互联网免费风俗正在被淡化 拥抱常识付费规模成为一种肯定

　　在微博有着4000万粉丝的高晓松，终于搭上了常识付费期间的列车了。

　　6月12日，他的音频付费节目《矮大紧指北》上线。差异于之前《晓松奇谈》《晓说》等节目标免费播放，观众想听高晓松闲谈，要付出200元。

　　互联网免费风俗正在被淡化，拥抱常识付费规模成为一种肯定。

　　在用户乐意为常识付费的大情形下，获得、知乎Live、分答、在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取常识的新平台。稀有据表现，2016年，有常识付费意愿的用户在昔时暴涨3倍，到达近5000万人，2017年用户常识付费规模的总体经济局限可到达300亿～500亿元。

　　《矮大紧指北》打出的旗帜是，“没有为焦急熬的鸡汤，没有乐成学速效胶囊。”这是一档极具小我私人色彩的音频付费节目，内容涉及：有将古今中外怪杰异事逐一排名，有将切身经验的文艺圈人与事细细道来，更有为想走却未走过的路导航。

　　85后的郭枫是高晓松的忠实拥趸，节目一上线他就成为了用户。在此之前，他把高晓松主持的《晓说》《晓松奇谈》一期不落地看过了。

　　郭枫结业于武汉大学，现在在北京一家出书社做信息技能相干事变。他算是常识付费出产者最愿意碰着的受众。

　　统统从2016年提及，这是名副着实的常识付费元年。2015年12月，罗辑思想的“获得”APP上线，2016年5月，获得在付费内容规模的试水项目《李翔贸易内参》上线;2016年4月到6月，知乎宣布了值乎三个版本;果壳旗下的付费音频常识问承诺用“分答”于2016年5月上线;2016年5月17日，“一对多”的群组问答产物“知乎Live”上线;2016年6月，喜马拉雅FM开始试水内容付费;蜻蜓FM于2016年10月上线付费专栏;2017年3月7日，“豆瓣时刻”上线……

　　以常识为主打的内容付费，正成为当下互联网经济最热点的话题，风头正旺。其本质就是把常识酿成产物或处事，以实现贸易代价。

　　《中国分享经济成长陈诉2017》表现，2016年常识规模市场买卖营业额约为610亿元，同比增添205%，行使人数约3亿人。企业智库宣布的一项陈诉则表现，高出五成网民有过为常识付费的举动。

　　90后的牛牛就是这“五成网民”的一分子，结业于浙江大学电视广播艺术专业，客岁硕士研究生结业，进入创业处事机构事变过一段时刻，她算是常识付费的“资深用户”。“统统都是值得的，购置一次知乎live，不外就是一杯咖啡的钱。”牛牛如是说。

　　用户对付精力产物的斲丧从偏娱乐往常识偏向进级

　　常识付费为安在当下火起来?

　　有书首创人雷文涛以为，常识付费之以是受到这么大的存眷，最重要的一点是用户举动的转变。用户对付精力产物的斲丧有一个进级意识，已往偏娱乐，此刻往常识偏向进级，因此造成市场逐渐变大，这种潮水成长很是快，导致大量资金涌现，让其成为一个正式的赛道。

　　“你为什么会为此付费?”这是面临用户时，记者最常存眷的题目。

　　郭枫订阅了“获得”、《好好措辞》、《矮大紧指北》，个中包罗“获得”大咖专栏中的吴军《硅谷来信》、《薛兆丰的北大经济学课》、《李翔贸易内参》，每个栏目199元/年，尚有就是“天天听本书”。

　　差异的订阅有着差异的坚守，这是用户天然而然的选择。有从颐魅者将今朝市场上的付费内容分为三类：一种是短期内办理题目的要领论;一种是具备布局化、系统化的课程、系列讲座;一种是提供代价观，斲丧者对代价观有高度的承认。

　　以“吴军《硅谷来信》”为例，现有6万多订阅用户，个中就包罗郭枫和牛牛。吴军是计较机科学家，先后就职谷歌和腾讯，著作颇丰。栏目以天天一封信的情势，分享吴军的履历、思索和看法。“不只交涉到他的事变生长，还会涉猎糊口和艺术。”这一点最冲动郭枫，“受益良多。”郭枫将“乐趣使然”作为订阅内容的必必要素，现实上有些内容会被闻一知十，植到现有的事变、糊口。“好比‘好好措辞’曾经聊过‘奈何和上司谈加薪’，这是一个我很少思量的题目，听完后就会琢磨一下，假如我和老板提加薪应该怎么说。”

　　牛牛在创业处事机构事变时，曾经为了筹办勾当，专门咨询“在行”平台上的相干行家。“在行”是一个“领先的常识共享平台”，涉及职场成长、行业履历、创业与投融资、糊口处事、教诲进修等多个方面。

　　乔齐是一家女装品牌的首创人，入驻“在行”。牛牛刚入职场时，就曾向乔齐咨询怎样穿衣搭配。“她会先对我的身材数据举办丈量，然后给出穿衣提议，包罗购置哪些品牌的衣服。”牛牛的这次咨询不外200元阁下，完满是“物超所值”。现在，乔齐的一次咨询用度是900元。

　　打开率就如收视率一样，成为内容创颐魅者头上悬着的一把刀

　　在已往一年间，在成本、玩家、斲丧者齐齐涌入常识付费市场的同时，该规模存在的某些隐忧也不容忽视。打开率就如收视率一样，成为内容创颐魅者头上悬着的一把刀。

　　牛牛订阅的“获得”大咖栏目中，有僵持听下来、有听一阵子就没再听、也有险些没有打开的。牛牛还购置了33场知乎live，大多节制在30元以内，存眷内容涵盖游泳、观光、拍照、艺术、生理学、投资多个方面。知乎live就像一个“常识超市”，内容极为错乱。

　　雷文涛以为，假如在内容的基本上，还能提供处事，用户也许会发生更强的付费意愿。“例如说他做不到的工作，早年这一块常识对他来说很重要，但他就是学不下去，你有步伐让他学完，这种常识自己能学到他也乐意付费，举动的改变也会有付费的意愿。”

　　在前分答公关总监崔书馨看来，“常识付费产物的致命瑕玷抉择了超市模式无路可走”。缘故起因是由于常识付费产物无形化，订价无法系统化，处事无法尺度化，以及常识付费产物需求并非刚需。

　　牛牛订阅了“获得”的某一专栏，却发明栏目内容，与该作者在此外场所的分享相较来说，“没有多大的打破，还不如看他出书的书，看他成熟的文章、课程。”为此，她险些再也没有打开这一栏目。这显现了内容创颐魅者始终稳固的焦急，内容如作甚继?

（编辑：河北网）

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