中国人不爱念书，却爱买Kindle，他们全被亚马逊套路了
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原问题:中国人不爱念书，却爱买Kindle，他们全被亚马逊套路了
文/金错刀频道 祥燎 中国人不爱念书，好像是个共鸣。 以至于一向有这样的传言：中国事人均念书起码的国度，被日本人、德国人、犹太人，分分钟秒杀。 很不幸，传言也许是真的。 中国综合社会观测（CGSS）一项数据表现，2017年我国成年人中有63%的人，一本书也没读过（包罗纸质书和电子书）。 以此为配景，有一个报导便显得异常风趣——2017年中国连任亚马逊环球Kindle装备贩卖第一大市场。
从2013年进中国，Kindle只用了不到四年，就俘获了上百万中国人。 中国人终究照旧被亚马逊套路了。 1 乔布斯看不上的Kindle， 风头稳压iPhone 此刻中国市面上的电子书阅读器，除了Kindle，尚有掌阅的iReader、当当的Light阅读器、京东的JDRead Venus、腾讯的QQ阅读器等等。
掌阅ireader阅读器 这些跟在亚马逊后头做阅读器的，满是大厂，但加起来都不是亚马逊的敌手。 人们跳过浩瀚国货而选择Kindle，由于亚马逊把电子阅读和Kindle划上了等号。 划这个等号，是要支付价钱的。 2004年，在亚马逊的一次高管集会会议上，贝索斯公布将自主开拓电子书阅读器。当时的亚马逊，照旧个卖实体书的电商，没有任何硬件研发履历，卖电子书就是革本身的命。并且，此前索尼、谷歌都做了电子书阅读器，都没乐成，以是许多高管都暗示：凶猛阻挡！
索尼第二代电子阅读器PRS500，2006 但贝索斯僵持。一方面他认定了数字阅读的趋势，另一方面他受《创新者的困境》一书开导极大，本书中心头脑即“大公司的失败是由于他们不肯意接管大有前程的新市场——新市场也许会粉碎他们的传统营业，而无法满意他们短期增添的需求。” 其后，贝索斯录用其时认真亚马逊纸质书营业的高管去认真电子阅读器，还对他说，“你的事变就是干掉本身的买卖，让全部卖纸书的人都赋闲。” 这一研发就是三年半。2007年11月，在iPhone宣布的十个月后，Kindle面世。
这两个划期间的电子产物，都有着不被看好的运气，被大佬群嘲。 iPhone的阻挡者，好比有其时的微软CEO鲍尔默，以实时任Palm CEO的鲁宾斯坦，后者直接暗示：“烤面包机遇煮咖啡吗？这天下上就没有这种跨界的产物，由于这样的组合基础比不上分隔来用的惬意。” Kindle的阻挡者中，则有乔布斯的身影。在他看来，Kindle不外是“只有一个成果的电子产物”。 究竟证明，大佬也是人，也会看走眼。 第一代iPhone销量简直不佳，但在次年苹果推出App Store后，iPhone销量便大幅上涨。时至今天，处事收入已经成为苹果增添的要害规模，客岁带来了265亿美元的收入，比麦当劳的年收入还多。 第一代Kindle则风物无穷，它在6小时内售罄，一向缺货到来年4月，尽量它有许多弱点——又大又重，物理键盘难用，内存只有250MB，墨水屏革新一次要两三秒，售价高达399美元。
与苹果一样，Kindle的乐成，也离不开处事，个中最要害的一点：亚马逊上的电子书比谁都多。 Kindle市肆上线首日，就筹备好了8.8万部电子书，其书库乃至三四倍于索尼等偕行。以是Kindle的拥趸，着实附和的不是Kindle，而是Kindle市肆。
亚马逊做电子书有天赋上风。它是线上图书的霸主，因而和出书商会谈时，有更多话语权。亚马逊乃至威胁出书商，假如不电子化足够多的书本，或不足快，那么他们就会损失在亚马逊搜刮功效中的优先位置，并无法被保举给用户。 云云强势，由于贝索斯大白，“Kindle不是一款装置，而是一种处事。” Kindle的处事，也不止于提供足够多的电子书，还包罗电子书包月，在海内尚有针对网文喜爱者的定制版Kindle等等。 这些推陈出新、不绝优化的处事，让某些不怎么念书的人也不由得入手，固然买回家后每每是吃灰、压泡面...
这些处事，还只能算得上细枝小节。可能说，只是些小套路。 亚马逊能成为什么都卖的巨无霸企业，首要得益于它一个放诸四海皆准的大套路。 2 套路很简朴，但一套一个准 亚马逊最大的套路，是从贝索斯一向嚷嚷的那句“全天下最以客户为中心的公司”睁开的。 贝索斯以为，天下上有两种公司，一种是尽也许地说服客户付出一个高的利润；另一种是冒死把价值降到最低，把利润都让给斲丧者的公司。
“我认为这两种公司都能很是乐成，不外我们强项地选择做后边这一种。” 低价，是亚马逊的一大利器。 第一代Kindle售价高达399美元，随后Kindle一向在贬价。此刻的Kindle低至79.9美元。
“我们不从你购置的装备中获利，我们会在你行使它的时辰赚钱。”Kindle以本钱价，乃至赔本贩卖，赚的钱来自电子书、告白等等。已往一年，Kindle付费电子书的下载量和Kindle付用度户数，较2013年别离增添了10倍和12倍。
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