争夺农村，短视频红火“下乡”

台下坐着十多位农村大妈，她们口啖荔枝安慰着外孙，她们在用我听不懂的方言闲话家常，没有一小我私人在摆弄手机。在台上，高朋们说的却是短视频、PGC、津贴打赏，对付大妈而言，这些词汇如同“天方夜谭”。

这也许是钛媒体记者介入过的最稀疏的一场宣布会了。

这是一场火山小视频，不远千里的宣布会。在间隔成都 300 公里，间隔县城十几公里的三块石村举行这场互联网史上“最土宣布会”，初志是深入农村用户的糊口，感觉他镜头下的原生态村子情况。然而，宣布会场上的大妈们，也让我们真实地看清了短视频与农村之间的关联。

手捧办公室小野、随抖音摇头的都市人也许无法领略，为什么火山小视频、快手上的内容从新到脚透着一股“土气”，这种“土气”最直观的示意是：场景永久都是在村镇户外，以致田间地头、池塘河沟。为什么会有几亿人乐此不疲地去看产生在这里的工作?

让我们去试想一个十几岁时就从农村土地上被连根拔起，投掷于都市水泥地上的构筑小工、车间厂弟可能餐厅处事员，在连轴加班的间隙，《中国有嘻哈》的freestyle他们听不懂，《我的前半生》这样的都会故事与他们无关，他们乃至没有大块的看剧时刻，只能在十几秒之间不绝“换台”。

而这部门“村子”户口人群在中国依然有高出 6 亿(来自 2015 年中国生齿普查数据);与此同时，别的 8 亿城镇生齿里，尚有近半也都是近些年中国大局限城镇化转化而来的州里用户。他们加倍成为短视频移动应用争夺的核心。

正在直播这场在自家院子里进行的火山宣布会的金牛(拍照/钛媒体记者 张远)

这场宣布会办在一位叫做金牛的年青人家里。他是火山小视频的创浸染户，由于拍摄的捉黄鳝、螃蟹、垂纶等短视频和直播，他在半年时刻里蕴蓄了八万多粉丝。只有这些在水田里捉黄鳝的短视频才让大妈们倍感密切，一刹时被拉回到 12 岁的谁人炎天。

这群匍匐搵食于都市社会最底层的人，无法在任何其他前言上看到与他们相干的娱乐，也没有平台发出本身的声音。在这些短视频平台上，他们至少可觉得农村主播刷赞打call，为“农村人就是走泥路”双击666。然而，他们比谁都清晰：在被都市“榨干”芳华之前，他们回不去了。

虽然，在全部拍摄于农村的短视频中，你看不到这种不见青壮、唯余耆稚的“空心化”征象。犹如《爸爸去哪儿》这种下乡取景的综艺节目一样，农村只是以慰乡愁、上演乡土节目标“外景地”。

与电视、综艺节目标套路化运作对比，不拘一格的短视频草根节目就像稗草一样疯长。假如说脑洞开到天涯的办公室小野尚且受制于办公室道具的有限(以是只能一次次走出办公室找器材)，那么村镇里的“小野”们的确道具、素材无穷。

只不外，这一次，由于把握了火山小视泼魅这样的移动器材，金牛这样的当地人则终于可以“近水楼台先得月”了，在成本、都市专业化力气参与之前，抢占下这个主场舞台。这是移动互联期间的“背景吃山，靠水吃水”。虽然，在大凉山这样的热点贫乏地，早已有不止一股团伙权势清静打入，上演了相互拆台愚弄式慈善的闹剧。

然而，在如三块石这样无人垂涎的平凡村子，金牛们都可以“辽阔空间，大有作为”，只要你敢为人先，舍得在一分钱没见着的环境下每月投入成百上千的流量费。

事实，作为钛媒体记者，我的手机一出了县城就几近失联了，很艰巨才与远在北京的钛媒体办公室里那些翘首以待稿件的编辑规复接洽。

在火山上有8. 7 万粉丝的金牛算不上“头部用户”(由钛媒体记者截图自火山小视频上的金牛主页)

火山小视频之以是把只有 8 万多粉丝的金牛立为“模范”，明明是为了与城里人对农村短视频内容的刻板印象——自虐自残、比拼下限——划清边界。那些生吃猪肉、电钻玉米、自我生坑等内容现在已经徐徐淡出短视频平台，哪怕是不拘情势、不循套路的乡土舞台也已经形成了牢靠的节目范例，不再是群魔乱舞。

更重要的是，短视频、直播的联动，要求主播和观众成立更亲昵的“情绪纽带”，不变的内容预期，就像金牛的观众乐意陪着他在田里捉黄鳝到夜里十一二点。

只有如金牛这样，日日行走于青山绿水之间，自小摸遍了每一片泥洼的当地人，方能从通俗中挖出农村糊口的“诧异”，而不消靠博出位来吸引存眷。

然而，对付州里主播来说，他们的变现远景远没有办公室小野背后的PGC机构清朗。他们的观众消艰辛有限，影响力阙如，大部门品牌并不肯意和他们产生相关。正由于贸易代价有限，MCN也并不会把他们放入思量范畴之内。

云云一来，留给他们的独逐一条“致富路”仿佛只剩下了微商。在快手上，许多稍有点人气的主播，都在主页上放上了微信号，走上了微商的“不归路”。然而，除了假鞋、假包、减肥药、土特产之外，他们并没有本身的产物，转型内容电商对付单打独斗的他们而言，并不实际。

而对付金牛而言，固然不绝有观众乐意买他直播中捕捉的“水物”，他却要为真空包装等工作忙活半天。

（编辑：河北网）

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