猛攻吃货人群，今天头条短视频营销沙场上的突击战！

今天头条的短视频营销，已经跑得多远了?

本年炎天，打开今天头条或西瓜视频的美食喜爱者，也许会对这个栏目并不生疏——头条美食季。

这是今天头条在短视频营销上出力成长的第一个垂直类目，不只吸引 27 位美食PGC插手视频创作，还联袂天猫超市独家开展贸易相助，得到 3000 多万+的播放量和1. 4 万+的点赞。

自 2014 年发力短视频以来，今天头条延续推出了西瓜视频、火山小视频、抖音短视频 3 个独立APP，三款产物今朝日均播放量别离打破30亿、20亿、10亿，形成短视频矩阵机关，并且，在短视频内容和营销规模上，也举措不绝。不只推出了短视频信息流告白产物， 2016 年 9 月公布 10 亿元人民币培植短视频创作者，还在本年开始大力大举投入垂直规模的短视频营销。

而美食，成为今天头条出力成长的第一个短视频营销垂直规模。

垂直类目短视频变现，为何先拿“美食”开刀?

相干数据统计， 2016 年短视频相干创业规模的融资局限到达53. 7 亿元，均匀每五小我私人中就有靠近一人是短视频用户。

今天头条在推出“头条美食季”之前，做了份观测。发明今天头条的美食文章阅读量在已往一年( 2016 年 7 月- 2017 年 7 月)高出了107. 5 亿，体量复杂。而阅读人群又以一线都市的女性为主，不只斲丧手段广泛偏高，尚有个配合特点——偏幸寓目美食短视频。

在方才已往的金投赏论坛，今天头条贸易产物副总裁刘思齐提到，今天头条美食、游戏规模为代表的垂直规模的视频内容都有高出400%的年增添。

确实，跟着短视频财富的井喷式成长以及用户量的增多，美食作为个中一个“诱人”细分规模，成长得风起云涌，并逐渐衍生出种类繁多的各色代表：故事系列的《一人食》《日食记》《二更·一味》、创意美食系列《办公室小野》《野食小哥》、解说系列的《日日煮》《一条·达人厨房》、明星系列的《锋味厨房》等，都在各类的规模做得风生水起。

这些备受用户喜欢的美食视频创作者代表中，大都是PGC团队，具备一连产出内容的手段。可是从贸易角度，怎样变现依然困扰整个行业。

“整体而言，美食短视频的变现之路，路长并且障碍许多。内容型交际产物在贸易化运作的路径上，不能危险到用户好处;同时，推进贸易化的进程应该是一种对用户体验的增值举动，不是要豪取用户的代价!这一点创颐魅者要有深刻的熟悉。”纽曼成本合资人吴涛对此云云评价。

今天头条通过“头条美食季”，为办理视频创作者变现难题目，提供小心之路。

「不止要悦目，还要能变现」

2017 年 8 月，在短视频规模成长强劲的今天头条联袂天猫超市，告竣了“头条美食季”第一季短视频相助。荟萃了 27 个头部的短视频PGC达人，相助了近 30 条以天猫超市“都市专享日”和美食为主题的短视频，在一个月内每周一个主题、逐日更新一条。

据相识，此次相助以“美食PGC出产内容——今天头条主阵地视频分发——天猫超市落地贩卖”的路径，实现“从内容到销量”的全链路营销整合。看短视频后对商品感乐趣的用户，还可以到天猫超市领取优惠券享受下单折扣，让吃货深夜也能实现“看完就买”的愉快畅快剁手。

今天头条对这个项目标支持，可谓是精心极力：在美食频道新增“专享美食季”进口，聚合全部含“头条美食季”相干标签的短视频内容形成专题泛起，在本性化保举基本上，也给以优质美食短视频内容流量进口支持。

对天猫超市来说，此次与今天头条牵手相助美食短视频营销，在电商规模亦属于一次故意义的实行。云云一来，电商平台不消促销、不消价值来引发购置欲，而是用内容、用情绪认同，去发掘受众心田对美食的盼愿，把只存眷斲丧者下单这个举动上升到对糊口体验的高度，有了更富厚的情绪内核。

无论是天猫超市照旧今天头条，都承袭：让品牌找到契合的内容，让PGC实现内容和流量变现，让用户得到优质的短视频，实现多方共赢的原则。尤其是在「淘宝二楼」尝到视频内容营销长处之后，天猫与头条的牵手，更像是一次探囊取物。

可以说，“头条美食季”栏目标实行，为今天头条上的优质短视频创作者在将来贸易化阶梯上提供了一次乐成的小心。

以美食规模作为短视频营销的切进口，今天头条也在其他规模也起劲实行新也许。《今天趣说车》栏目，即是今天头条联袂汽车行业专业的短视频PGC“老司机来了”配合建造，并实现单集视频播放量达 800 万+的好后果。

将来，可以想象会有更多垂直规模内的优质内容创作者，如母婴、科技、美妆等PGC团队，借助头条的平台实现短视频营销的更多也许性。

视频从营销到IP化，今天头条的贸易之路值得等候

仔细调查不难发明，将来短视频营销会是今天头条重推的偏向之一。移动互联网期间，“短平快”的短视频，出产门槛不高，操纵机动，具备批量化生产的也许。在用户层面，短视频对比其他内容形态，用户体验更流通，同时易于撒播。今天头条汇聚了海内最优质的短视频创作者，“头条美食季”的每一个视频从创意-剧本-拍摄-剪辑到上线等系列举措都险些一周内所有完成，紧凑的流程实现了短视频建造和撒播的周期轮回，同时也分身到了品牌内容定制和植入的需求。

张一鸣曾经暗示：视频更有机遇成为IP。“对比图文内容，视频内容是一个更完备的信息包，可以或许将创作者但愿通报的信息更立体、更直观地通报给受众，更利于打造IP。”在已往的十个月，今天头条在视频规模慢慢试探。

有与PGC顾爷睁开独家相助，为品牌方肯德基量身打造《你好!艺术》系列短视频，首集便轻松得到了 1000 万级撒播声量;

也有针对年青用户，和新片场所作推出全网首部按照文学作品改编的情绪短视频IP《张小娴的恋爱星球》，第一季的总播放量到达 4 亿;

（编辑：河北网）

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