内容付费将进入下半场，常识掮客们为何慌了？

来历：南七道(微信：nanqidao)

克日，喜马拉雅FM第二届 123 常识狂欢节赚足了眼球，短短三天，便创下1. 96 亿内容斲丧总额的佳绩。而不久之前，今天头条创作者大会上，张一鸣也公布，今天头条会在本年推出内容付费产物。有关内容付费的接头又一次被点燃。

究竟上，客岁年头“分答”火爆之后，内容付费已经成为一块新的贸易洼地。跟着互联网信息的泛滥，高质量内容的代价日益凸显。付费内容的呈现，让常识产权的掩护，与用户抓取有用内容的服从都获得了优化。知乎Live、喜马拉雅FM、获得等平台这一年来交出的后果，亦足以证明内容付费的市场代价。

当越来越多平台入局，内容付费也逐渐进入下半场。在面对行业洗牌的关头，什么样的内容平台才气脱颖而出?

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从量到质，付费平台的自我洗牌

2016 年被称为“常识变现元年”。这一年，知乎推出值乎后，又上线了及时问答产物知乎live;果壳推出了在行分答， 42 天内，得到了高出 1000 万授权用户与 100 万付用度户;喜马拉雅FM试行付费订阅，马东的首个付费节目《好好措辞》推出 10 天贩卖额高出 1000 万;获得的首个课程《李翔贸易内参》也在两周收成到了 4 万用户的订阅也量。

一时刻，内容付费行业呈现井喷，一些付费平台敏捷累积起大量用户，部门头部内容创颐魅者也赚得盆满钵满。相干数据表现， 2016 年常识规模市场买卖营业额约为 610 亿元，同比增添205%，参加人数约 3 亿人，提供处事人数到达了 2500 万。

然而，正如前段时刻共享单车行业的澎湃澎拜一样，成长得越快的对象每每越轻易碰上天花板。跟着入局者增进，内容付费市场竞争愈发剧烈，一些题目也随之呈现。

从内容产出方面来看，很多纯真为了分一块蛋糕的内容创作者，严峻低估了出产常识的难度。罗永浩在停更“获得”上的专栏时曾声称，做专栏均匀天天要耗费4- 6 小时，在这之外他天天还要在公司事变十几个小时，超负荷的事变量让他不得不断止《罗永浩的创业课》的更新。究竟上，罗永浩的声明，至少让人知道他是真正花了心思去做内容的，是搪塞用度户认真的。

题目在于，许多人觉得常识输出跟一般说段子一样，天天几分钟，就能赚到用户为“常识”支出的用度。深圳有一位密斯，在付费平台上教用户怎样把糊口过得美丽柔美，收成了一大群附和者。而实际中，这位密斯却无法打点好本身的形象，以至于线下集会时被粉丝见到真容后，让人无法佩服她的课程。

常识系统的构建本就是一个漫长的进程。付费内容之以是有市场，正是由于信息爆炸期间，人们必要高效有代价的内容来充分本身的常识系统。假如付费平台的内容滥竽凑数，且不能深耕专业内容，为用户提供深度的常识接收场景的话，那么最终会被市场裁减。

为此，各大内容付费平台相继对自身举办优化。获得的用户定位很清楚，他们是来“进修”、“把握手艺”的，快速相识一个新行业是他们的需求。于是，获得APP上便增进了大量关于 “怎样快速阅读”、“怎样成为演讲好手”、“怎样有用进修”的内容。分答则在行使场景做了更多的细分，涵盖诸如后世教诲，生理咨询和两性情绪等等话题，辅佐用户高效筛选想要的内容。

与视觉型信息差异，音频类的内容具有效户场景的陪伴性和共时性上风。纯真的说教类内容很难让用户保持乐趣。这时，音频类付费平台就要开拓多场景内容，尽也许顺应用户糊口场景的多种需求。同时，留存用户，确保用户可以或许实时收听节目，并保持必然的活泼度，也是音频类付费平台必要面对的题目。

喜马拉雅FM在办理这个题目的时辰，回收的是搭建平台社群与音频直播的方法。用户听完节目后，在听友圈、问答等板块举办互动，向主播提问，是保持用户活泼度和黏性的重要方法。相干数据表现，喜马拉雅FM的产物复购率高达52.4%。

跟着内容付费行业的进一步深耕，各大内容付费平台的差别化也日趋明明。对付付用度户来说，选择更专业垂直的内容举办付费成了下一个趋势。

（编辑：河北网）

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