农村发布会能治好短视频焦虑症吗？火山/快手的底层流量法则

火山小视频与快手中也不乏“主流网红”的形象，但在他们之之外，得到高点击、高收益的视频的出产者们更多是以平凡人的身份呈现。风趣的一点是，当网红们不再如出一辙，身份的条理感与多样性也被凸显出来。在这些不长的视频中，我们可以发明不少带着职业身份的“网红”们：解说可乐鸡翅的厨师、摆摊做煎饼的女人、分享西瓜的工地伉俪……

那么，他们的爆款短视频都有着奈何的基因呢?

翻翻两家App的视频流可以发明，热点视频也无非是记录糊口的噜苏片断，有人分享糖醋里脊的做法，有人手绘一幅简朴的画，有人分享了本身打游戏的出色片断……个中的某个场景或是情节戳中了寓目者的乐趣点，让他们想要与挚友分享，想要一路接头。

在这个中，记录农村糊口的短视频有着不小的热度。近期的农忙也提供了不少新素材，起花生、打谷子、做黄桃罐头……评述里有人表达好奇，有人分享本身的履历，也有人聊起了本身的童年回想。

尚有一些搞笑段子的演绎，几十秒的演出，粗拙的道具，一个糊口片断的泛起，每每逗人一笑就是意义地址。

当颜值与特此外刺激疲怠，在朴实的糊口原味中掘客爱好或者是短视频的新民风。

低俗就是糊口自己

草根阶级的存在感

霸占农村市场的快手也时常陷入品评声中，客岁一篇《残忍底层物语：一个视频软件的中国》将快手与平台中的“低俗”底层文化推至舆论核心。

不外，假如以一种精英化的视角对待与本身相异的文化，有着悲天悯人的救世主情怀却时常会忽略一个要害的题目：这些群体必要的是什么?

火山小视频与快手之以是能在一二线都市之外的市场，尤其是农村地域敏捷地扩张开，与满意草根人群生理上的一些需求分不开。

高知之外群体的发声与交际

互联网的遍及让常识的鸿沟进一步拉大，尽量智妙手机对付不少农村地域的人来说不再是奢侈品，收集运营商也把信号架设到许多偏远地域，但当一个受教诲水平不高的草根农夫划开手机屏幕，可以或许海涵他们文化的社区并不多。

这些群体，正如快手在知乎答复中所说，“今朝已经没有意理和安详的急切感，但爱与归属、尊重和自我实现，如故很是难”。在快手与火山小视频之类没有多高准入门槛的平台中，他们有手段建树了本身的交换圈子，用视频的情势实现自我表达，在主流的交际平台上一片沉默的他们找到了属于本身群体的热闹。

好比，在火山小视频中刘人人(工地伉俪)是一对重庆农村出门务工的伉俪分享糊口片断的帐号，在主流交际媒体中很少会被一连存眷的一个群体，在这个平台中，他们的每一个短视频都有几百上千的评述，直播的寓目人数乃至可以到达 11 万多。

形象去臭名化

在发声中，草根群体也不满于群体形象被臭名化。他们也用本身的记录重塑主流对他们形象的再熟悉。

与《残忍底层物语》中展示的怪诞村子差异，在赏识快手的进程中，我并没有发明几多关于农村的低俗内容，反而是一些农作糊口的片断、对都市人而言奇怪的糊口场景吸引了不少流量。或者，这离不开平台创立的“自律委员会”的全力，但更重要的是，农夫群体正在操作这个平台，揭示了真实的村子社会场景。

草根群体也在操作这样的平台来创作与表达，向外界输出群体的文化。从这些平台中走出的一些风行元素，好比常常会看到的风行语——“双击评述666”，也开始走进公共的视野，走进主流的交际平台中，并很天然地融入进去。

而在村子中真实存在的一些主流不太接管的文化，快手官方不久前在知乎上这样为杀马特正名：这是一个年青人，在追求本身生命里最柔美的对象——固然这个对象你完全看不上。

农村之后的下一站?

品牌烙印的A面与B面

尽量在农村市场上两家当物泛起出竞争之态，但火山小视频与快手显然并不安宁于扎根农村。

快手：不是“农村”而是“环球”

快手一度力求洗掉绑在一路的“农村”烙印，对外晋升本身的品牌形象。

好比本年，快手赞助了头部综艺《吐槽大会》《飞跃吧》，在节目中几回“露脸”。

除了活泼在影视赞助中，快手还在各大商圈痛蚨枫告，使出混身解数吸引一二线都市的用户。

打开快手的官方网站，小清爽的界面，高峻上的宣传语——“环球 5 亿用户的选择”“快手，记录天下记录你”，要是不知道江湖中传播着它的传奇故事，一点也看不出来这个平台与农村的牵绊。

火山小视频：

从“农村宣布会”到“纳斯达克告白牌”

（编辑：河北网）

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