我为什么不看好小米“十个季度内重回国内市场第一”的目标？

人逢喜事精力爽，提及话来便也有了气吞万里如虎的气魄，这一点在小米身上好像揭示得颇为明明。

这不，在方才解脱 2016 年智妙手机销量同比暴跌36%的低谷期，实现惊天逆转，在 2017 年取得销量同比暴增56%后，小米的方针标语也已从昔时的“开心就好”转变为了“十个季度内，海内市场重回第一”。

但对付雷军在年会上提出的“小米要在十个季度内重回海内市场智妙手机销量第一”的方针，我小我私人却并不看好。

为什么?则是有这样三个实际的疑问。

一、从小米自身来说，高增速的可一连性怎样?

2017 年，小米在海内市场取得了颇为靓丽的增速示意，诸如在IDC的数据中，我们看到其在海内市场取得了32.6%的超高增速，在第四序度其更是取得了高达96.9%的同比增速，揭示出了逾越市场局面的增添势态。

但不容忽视的一点是，同比的增速示意，究竟上与比拟的出发点有着莫大相关，而当销量体量变得越大时，增速示意势必会大打折扣。这一纪律究竟上在三星、苹果、华为、OPPO、vivo身上，就已经揭示得额外明明。

以OPPO为例，我们看到在IDC的数据中，其 2016 年在海内市场取得了高达122.2%的同比增速，而 2017 年，这一增速低落到了2.7%，那么这种增速反差的缘故起因在那边?焦点的一点就在于计较增速的出发点差异。

我们可以或许看到的是， 2016 年OPPO取得的超高增速，究竟上是成立在其 2015 年 3530 万部智妙手机销量基本之上的，而其 2017 年2.7%的增速则是成立在其 2016 年高达 7840 万部的销量基本之上的，这是两个完全差异的出发点。

同理，究竟上对付小米而言，其 2017 年在海内市场合取得的同比高达32.6%的高增速，究竟上同样不容忽视的一点是，其成立在 2016 年的 4150 万部的销量低谷之上的。

在此题目也随之而来：当小米 2017 年在海内市场取得 5500 万部的销量后果，占有在高出发点之后，其在后续的十个季度内，还能保持以致逾越32.6%这样的同比增速吗?

但在我看来，要保持这样的增速，长短常难的一件工作。在腾讯科技此前的图表化展示中，我们就可以或许看到小米智妙手机在 2017 年Q3、Q4 这两个季度中，其环比的增添干劲揭示出了明明的放缓迹象。

 二、从市场整体来看，萎靡的智妙手机市场局面下，小米可否独善其身?

常言道，覆巢之下焉有完卵，究竟上对付智妙手机厂商而言，其出货量的示意究竟上也与市场局面有着莫大的相关。当市场处于增速区间时，智妙手机厂商们天然可以或许一人得道，而当智妙手机市场处于阑珊期时，究竟上智妙手机厂商也多会民生凋敝。

而当下，中国智妙手机市场正在揭示出两大根基特性，其一是整体市场正处于饱和以致阑珊期，其二则是斲丧选择进入品牌齐集化阶段，T型名堂明明。

此前，市场调研机构Canalys陈诉表现： 2017 年中国智妙手机市场进入了负增添期间， 2017 年中国智妙手机市场总出货量为4. 59 亿部，较 2016 年下跌4%。而到了 2018 年，海内智妙手机市场的环境，同样不容乐观，工信部数据表现， 2018 年 1 月海内手机市场出货量为3906. 4 万部，同比降落16.6%。

而在这样的市场局面下， 2018 年的小米可否一连的独善其身，实则是一大检验。

另一方面，在海内智妙手机市场销量阑珊的同时，智妙手机市场也正在朝着T型名堂成长，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大玩家，在当前占有了海内市场近80%的市场份额，斲丧者在换机时对付智妙手机品牌的选择齐集化水平可谓是亘古未有。

而在这种选择齐集化的趋势背后，则是这五大厂商各自get到了用户G点，受到了各自方针用户群的青睐，是以产物、质量、创新、渠道、供给链、处事、品牌等综合而来的后果。

而在这种后果背后，则是这几家厂商个个都不是省油的灯，都是气力不俗，平分秋色。

那么在这样的实际下，当下份额排在第四的小米，又能拿什么在十个季度内挤掉华为、OPPO、vivo这前三名?

三、渠道比拼，小米当下并不占有任何上风

雷军在小米年会上给出的药方是：“这场决斗中，我们要强项地沙场前移，批示部设在前列。我们要以省为单元、以都市为单元、以每个县乡乃至社区网格为单元，在沙场的每一处始终保持勇猛灵巧，寸土必争、血战到底。”

而雷军的这番亮相好像可以将其领略为，在将来十个季度内，小米要通过农村计谋，渠道下沉的方法，与华为、OPPO、vivo这前三名举办智妙手机销量竞争。

但从当前来说，小米要在十个季度内比拼过前三名的渠道力气，小我私人以为也许照旧存在必然的难度。

在此前复盘小米 2016 年为何遭遇销量滑铁卢时，我曾说道，线下渠道支撑的不敷是导致小米在 2016 年销量暴跌的重要身分之一。而究竟上在从此至今，小米也一向在全力举办渠道建树，举办短板补课，诸如在线下大力大举成长小米之家(都市)以及筹备深入到县级市场的小米小店。而从当前来看，小米的线下渠道建树简直是取得了相等成就，可是要以这样的成就应对华为、OPPO、vivo的线下渠道，我小我私人却并不看好。

（编辑：河北网）

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