收集直播下半场不做“直播” 转型短视频的花椒们胜算几许？

TechWeb11 月 8 日报道 文/三石

收集直播行业进入下半场，“直播”谈的少了，“短视频”、“视频结交”转而成了热词，也成为陌陌、花椒等直播平台发力的重点。

直播行业在 2016 年爬优势口的顶端，千播大战热闹一时，进入 2017 年，高潮明明降温。这背后也是禁锢趋严、行业回归理性的功效。辞别草泽，同心用心谋转型的直播平台们谁会笑到最后?

行业禁锢趋严

花椒直播散播谎言被罚 一向播等平台涉黄被约谈

收集直播平台在成长初期，为吸引用户，快速霸占市场，都或多或少打过擦边球，直播造娃娃、喂奶、换丝袜等涉黄内容经常见诸报端，纵然是进入禁锢不绝趋严的 2017 年，仍有不少直播平台被点名约谈。

2017 年 4 月，花椒直播因违规提供涉黄内容，被北京市网信办公安局、文化市场行政法律总队约谈查处，责令期限整改，与其一同被查处的还包罗今天头条、火山直播。市文化市场行政法律总队还对火山直播、花椒直播牢靠证据，备案观测，并对到达追究刑事责任的直播宣布者移送公安构造查处。

按照央视观测，今天头条客户端曾几回向用户推送低俗直播，用户会在半夜时分进入所谓的美男秀场，火山直播的一些主播衣着袒露，引诱用户打赏，花椒直播平台则有主播当众直播换丝袜，依赖低俗演出吸引眼球，而在一些不知名的小型直播平台上，直播间险些都充斥了低俗内容。

2017 年 5 月，文化部严管直播平台，花椒直播因提供散布谎言和侵扰社会秩序的卖弄故宫直播举动而受到行政赏罚，一向播、在直播、斗鱼等 15 家直播平台涉嫌提供含有榨取内容的收集演出也受到行政赏罚。

在设立主播黑名单、施行主播实名制等强禁锢之下，“情色”风险使部门主播退出行业。加之平台间直播内容同质化严峻，用户流失明明。

中国互联收集信息中心宣布的《中国互联收集成长状况统计陈诉》表现，制止 2017 年 6 月，我国收集直播用户共3. 43 亿，占网民总体的45.6%。而这一数据在 2016 年 12 月别离是3. 44 亿、47.1%。与半年前对比，收集直播的用户局限和在网民中的整体占比都呈现降落。

稀有据表现，制止 2016 年尾，千播大战中活下来的直播平台只剩下约 200 家。新政落实之后，直播行业逐渐进入安稳增恒久，对存量用户的争夺成为重点，怎样让用户把更多时刻留在自家平台是全部直播平台思索的题目。

转型寻出路

短视频、视频结交成为花椒、陌陌们的新偏向

在泛娱乐直播平台中，有交际相关的平台备受青睐，由于交际相关链可以引入新用户，又能担保用户活泼度。以是，在向新风口短视频接近的同时，增进结交成果也成为直播平台的共鸣。

本年 9 月份，花椒直播新版本插手MV短视频成果和多对多视频交际成果“开趴”，转型视频交际，并拿出 1 亿元签约短视频达人。

而在此之前，陌陌已经上线了这种多对多的视频结交模式，陌陌8. 0 版本中将快聊和派对直接提到首页，快聊是一对一的视频配对谈天，派对是视频群聊。

除了陌陌、花椒，其他直播平台在视频结交、短视频等规模也是举措几回。映客新上线的5. 0 版本中插手了“多人直播间”、“互动游戏”等成果，主打游戏直播的斗鱼直播增进了综艺板块，YY也开启去直播化计谋。

直播平台在用户层面的焦急源于整个行业景心胸趋于下行的大配景。即便如持续 10 个季度红利的陌陌，直播付用度户数也裹足不前，映客活泼用户数则不绝走低。

一对一及时视频结交软件Tiki首创人吴永辉在谈到直播平台的转型时向媒体暗示，“花椒等直播平台恒久以来形态单一，内容同质化严峻，绝大部门是秀场模式，在流量下滑和用户乐趣削弱的趋势下，它大概想通过增进一些新的视频体验来留住用户。”

在纯直播的营业模式之外，短视频、视频交际成为直播平台新的沙场。

潮流退去 用户留存率抉择谁将剩下来

互联网行业的风口每每只有很短的时刻，大大都公司不得不面对坐过山车般的运气，正如曾经被称为直播平台“独角兽”的光圈直播溘然倒闭。不管是直播照旧短视频，平台的焦急一向都在。

陌陌CEO唐岩曾经在接管媒体采访时暗示，直播行业不是大家都能玩，最大的题目是留存率，必必要留存率达15%，才有也许是红利的，不然的话是永久烧钱，而留存率取决于社区气氛。

行业广泛以为，短视频可以带来流量，直播可以变现，交际可以加强用户粘性，这也是直播平台纷纷机关视频结交的缘故起因之一。但正云云前的直播大战一样，短视频内容竞争也越来越同质化，用户奇怪感逐渐退去。

2017 年已经靠近尾声，主流直播平台都还在世，名堂并没有太大的变革。有业内人士说明，风口事后，当用户留存回落到最初的程度，平台转型乐成与否或者会显出眉目。

（编辑：河北网）

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