深度资讯 | 与星巴克结成72亿美元的同盟，只能作为雀巢转型的一个出发点

原问题：深度资讯 | 与星巴克结成72亿美元的同盟，只能作为雀巢转型的一个出发点

文 | 36氪逐日贸易精选

与星巴克结成72亿美元的同盟，只能作为雀巢转型的一个出发点

雀巢72亿美元拿下星巴克品牌经销权的事儿告一段落了。三个月前，两边对外公布了这个动静，买卖营业应承雀巢在除星巴克门店之外的其他渠道出产和贩卖星巴克包装产物，包罗咖啡豆、速溶咖啡粉、茶叶和胶囊咖啡。

对雀巢，这不只是一笔年收入20亿的买卖，更重要的是可以借星巴克这个大品牌来晋升竞争力。对星巴克，雀巢强盛的环球分销收集则能让它以包装产物的情势打仗到更多斲丧者。

这笔买卖营业对雀巢来说很是重要而且迫切，首要是由于它在环球咖啡市场的霸主职位受到了一个叫Jacobs Douwe Egberts（JDE）敌手的挑衅。后者收购“成瘾”，自2012年以来已经花超400亿美元举办至少9笔咖啡相干的收购，市场份额敏捷排到了雀巢之后，2017年的数据已经是雀巢的1/4。

与星巴克缔盟的结果必要比及雀巢发布三季度财报时才气相识。不外这一招怎么看都是雀巢被动防止市场竞争的功效。由于......

主编点评：雀巢可以说是环球快消大品牌转型的代表了，但它此前对渠道和局限的过度沉沦导致转型姗姗来迟。雀巢想要借星巴克......

本文来自36氪付费栏目《36氪逐日贸易精选》——8月30日

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（编辑：河北网）

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