元，Uber在印度市场的投入也已经高出10亿美元。凭证用户数目计较，印度是Facebook仅次于美国的第二大市场。

　　视频巨头的印度市场争夺战

　　2016年1月，视频网站Netflix进入印度，随后，Amazon的视频处事prime video也开始进军印度市场。

　　视频内容巨头将印度选为下一个逐力场的缘故起因显而易见，不管是智妙手机照旧收集电商，西欧市场的生长速率都在放缓，进入安稳成持久。随之而来的肯定是内容流量的剧烈争夺，而印度尚未被开拓的10亿级市场，天然成为巨头争相对准的香饽饽。

　　但两家公司采纳了截然差异的市场计策。Netflix走的是环球化蹊径，即拟定通用准则，将同样的内容在全部处事地域推广，这是扩张奇迹国界最便捷的方法，由于只必要出产一份内容便可辐射到全部地域，中间必要的不外是翻译等一些本钱极低的转换。这套计策在Netflix进军欧洲时施展了很大浸染，极大地拉动了Netflix外洋用户的增添。

　　对付印度，Netflix高层抱有更乐观的祈望，由于英语是印度的官方说话，这意味着内地观众并不存在说话上的隔膜，Netflix乃至不必要将美国节目印度化，就可以直接在印度上线。

　　但从随后一年印度用户的增添数据来看，Netflix的环球化计策并没能拿下印度市场。这起首是由于，欧洲和美国共享着统一个文化配景，哪怕说话不通，欧洲观众对美国节目有着自然的代价观认同基本。印度的环境刚好相反，印度文化和西欧文化相差极大，在美国人看来极正常的举动，在印度人眼里也许就酿成感冒败俗。另外，印度有高出20种方言，固然官方说话是英语和印地语，但着实只有少数身世富饶，受过精采教诲的人才气纯熟把握和运用英语。

（编辑：河北网）

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